+
珀莱雅“谢谢记得”,燕之屋官宣隐身代言人,钉钉用口令代替口号【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.01.14
赞 0浏览 594评论 0收藏 0



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第2周,1月5日—1月11日)TOP5营销案例,本周珀莱雅《谢谢记得》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

珀莱雅

《谢谢记得》


排名

案例

TOP2

燕之屋《隐身代言燕之屋》

TOP3

钉钉《用口令代替口号》

TOP4

海南警方《“震贼神裤”》

TOP5

饿了么《小寒藏甜,也尝点甜》




TOP1珀莱雅

“谢谢记得”走进用户心中


人们常说,死亡不是终点,遗忘才是。


开年之际,珀莱雅特别策划用户真实故事微电影《谢谢记得》,通过女孩天天的追寻之旅讲述一个关于爱与牵挂的故事。



珀莱雅《谢谢记得》


从爷爷的书信里,女孩天天得知了奶奶“书芬”的存在,于是决定把她找回来。邻居口中都夸赞着书芬,却无法告诉天天奶奶去哪里了。茫茫雪地中,孤身一人的她遇到了大哥哥康康,在他的安慰下她知道极度思念一个人的时候,偶尔也能见到对方,在星星树的指引下她走进一所小房子,终于见到了奶奶。即使最后发现是梦,天天也和爷爷相约想着奶奶、“天天记得”。


左右滑动查看

微电影《谢谢记得》海报


在上线感人的微电影之前,珀莱雅还在杭州「留下」地铁站开展「谢谢记得」珀莱雅用户故事展,用留下记得、带走感谢的互动强化品牌心智、温暖年末。

左右滑动查看

珀莱雅线下“谢谢记得”用户故事展


除了透过小女孩的视角感受离别和思念的滋味,影片中随处可见的“记得”更打动人心。街坊邻居们记得书芬的喜好、爷爷总是用书信传递思念、渴望与奶奶在梦中相见、男孩康康终于见到爱他的姥爷……珀莱雅抓住真实故事中蕴含的细腻情感,既感动万千网友的心,也表达了品牌走过二十年对用户依然记得的感谢,在给予力量的同时升华主题。


主编点评

Top editor

Comments

继一个月前的《笨小孩》后,珀莱雅20周年企划再次推出用户真实故事改编的微电影。相比《笨小孩》里的民族文化大义,这次的《谢谢记得》讲的是对家人的思念。


这个片子之所以值得一看,主要有以下三点原因:


一是之前的《笨小孩》微电影确实非常精彩。作为珀莱雅20周年企划的同系列片子,《谢谢记得》值得期待。


二是这个片子是把梦境和现实混合在一起讲述思念感情的片子。梦结束的时候很容易看出来,可什么时候开始的却不太容易发现。同时,整支片子无论是现实,还是梦境,都在传递同一种感情:小女孩对奶奶的思念、爷爷对奶奶的思念 和 康康对姥爷的思念。


三是今年是珀莱雅成立的第二十年,在这个特别时刻的周年企划中,珀莱雅不是以我为主的传播,而是从中挖掘了用户真实的感人故事,并把这些故事拍成片子来纪念。这种重视用户的态度也值得肯定。



燕之屋

设置悬念激发用户好奇



当代言人不能出镜,品牌如何代言?


近日,燕之屋发布了一条没有代言人出镜的代言广告,并表示由代言人隐身代言,在激发众人好奇的同时增加了品牌的话题度。



燕之屋《隐身代言燕之屋》

长枪短炮的闪光灯下,只见铺开的红毯不见现身的嘉宾,随着镜头拉远,从城市到草原、再到海边和沙漠,巨型红毯一路铺设,吸引着众人的目光。而伴随着场景从城市到旷野的转变,旁白也逐渐引人深思,时间是检验实力的标准,正如始于1997年的燕之屋,如今已在港股上市,实现品牌的高光登场。



燕之屋这一趣味又神秘的官宣视频,不仅引发网友对代言人的猜测,还吸引一众品牌自发下场玩梗、认领隐身代言。在收获互动的同时,燕之屋借助品牌对“一直红”的看法释出,展现自身的实力与态度,并突破以往将官宣重点放在代言人身上的风格,呈现了营销新方法和新思路。


评论区品牌留言玩梗

上下滑动查看


另外值得关注的是,1月12日零时,燕之屋表示新代言人终于出镜,官宣代言人巩俐,再次引发网友一阵震惊与夸赞,扩大品牌声量。


钉钉

场景演示展现强大功能



生活中有随处可见的口号,而在钉钉中则是一个个口令。


新的一年,钉钉推出了AI超级助理,通过场景化的演示呈现了AI助理把每一条焦虑空想的口号,转化成具体智能的口令。



钉钉《用口令代替口号》


短片一开始,映入眼帘的是雄赳赳气昂昂的时代口号,而伴随着轻快的音乐响起,镜头来到了一所工厂中。在这里,打工人在钉钉AI超级助理的帮助下,真正实现了解放双手、提高工作效率。通过自然语言与其对话,AI助理能够实现统计数据、给出参考方法、推荐航班选择、总结会议纪要等功能,为打工人带来工作新时代。



钉钉从生活中随处可见的口号入手,通过充满智能感的畅想场景和旁白解说,将AI助理的功能落地化呈现,充分展现了钉钉为企业降低数字化门槛的功用,也透露出钉钉对AI技术的野心和自信。在2024钉钉7.5产品发布会后释放此片,有力扩大了品牌的声量,带给用户无限遐想。



● 海南警方


海南警方又又又整活了,在1月10日第四个中国人民警察节到来之际,海南警方发布创意普法视频《“震贼神裤”》,以精致的布景、优秀的打光和丝滑的剪辑,配合特写镜头和趣味旁白,为观众介绍了警裤的经典版型和耐磨抗造功能,展现了岗位背后的坚守与辛苦。视频还改编了“国窖1573”的经典广告,在致敬经典的同时实现互动普法的目标。



海南警方《“震贼神裤”》


● 饿了么


小寒是一年中最冷的时节,饿了么延续时令官系列的温馨调性,推出《小寒藏甜,也尝点甜》短片。小时候偷偷藏甜是一种快乐,现在和朋友分享甜是一种幸福,在新年第一个节气中尝点甜,为生活带来满满的能量和期望。糯米饭、年糕团、泡芙、奶茶、蛋糕……饿了么通过食物将“藏着的甜”具象化,携手品牌为用户带来限时福利,以细节温暖用户心智。



饿了么《小寒藏甜,也尝点甜》


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 6
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+