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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第30周，7月19日—7月25日）TOP5营销案例，本周国泰航空《由心起动 超越之旅》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | vivo | |
TOP3 | 小米汽车 | |
TOP4 | 怡宝 | |
TOP5 | 美团团购 | |
TOP1国泰航空
记录男网里程碑时刻
运动员和航空公司有什么样的关联？
国泰航空携手品牌大使张之臻发布人物纪录片《由心起动 超越之旅》，记录了这位网球运动员飞跃中国男网“无人区”的历程。
国泰航空《由心起动 超越之旅》
自男子职业网球设立世界排名以来，TOP100从未出现过中国大陆运动员的名字。张之臻通过一条非典型的成长路径，将无数挫折转化为前行的动力，最终获得中国男子网球里程碑的成绩。
对很多不熟悉网球的人来说，张之臻所取得的成绩可能难以感知。于是国泰航空同时插入《体坛周报》记者、网球专家张奔斗、张之臻理疗师朱莉亚·摩尔多万的采访片段，从不同视角全面呈现张之臻不断超越自我的故事。
如今，张之臻再度刷新个人生涯和中国男网历史纪录，世界排名上升至第31位，并压哨入围巴黎奥运会混双项目。27岁的张之臻仍在超越，国泰航空也鼓励每一次由心起动的旅程，无论终点何地，我们风雨兼程，一起抵达。
主编点评
Top editor
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在奥运营销大年，国泰航空聚焦网球赛道，选择中国一哥张之臻担任其“品牌大使”，这个举措可以说是拿下了品牌建设最为漂亮的“制胜分”。
疫情之后，航空公司面临着巨大挑战。香港的航空市场也在巨变的全球格局中面临更加激烈的竞争。而在大陆消费者心中知名度相对较低、品牌好感相对较弱的国泰航空，“本土化”便是核心战略方向。
除了大幅招聘大陆空乘人员，全面提供普通话服务和普通话广播之外，国泰航空在品牌建设上也推出了《由心起动 国泰你好》内地空姐严苛培训的纪录片。如果把这个看成是一记漂亮的发球的话，此次《由心起动 超越之旅》便是品牌赛场上的漂亮得分。
纪录片式的真实镜头语言，娓娓道来的励志讲述，恰如其分的品牌融入，都是让这则短片得到观众认可的关键。
这则广告也让我们再次认识到“纪录片风格”广告的独特信任价值：没有选择编一个扣人心弦的精彩故事，而是去挖掘实实在在的真实故事，在传播中创造了肥沃的信任土壤。
毕竟，相对于扣人心弦的虚构画面，质朴真实的镜头力量更让人信服动容。更何况国泰广告，还是在系统品牌战略下的，一系列真实“纪录风”广告。
在极度内卷的当下，广告很难轻易闯进“创意无人区”。从一定程度上讲，此时的消费者沟通也许更应该回归“真诚、真实、无畏失败、勇敢逐梦”等人性最本质的“真善美”。
vivo
用手机拍人文故事
vivo用手机拍了一部年度大片。
vivo X100系列与导演辛爽共同呈现宣传片《需要我时打给我》，讲述了一个关于沟通的故事，用科技视角触碰人文情感。
vivo《需要我时打给我》
短片主要描绘主角和父亲之间的复杂情感，从少年到中年，两人之间虽然有过冲突、不解，但始终默默牵挂着彼此。
辛爽曾执导《隐秘的角落》《漫长的季节》两部口碑悬疑剧，具有强烈的个人风格，当这样的导演与vivo X100 Ultra相遇，呈现出的作品质感完全不输专业级设备。
无论是日头正烈的码头还是昏暗的车间，背景和皮肤纹理等细节都几乎没有损耗，借助多个场景的变换，vivo成功地展示出手机影像功能的过硬实力。
小米汽车
雷军交漂移“作业”
网友一直催雷军表演漂移，今天他来交作业了~
在2024年度演讲中，雷军现场播放了自己用小米SU7漂移的视频，颇具电影质感。
雷军漂移视频
短片中，一身专业装备的“车手”雷军，配上跑车色系海湾蓝小米SU7，成为赛道上一条靓丽的风景线，让网友直呼“《飞驰人生3》应该请雷总主演”。
无论漂移水平如何，这支视频都让大家看足了热闹。年度演讲的返场直播中，雷军也及时回应评论提出的“用替身”的质疑，表示“100%是我漂的”。
前后两年时间、学习十几次、不断练习漂移，雷军用实际行动表明自己对造车事业的投入和专注，做到以谦虚的姿态躬身入局，同时拉升了用户对品牌的好感。
● 怡宝
怡宝与“吊环王子”陈一冰一起创作，发布宣传片《我和我家队》。短片没有讲述运动员在赛场上的辉煌成就，而是从家庭生活切入，拍摄陈一冰和女儿yiyi一起探索体育意义的过程。家长是孩子最好的运动搭子，将体育变成孩子生活、生命的一部分，这就是“我家队”。让体育成为一种教育，怡宝不仅是中国国家队的陪伴者，更陪伴每一个“我家队”。
怡宝《我和我家队》
● 美团团购
“你的招式我都预见到了！你将会猛攻我的肩膀、然后背部、最后是头。”“你如何得知？”流畅的打斗动作、中式风格布景，不知情的用户一定会以为这是武侠动作片。实际上，这是美团团购和演员乔杉拍摄的宣传短片，通过三个与按摩足疗相关的剧情，美团团购分别传递出服务流程清晰透明、专业技师提前预约、用美团团购5折起的信息要点。
美团团购&乔杉
