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抽象玩梗,美团推销酸菜鱼好硬核!理想瑞幸等上榜【创意挖掘机】
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半天前
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《鲈鱼游戏》

美团外卖


理想汽车 买理想 送XX系列

瑞幸咖啡《瑞哉幸哉》

滴滴代驾《总有星光伴归途》

金领冠《金九粒升职记》

天猫《自在成浪》



美团外卖

创意翻拍强调品质菜品



不是所有的鱼,都配被做成酸菜鱼!


继小龙虾之后,美团外卖神抢手又将目光对准酸菜鱼,一场号称鱼王争霸赛的《鲈鱼游戏》正式拉开帷幕!


这是一场关乎品质的“鱼王选拔赛”,只因美团外卖神枪手酸菜鱼只挑好鱼:只有够干净,够新鲜,够Q弹,够营养的“鱼”,才配“上桌”!于是在经历了活力跳绳、Q弹交响乐和营养透视层层把关后,高品质鲈鱼最终入选,幸福奔向成为酸菜鱼的高光时刻。除了精选鲈鱼、黑鱼等高品质酸菜鱼外,平台上还有超多种类美食。





前有比iPhone 15 ProMax还大的霸王盒小龙虾,后有只挑好鱼的《鲈鱼游戏》。美团外卖延续有趣、抽象又玩梗的视频风格,既酣畅淋漓地展现产品卖点,又打响平台“神抢手满足每一个挑剔的胃”的口号。





美团外卖神抢手系列广告背后可谓有“高人指点”。平台用幽默风趣的呈现形式,悉数放大产品卖点,在给观众留下情绪钩子的同时,有效激发消费者的下单热情。


具体来看,此次美团外卖的短片大胆借鉴了大热奈飞网剧《鱿鱼游戏》的设定,瞬时抓住受众眼球,近而在片中重点突出“神抢手酸菜鱼,只让足够好的鱼‘上桌’”的核心信息。


同时,如片名《鲈鱼游戏》一般,短片通过过关斩将的“淘汰”制,具体借活力跳绳、Q弹交响乐和营养透视的游戏设定展现平台酸菜鱼的干净、新鲜、Q弹与营养,将产品卖点通过生动又具体的演绎一一呈现,在消费者心中留下深刻印象,有效转化产品卖点。






理想汽车

多重身份凸显智能理想



身为理想车主的岳云鹏,被理想同学吊成翘嘴啦?


为预热理想i8产品发布会,理想汽车携手相声演员岳云鹏上线三支广告《买理想,送“助理”》、《买理想,送“司机”》、《买理想,送“老乡”》,全方位展示理想汽车的智能功能。


买理想,送“助理”?认菜名、会点单,还能帮小岳岳豪爽买单请客吃大餐。买理想,送“司机”?“前面红绿灯右转”、“环岛第二个路口出”……小岳岳动动嘴皮子就能开车了?买理想,送“老乡”?理想同学一开口,就是标准河南口音?





在系列短片中,理想汽车悉数展现了语音点餐、理想VLA司机大模型与语音对话功能,点燃大众对新品发布的热情。



瑞幸咖啡

IP联名上演接“荔”彩蛋



《长安的荔枝》热映中,又有品牌接“荔”成功?


恰逢荔枝大卖,瑞幸咖啡官宣导演大鹏作为瑞幸咖啡转运官,推广新品「长安的荔枝」系列。


创意短片延续着电影中的人物设定,李善德收到来自波斯的书信和包裹,随后,一场咖啡配方试验正式展开,咖啡滤液与冰镇荔枝浆在李善德的手里发生奇妙碰撞。





借由电影热度,瑞幸咖啡再次与《长安的荔枝》展开联名,既借主演热度增加新品曝光,也以联名事件提高品牌声量。



滴滴代驾

平台十年致敬同行者



滴滴代驾,用十年讲述了企业陪伴的故事?


近日,滴滴代驾十周年短片《总有星光伴归途》上线,致敬十年来守护城市夜空的每一位星空骑士。


十年,滴滴代驾的师傅们伴着一辆辆折叠小车,把城市的夜路描摹成一条条灿烂的星轨,守护用户的每一次平安抵达。「您好,滴滴代驾为您服务!」不仅是平台与代驾司机用心服务的承诺,也用十年间的行动呵护用户的安心。





以星光比拟平台形象,滴滴代驾将守护深入用户心中。



金领冠

萌宝Cos突出品牌守护



面对宝贝老板,金靖掌握汇报巧思、成功为项目花式输出?


近日,伊利金领冠携手品牌大使金靖带来创意短片《金九粒升职记》,复刻真实的职场汇报,展现金领冠奶粉的全面营养体系。



萌宝cos霸总小老板,终极需求是neinei?!“懂上班”的金靖从核心打法到如何落地再到具体结论,将枯燥的项目汇报讲得绘声绘色、通俗易懂。观众也将金领冠“多年深耕母婴营养研究,利用自身科研实力及研究成果,守护宝宝超凡成长”的信息,熟悉一二。





在金靖的汇报下,品牌核心信息和产品优势悉数展现,有效触达目标受众。



天猫

以浪为名共赴万宁



浪人请集合~


近日,天猫超级大满贯携手中国冲浪公开赛(海南万宁)踏浪而来!首届天猫造浪节,品牌邀你一起跃入万宁的阳光与海浪,倾身起板,自在成浪!


抓不到完美浪点,那就抓住此刻!短片中天猫邀请大家跟随杨祐宁的冲浪日常,解锁自在成浪的千万种感受。在体验之外,平台上花式浪人装备已就位,承包大家的逐浪夏天。





在夏日逐浪的节点,天猫与专业赛事联手打造“天猫造浪节”,并洞察到运动背后的情绪价值,自然宣传平台上超多装备的优势信息。





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