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张之臻飞跃男网“无人区”,辛爽用vivo拍大片,雷军开SU7漂移【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.07.29
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第30周,7月19日—7月25日)TOP5营销案例,本周国泰航空《由心起动 超越之旅》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

国泰航空

《由心起动 超越之旅》


排名

案例

TOP2

vivo

TOP3

小米汽车

TOP4

怡宝

TOP5

美团团购




TOP1国泰航空

记录男网里程碑时刻


运动员和航空公司有什么样的关联?


国泰航空携手品牌大使张之臻发布人物纪录片《由心起动 超越之旅》,记录了这位网球运动员飞跃中国男网“无人区”的历程。

国泰航空《由心起动 超越之旅》

自男子职业网球设立世界排名以来,TOP100从未出现过中国大陆运动员的名字。张之臻通过一条非典型的成长路径,将无数挫折转化为前行的动力,最终获得中国男子网球里程碑的成绩。

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对很多不熟悉网球的人来说,张之臻所取得的成绩可能难以感知。于是国泰航空同时插入《体坛周报》记者、网球专家张奔斗、张之臻理疗师朱莉亚·摩尔多万的采访片段,从不同视角全面呈现张之臻不断超越自我的故事。

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如今,张之臻再度刷新个人生涯和中国男网历史纪录,世界排名上升至第31位,并压哨入围巴黎奥运会混双项目。27岁的张之臻仍在超越,国泰航空也鼓励每一次由心起动的旅程,无论终点何地,我们风雨兼程,一起抵达。


主编点评

Top editor

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在奥运营销大年,国泰航空聚焦网球赛道,选择中国一哥张之臻担任其“品牌大使”,这个举措可以说是拿下了品牌建设最为漂亮的“制胜分”。


疫情之后,航空公司面临着巨大挑战。香港的航空市场也在巨变的全球格局中面临更加激烈的竞争。而在大陆消费者心中知名度相对较低、品牌好感相对较弱的国泰航空,“本土化”便是核心战略方向。


除了大幅招聘大陆空乘人员,全面提供普通话服务和普通话广播之外,国泰航空在品牌建设上也推出了《由心起动 国泰你好》内地空姐严苛培训的纪录片。如果把这个看成是一记漂亮的发球的话,此次《由心起动 超越之旅》便是品牌赛场上的漂亮得分。


纪录片式的真实镜头语言,娓娓道来的励志讲述,恰如其分的品牌融入,都是让这则短片得到观众认可的关键。


这则广告也让我们再次认识到“纪录片风格”广告的独特信任价值:没有选择编一个扣人心弦的精彩故事,而是去挖掘实实在在的真实故事,在传播中创造了肥沃的信任土壤。


毕竟,相对于扣人心弦的虚构画面,质朴真实的镜头力量更让人信服动容。更何况国泰广告,还是在系统品牌战略下的,一系列真实“纪录风”广告。


在极度内卷的当下,广告很难轻易闯进“创意无人区”。从一定程度上讲,此时的消费者沟通也许更应该回归“真诚、真实、无畏失败、勇敢逐梦”等人性最本质的“真善美”。


vivo

用手机拍人文故事


vivo用手机拍了一部年度大片。


vivo X100系列与导演辛爽共同呈现宣传片《需要我时打给我》,讲述了一个关于沟通的故事,用科技视角触碰人文情感。

vivo《需要我时打给我》


短片主要描绘主角和父亲之间的复杂情感,从少年到中年,两人之间虽然有过冲突、不解,但始终默默牵挂着彼此。

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辛爽曾执导《隐秘的角落》《漫长的季节》两部口碑悬疑剧,具有强烈的个人风格,当这样的导演与vivo X100 Ultra相遇,呈现出的作品质感完全不输专业级设备。


无论是日头正烈的码头还是昏暗的车间,背景和皮肤纹理等细节都几乎没有损耗,借助多个场景的变换,vivo成功地展示出手机影像功能的过硬实力。


小米汽车

雷军交漂移“作业”


网友一直催雷军表演漂移,今天他来交作业了~


在2024年度演讲中,雷军现场播放了自己用小米SU7漂移的视频,颇具电影质感。

雷军漂移视频


短片中,一身专业装备的“车手”雷军,配上跑车色系海湾蓝小米SU7,成为赛道上一条靓丽的风景线,让网友直呼“《飞驰人生3》应该请雷总主演”。

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无论漂移水平如何,这支视频都让大家看足了热闹。年度演讲的返场直播中,雷军也及时回应评论提出的“用替身”的质疑,表示“100%是我漂的”。


前后两年时间、学习十几次、不断练习漂移,雷军用实际行动表明自己对造车事业的投入和专注,做到以谦虚的姿态躬身入局,同时拉升了用户对品牌的好感。


● 怡宝


怡宝与“吊环王子”陈一冰一起创作,发布宣传片《我和我家队》。短片没有讲述运动员在赛场上的辉煌成就,而是从家庭生活切入,拍摄陈一冰和女儿yiyi一起探索体育意义的过程。家长是孩子最好的运动搭子,将体育变成孩子生活、生命的一部分,这就是“我家队”。让体育成为一种教育,怡宝不仅是中国国家队的陪伴者,更陪伴每一个“我家队”。

怡宝《我和我家队》


● 美团团购


“你的招式我都预见到了!你将会猛攻我的肩膀、然后背部、最后是头。”“你如何得知?”流畅的打斗动作、中式风格布景,不知情的用户一定会以为这是武侠动作片。实际上,这是美团团购和演员乔杉拍摄的宣传短片,通过三个与按摩足疗相关的剧情,美团团购分别传递出服务流程清晰透明、专业技师提前预约、用美团团购5折起的信息要点。

美团团购&乔杉

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