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Vlog消亡?2024小红书内容流量破圈解法
千瓜数据
2023.12.20
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近日,话题#我不再爱看任何vlog的原因#登上小红书热搜,热度高达730w+,有关“vlog消亡”的讨论再度引起网友热议。

曾经风靡一时的vlog为何如今“风光不再”?vlog的红利期已过?本期,千瓜将深度剖析vlog所面临的内容营销困局,并通过案例拆解探索背后的解决方案,为品牌2024营销带来更多启示。

主流内容形式面临发展瓶颈?

千瓜数据显示,2023年1月-11月,小红书“vlog”相关种草笔记数同比2022年上涨183.20%;预估互动量达到2亿+,同比上涨83.04%。可见,vlog仍是小红书上主流的一种内容形式,热度并未消退。

小红书#我不再爱看任何vlog的原因#相关热搜下,素人博主@Monodori的笔记引起广泛关注。TA认为,如今社交媒体上的vlog其实是“被制造的伪精致”与现实生活存在较大鸿沟,产生共鸣后并不能引起实质性的改变,反而会引发焦虑。据千瓜数据显示,该笔记互动量达到3.8万+,点赞数高出达人平均水平2270.93%。



图 | 小红书截图&千瓜数据


“精致生活”祛魅互联网难见活人?

查看2023年1-11月“vlog”这一关键词相关数据,笔记类型中,“中外生活、接地气生活、职场、教育日常”名列前茅;笔记内容词云中,“学习、工作、留学”等场景词频现。可以看出,日常生活、职场、教育是vlog创作的三大方向。



图丨千瓜数据


深挖这三大类型的笔记内容,“月入5万在北京、一天学习15h、3年成功逆袭”等内卷式标签映入眼帘。把闪耀的人生经历浓缩成10字标题足够吸睛,但在反内卷、摆烂躺平的思潮下,年轻人对带来焦虑的内容产生一定的抵御意识,不再把生活动力建立在“活成别人的样子”之上

此外,用户们还表示如今vlog的内容逐渐同质化,如“很多人vlog都是千篇一律,闹钟响起、拉开窗帘、运动跳操”,“vlog三件套:贝果、咖啡、煎蛋”,相似的场景行为,似乎能猜到下一个镜头会发生什么。



图丨千瓜数据-笔记分析


千瓜认为,vlog的魅力恰恰在于:独一无二的个体所展现的真实情感和鲜活的生命体验。当脚本被模式化,审美疲劳随之发生,我们再难见到多样化的生活方式,以及作者个性化的表达,内容的吸引力大大减弱,也难怪网友们直呼:“内娱/互联网再无活人”!


vlog种草进阶营销需要落地生根

千瓜通过调研相关内容,总结出vlog的三大种草形式



图丨千瓜数据


面对逐渐趋于饱和的内容和用户喜好的变化,品牌如何展开vlog营销布局?

1摆脱焦虑叙事,聚焦真实生活

如今,人们对于社交媒体上所营造出的“精致感”日益倦怠,千瓜认为,对于“狙击”年轻消费者的品牌而言,谁能帮助他们短暂地抽离现实的焦虑,谁就最有可能赢得年轻人的青睐。

Vlog博主@洁妮泰美 在一定程度上成功带领大家“反焦虑”:“28岁、月入0.3万”,封面反讽味道十足。在她的vlog里,没有过度内卷式的行为,没有代表精致生活的消费符号,充满着对打工生活戏谑式的文案:“上班只想坐老板的位置”、“年纪轻轻过上了月入十万,还差9万7的日子”,堪称妙语连珠。该笔记点赞数超过达人平均水平1716.55%,吸引无数网友在评论区连连称赞:“好会说话”!



图丨小红书截图&千瓜数据-笔记分析


反套路式vlog的异军突起,反映当代年轻人想要“轻松地做自己”。TA们不再追捧精致,不再认为“平凡羞耻”,将“自嘲”视为一种焦虑与压力的释放,背后其实与自我的和解。千瓜认为,对于品牌来说,不妨把营销视角转向身边的真实世界,更加关注用户的真实情绪、真实生活与真实渴望,把握这一关键性的转变,或能撬开年轻用户的心智大门。


2摆脱既定想象,塑造人格魅力

真实生活是vlog创作的基调,而真实的人格魅力是打动消费者的关键。千瓜认为,对于创作者来说,需要找到自己区别于其他博主的独特性,并在内容中放大自我的人格魅力,比起模式化的脚本,让用户看到镜头背后“鲜活且具体的人”,或能更易引发用户共鸣。

以vlog博主@刘六六 为例,在分享校园生活的大背景下,在vlog中我们还看见她身上“执行力强、目标清晰、独立勇敢”等人格特质。与云南白药合作的笔记《《大胆点你没有那么多观众》大学必修课一✌》中,介绍产品时她说,“要像彩虹牙刷一样活成五彩缤纷”、“超90度弹力弯曲,它也不再被定义”,将产品理念、设计特色与博主的人格特色完美融合,互动量达到3.3w+,点赞数高出达人平均水平498.81%。


总结

本期,千瓜以“vlog消亡”这一热点命题为切入口,剖析当下这一内容形态的发展瓶颈,为内容营销提出新解法,望能为品牌击破营销困局,实现新的跨越。

互联网内容迭代速度越来越快,持久占据用户视野并非易事。任何新兴的内容形态都在不断发展变化,唯有洞悉用户心理,快速抓住人群的关注动向与情绪脉络,才是内容营销不断推陈出新、长盛不衰的不二法则。

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