每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第51周，12月15日—12月21日）TOP5营销案例，本周美团外卖《美团跑腿不冻腿》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

美团外卖

《美团跑腿不冻腿》

                                              排名                             案例

                                             TOP2                   中国银联做公益

                                             TOP3                   比亚迪致敬河蚌青年

                                             TOP4                   平安健康

                                             TOP5                   B站X中国文物交流中心X中国文字博物馆

TOP1美团外卖

敏锐洞察扩大品牌声量

凛冬来袭，你是否有着出门冻腿的困扰？

美团外卖从降温出发，以“古早”电视新闻和电视广告场景再现的方式，将美团小哥寒冬完美完成代送服务还不冻腿的指南全盘托出。

美团外卖《美团跑腿不冻腿》

从一句简单的“您怕冻腿吗”开始，画风逐渐偏离正轨。而颇具年代感的画质、不那么正经的回答和新闻快讯般的街头采访，都让TOP君有一瞬间想到了多年前“你幸福吗”的采访画面。随着镜头对准的受访者或将暖水袋绑在腿上，或是回避问题、默不作声，药店门口一手提货一手拿挡风被的美团小哥显得格外吸睛。除了出场自带BGM，动画实景的功能介绍、红外线温度的超强展示，将短片的氛围推至顶峰。

美团跑腿洞察到寒冷时节人们宅在家不想出门的心理，将“冻腿”与“动腿”关联，由路人对寒冬的“直观”感受引出美团跑腿的使命，将助攻神器落地到美团跑腿联合南北药局推出的“不冻腿挡风被”，既合理又暖心。在酣畅淋漓的口播和场景再现中，强化美团跑腿不让用户冻腿的心智。

主编点评

Top editor

Comments

“美团跑腿不冻腿指南”这个创意很讨巧。

说它讨巧，主要体现在以下几点：

一是时机好。这几天寒潮席卷中国很多地方，天气话题成为了热门话题。此时，美团外卖推出的这个“美团跑腿不冻腿指南”可谓恰逢其时，在话题上正好能承接当下热门的天气话题。

二是产品带入好。在如此寒冷的天气里，大家正常的需求还得继续，比如取送文件、急送证件、帮取餐饮、急送生鲜等。此时，美团跑脚存在的意义就突显出来了。常规动动腿的事，它都可以帮忙解决。再加“美团跑腿动动腿，让您寒冬不冻腿”口号，估计真得能打动不少今年这个寒冬里的人。

三是在跑腿小黄被的设计上，美团外卖也给平台服务的商家提供了露出机会。目前，在美团外卖“美团跑腿不冻腿指南”微博下，已经有王小卤、太二酸菜鱼、蜂花、东鹏特饮等品牌官方微博进行了互动，同时也晒出了有自家产品的美团跑腿小黄被。

不过，有个点还是要提一下。整体感觉“美团跑腿不冻腿指南”创意视频的风格很像B站up主“艺能人金广发”的风格。不知大家是否同意？

中国银联

以诗为引展现公益成果

如何让山里孩子的才华被看见？如何更好地关注孩子们的成长？

中国银联发布的公益短片借助刺猬的蜕变与诗歌的美好展现了公益行动为山区孩子带来的希望与改变。

中国银联《刺猬》

外人眼中“凶巴巴”的刺猬整日拿着弹弓穿行在房梁上、树林间，但大家不知道的是她喜欢将诗歌刻在石头上。直到男孩兔子的出现，他不仅发现爱写诗的刺猬，还和刺猬一起写诗，约定一起参加诗歌比赛，赢得机会去广州见爸爸妈妈。而善良的刺猬在听到老师们的讨论后，偷偷将本子上自己的名字一页页涂掉修改，将第一名让给温暖她陪伴她的兔子。而兔子最终还是将名额归还给了刺猬。

据悉，今年中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益组织是光诗歌，在云南昌宁县漭水镇举办“2023银联诗歌POS机公益行动·大山里的诗歌节”公益活动。而银联诗歌POS机公益活动已开展5年，旨在让山里孩子的才华被看见，让诗歌的光照亮孩子们的世界。

正如片中强调的“每一分善意都会让这个世界多一点诗意”，完整的叙事、暖心的故事以及纯真的友情，都赋予短片触达人心的力量，而主人公刺猬的蜕变也折射了成千上百名山区儿童的才华被看见。短片不仅真实传递了诗歌的纯真与美好，也以看得见的公益成果彰显了中国银联对公益事业坚持的意义，呼吁更多的人参与其中。

比亚迪

社会议题强化品牌形象

为什么坚持？这可能是时常困扰着现代人的问题之一。

最近比亚迪推出了《河蚌青年》系列的最后一集，依旧是熟悉的味道，借助镜头语言与立意致敬每一个默默无闻又不断坚持的小人物。

比亚迪《河蚌青年 一路向前》

短片将镜头对准了位于北京、中山、深圳、惠州四座城市里从事着不同事业的人，他们分别是洛神水赋舞者何灏浩、高桩狮妹梁嘉丽、仰望工程师罗哲和乡村壁画师刘小备，在穿插的镜头和激昂的配乐中，在他们日复一日的重复中，无数次被问着“为什么坚持”的他们给出了自己的答案：为了打破质疑、为了磨砺自己、为了心中早已笃定的答案。

在河蚌青年系列短片中，比亚迪与每一位年轻人都用自己的行动，诠释了“河蚌青年 一路向前”的精神内涵，即使不被看好、即使看不到成绩也要勇往直前。比亚迪抓住社会热议话题，以励志的内容呈现既激励更多的年轻群体，也彰显品牌自身的精神，强化品牌突破质疑、不断创新的形象，扩大声量。

● 平安健康

漫长的冬季对于不少老年人来说，往往意味着更多的安全隐患，平安健康洞察到冬季老人看病变得更麻烦的需求，推出老人冬季看病常识。短片收集了全国12位专业陪诊师给老人冬天的看病提醒，通过草坪上的路牌、缝在衣领、印在帆布包上等多种形式，给予老人全方位的提醒。舒缓的背景音、衔接的固定镜头，平安健康险场景化再现陪诊师的服务，将看病不再麻烦深入用户心智。

平安健康《冬季老人看病提醒》

● B站X中国文物交流中心X中国文字博物馆

作为国内弹幕文化氛围最浓厚的平台，B站在年末发布了2023年度弹幕——啊。短片以动画形式呈现多个场景下的“啊”对话，依旧延续了B站经典的鬼畜风。据悉，今年B站用户一共发送“啊？”超1320万次，短片不仅生动展现了当代年轻人用“啊”抒发惊叹，也以幽默搞笑的画风传承B站的基因与特色。

B站2023年度弹幕