2025年2月27日，小米在北京举行了“双Ultra”发布会，正式推出了两款旗舰产品：小米15 Ultra智能手机和小米SU7 Ultra电动轿车。其中，小米SU7 Ultra的定价达52.99万元，刷新了小米产品的历史定价纪录。值得一提的是，SU7 Ultra在开放预订后仅2小时，大定订单量便突破了1万台，这似乎预示着小米在高端市场开门红。

曾几何时，“1999元”是刻在小米骨子里的基因。2011年，首款小米手机以“为发烧而生”的口号，用旗舰配置与腰斩价格击穿行业防线，却也烙下“性价比=低端”的认知枷锁。彼时舆论场充斥着“小米用户=屌丝”的戏谑。

如今当SU7 Ultra与保时捷同台竞技时，已完全颠覆了昔日的品牌形象。正如小米自己所言，经过五年的高端化战略推进，他们计划在未来五年内全面突破6000元以上的高端市场。

那么小米究竟是如何一步步摆脱昔日低端形象，踏上高端化征程的？站在当下时点回望，小米的高端化之路，又是否称得上成功了呢？

高性价比定位阶段（2010-2015）

小米于 2010 年诞生之初，就以颠覆传统的互联网思维为突破口。那时，公司先行构建了 MIUI 社区，通过开放的系统讨论和用户反馈，迅速积累了大批忠实粉丝。

2011 年，小米发布了首款智能手机——小米 1，定价仅为 1999 元。在当时安卓智能手机普遍定价 3000 元以上的背景下，这一“低价高配”策略无疑成了业界的一记重锤，被称为“价格屠夫”。这种高性价比的定位，使得小米迅速在激烈的市场竞争中脱颖而出，并吸引了大量对价格敏感的消费者。

为了进一步扩大用户群体，2013 年小米发布了红米手机，正式将产品线延伸至中低端市场。红米手机的售价一度低至 800 元以下，这不仅满足了更广泛用户群体的需求，也进一步巩固了小米“为发烧而生”、“极致性价比”的品牌标签。

然而，硬币的另一面是， “极致性价比” 的标签在为小米带来巨大市场成功的同时，也使其品牌形象与 “低端”、“屌丝” 等词汇产生了某种程度的关联，在部分人群眼中，被视为是 “不够高端” 的象征。

小米早期的营销策略，也完美诠释了 “互联网思维” 的精髓。 小米深谙口碑传播的力量，将用户视为品牌最重要的资产。 通过 MIUI 论坛等线上社区，小米与用户保持着高频互动，将用户的参与感融入到产品迭代的每一个环节。 每年 4 月，小米还会举办盛大的米粉节，推出米粉节限量版产品、组织线上线下狂欢活动，增强了米粉群体的凝聚力和忠诚度。

社交媒体营销是小米早期营销的重要阵地，在微博营销最火的那几年，小米的微博营销是做得最好的企业微博，当时几乎每个品牌都想做成小米的效果。

在产品销售环节，小米是 “饥饿营销” 的集大成者。每逢新品发布，小米惯用限量抢购的模式，在线上开启预约和抢购通道，瞬间引爆市场关注度， 营造出 “一机难求” 的火爆场面。小米手机难买一度成为社交媒体上的热门话题，无形中也为小米品牌做了免费的宣传。

凭借着 “极致性价比” 的产品策略，以及社交媒体营销 + 粉丝经济 + 饥饿营销的组合拳，小米在创业初期，几乎未投入任何传统广告的情况下，就奇迹般地打造出了现象级的市场关注度。

品质提升阶段（2016-2020）

当小米凭借性价比策略席卷市场后，也逐渐意识到了品牌形象固化可能带来的天花板效应。2015 年左右，OPPO，VIVO 等品牌开始靠着巨大的广告投放抢占市场，小米的增长神话逐渐放缓。为了摆脱 “低端” 标签，小米开始逐步走上品质提升之路，并尝试向更高的价格段发起冲击。

在产品层面，小米开始更加注重设计、工艺和用户体验的提升。2016 年发布的小米 5，高配版价格首次 上探到 2699 元，而小米 6 发布后，起售价已经达到或超过 2499 元。

2019 年，小米做出了一个重要的战略决策——将 Redmi（红米）品牌独立运营。红米品牌的独立，意味着小米正式将 “性价比”  的重任交给了红米，而小米品牌自身则开始 卸下历史包袱，全力探索品质市场。同时，小米提出“手机+AIoT”双引擎战略，智能家居打造的家庭生态链，也是小米向品质转型的重要体现。

小米在 2016 年推出的小米 MIX 系列，是这一阶段的一个重要探索。MIX 系列以全面屏设计为核心，采用了超高屏占比技术，搭配陶瓷机身和悬臂压电听筒，实现了无刘海、极窄边框的视觉效果，尽管这一设计探索在后续市场中并证明并不成功，但无疑为小米向高端机型转型提供了宝贵经验和技术积累。

营销广告策略的转变，是小米品牌形象升级的重要体现。2017 年，成为了小米广告策略的转折点，小米开始一改创业初期 “零广告” 的策略，大幅增加广告投入。

根据小米招股书披露的数据，2017 年小米的宣传及广告开支达到了 19 亿元人民币，相比 2016 年的 9.6 亿元，激增了 99.5%，使得小米一跃成为中国广告投放的 “大户”，其投入规模已经可以与知名酒企、汽车厂商相媲美。

小米和红米分别在多个节目中独家冠名，如爱奇艺的《我们的侣行》和《欢脱定律》，其中《奇葩说》第四季更是由小米手机独家冠名，冠名费高达 1.4 亿元。此外，每逢新品发布和小米周年庆，小米都会在社交媒体、户外广告以及线上直播等多个渠道进行资源整合和预热造势，进一步强化品牌影响力。

在明星代言方面，小米也开始与越来越多的知名艺人合作。早在 2016 年，刘诗诗、梁朝伟等明星开始代言小米手机，为品牌形象增添了更多品质和时尚的元素。随后，王一博、王源等新生代明星的加入，更让小米在年轻群体中树立了时尚、潮流的形象。

这一阶段，小米通过“产品提升+饱和营销+生态协同”三管齐下，逐步扭转品牌形象。

冲击高端阶段（2021-2025）

2020年小米10系列的发布是品牌高端化的关键转折点。小米10起售价3999元，彻底告别了2000 元档 的价格锚，此后，小米数字系列的价格带便基本稳定在 4000 元左右的中高端价位段。

从小米 10 Ultra  开始，小米正式推出了 Ultra “超大杯” 版本。Ultra 系列在配置上全面拉满，价格也随之水涨船高，突破 6000 元大关，到了小米 15 Ultra，高配版本已经上探到 8000 元档。此后，小米数字系列逐步形成标准版、Pro、Ultra三档分层，Ultra机型成为冲击超高端市场的“尖刀”。

当然，小米价格的提升是由产品力支撑的，除了旗舰手机使用高通最高端芯片外，小米澎湃OS打通手机、汽车、家居设备，构建“人车家全生态”互联；星辰通信系统，支持卫星通信与无网通话，强化极端场景下的可靠性……

影像技术成为小米高端化的核心抓手。2022年与徕卡达成战略合作后，小米12S Ultra首次引入徕卡光学系统，其“徕卡经典”和“徕卡生动”双画质模式引发行业热议，也逐渐赢得了更多专业摄影人士和高端用户的青睐。

然而，要论及小米在 “冲击高端”  阶段最具标志性意义的事件，无疑是进军智能电动汽车领域。2024 年，小米首款汽车SU7  正式发布。虽然小米 SU7  依然被外界解读为 “极具性价比”，但其起售价超过 20 万，这样的价格，当然不是一部手机可以比拟的，能够购买小米汽车的消费者，已经是名副其实的中产。

2025 年发布的 SU7 Ultra，则可以被视作是小米汽车真正亮剑高端市场的杀手锏，在性能、配置、智能化等方面全面拉满，将价格直接拉升到了 50 万元级别，只可惜后续的”挖孔机盖”争议对品牌产生了不小的影响。

当一台印着 “MI”  Logo 的汽车，以 50 万元以上的价格，与奔驰、宝马等传统豪华品牌同台竞技时，你就没法再说小米是低端品牌了。

高端品牌能反哺低端，这是品牌营销的规律，当年特斯拉  Model 3  之所以能够一呼百应，很大程度上得益于 Model S  和  Model X  所树立的高端品牌形象。同样，  小米  SU7  Ultra 在高端市场站稳脚跟，也必将反过来为小米手机的品牌形象 “镀金”，为小米手机的高端化之路，提供更强劲的品牌势能。

在营销和品牌推广上，小米同样开启了全新篇章。2021 年，小米启用了全新的 Logo 和品牌形象，这一形象由著名设计师原研哉设计，耗资数百万元，并在社交媒体上引起了广泛讨论。这个Logo 后来也用在了小米汽车上，标志着小米决心走上高端之路。

与此同时，小米在 2020-2021 年期间大幅增加了品牌推广预算。据财报数据显示，2021 年小米在销售及推广方面的开支达到了 210 亿元人民币，比 2020 年增加了约 65 亿元，增幅达到 44.3%。大量的广告预算被投向了高端旗舰手机、小米电视、新零售以及造车项目的前期品牌造势中。

这一时期，明星代言也成为小米营销的常规手段，苏炳添、林依晨、张颂文、费翔、樊振东等一众明星陆续代言小米产品，雷军更成为小米的免费代言人，每月至少为小米节省数百万元营销预算。

IDC数据显示，2024年中国600美元以上高端手机市场中，苹果以58%的份额位居第一，华为回升至25%，小米则以13%的份额位列第三。

小米高端升级的策略

小米的高端化并非一蹴而就，而是通过系统性战略重构，逐步撕下“性价比”标签。其核心策略可总结为以下几个维度：

1. 产品提升与联名突破

小米初期凭借高性价比迅速占领市场，但在核心技术方面，初期更多依赖于供应链的整合。近年来小米持续加大研发投入，聚焦在芯片（如玄戒芯片的发布）、影像技术、电池技术、操作系统优化等关键领域。

在汽车业务方面，小米同样注重技术自研，例如SU7的三电机高性能、以及在智能化软硬件方面的投入，都体现了小米摆脱 “组装厂” 标签，向技术驱动型企业转型的决心。

与徕卡的深度联名合作是小米高端升级的重要里程碑。这一跨界合作不仅为小米带来了徕卡调校的影像系统，极大提升了产品在拍照体验上的竞争力，同时也为小米品牌增添了国际知名度和高端形象。联名合作成功塑造出“小米影像旗舰”的标签，为消费者带来全新的使用体验和品质认可。

2. 产品分层与价格锚定

小米在品牌升级过程中，清晰地进行了产品线的分层和价格锚定。红米品牌的独立运营是一个至关重要的举措。红米品牌继承了小米早期 “极致性价比” 的定位，小米品牌则得以卸下 “性价比” 的包袱，专注于中高端市场的开拓和品牌形象的提升。

小米建立了标准版、Pro 版、Ultra 版等多层次产品矩阵。标准版和 Pro 版主要面向中端市场，而 Ultra 版则定位于高端旗舰产品。通过这种层级划分，小米逐步将产品价格带从过去的 2000 元左右上探至 6000 元及以上，形成了一个覆盖高中低不同消费层次的完整体系。

产品价格的上探不仅是技术与工艺提升的结果，更是一种市场定位和品牌升级的信号，昭示着小米决心摆脱“低价”标签，走向高端领域。

3. 生态协同与场景化体验

小米积极构建 “人车家全生态” 互联互通的智能生态系统。从最初的手机为核心，逐步拓展到智能家居领域，包括电视、空调等家电产品，再到如今的智能汽车，小米的产品线已经深入到用户生活的方方面面。

通过生态协同，小米提升了用户的使用便利性和粘性，更重要的是，通过覆盖用户家庭、出行等核心场景，小米将自身塑造成一个面向家庭的、提供高品质智能生活体验的品牌，从而提升了整体的品牌调性。

4. 拓展汽车业务，高端带低端

进军智能电动汽车领域，无疑是小米品牌高端升级过程中最具标志性的事件之一。小米SU7 的发布，其超过 20 万元的起售价，已经将小米的用户群体从以往的价格敏感型用户，拓展到了更具消费能力的中产阶级。而 SU7 Ultra 版本将价格拉升至 50 万元级别，更是直接进入了中高产用户的视野。

汽车的高端形象直接提升了小米整体的品牌档次，实现对小米手机的反哺，形成一种 “高端带低端” 的品牌势能。

5. 营销升维与品牌叙事转型

在营销层面，小米显著提高了市场投放预算，从创业初期主要依赖互联网营销，转向传统媒体、互联网媒体全面覆盖的营销策略。通过更大规模、更广渠道的广告投放，小米旨在提升品牌在更广泛人群中的知名度和影响力。

代言人策略的升级也是小米营销升维的重要一环。小米开始选择与品牌调性更加契合、更具影响力的明星进行合作，例如苏炳添、林依晨、张颂文、费翔、樊振东等，这些代言人的形象和影响力，都有助于提升小米品牌的格调和吸引力。

此外，小米创始人雷军本人也积极转型，通过社交媒体和直播等方式，以更具科技领袖和企业家的形象与用户沟通，为小米品牌的高端化叙事增添了说服力。

小米冲击高端还谈不上成功

小米品牌从性价比走向高端的升级之路，本质上是一场 “技术自研 + 生态协同 + 品牌升维” 的立体战争。从最初的1999 元的定价，到如今 SU7 Ultra 车型 52.99 万元的售价，小米用大约十五年的时间，完成了品牌价值的重构与跃升。

毫无疑问，时至今日，小米已经成功地摆脱了早期 “性价比” 的单一标签。在众多消费者心中，小米已经成为品质和科技的代表，其产品线也覆盖了智能生活的方方面面。但如果要更进一步，断言小米已经完全跻身 “高端品牌” 的行列，恐怕还不能盖棺定论。

在核心的智能手机业务上，小米虽然取得了长足的进步，但在与苹果、三星这样拥有自研芯片能力，且在制造工艺和工业设计方面有着深厚积累的品牌相比，仍然存在一定的差距。在品牌认知层面，当人们谈论 “高端手机” 时，不说跟苹果、三星相比，华为的 Mate 系列在心智份额上也更占优势。

而在新兴的汽车业务领域，小米 SU7 系列是不错的开端，其展现出的技术实力和市场潜力都值得肯定。然而，要与拥有近百年历史积淀的顶级高端汽车品牌，例如法拉利、保时捷等相提并论，达到对标的水平，也还没那么容易，”挖孔机盖”问题本身说明了产品还有比较大的提升空间。

总体而言，小米能够成功地摆脱 性价比”的标签，建立起以品质和科技为核心的品牌形象，这本身已经是一项相当成功的成就。但要真正迈入高端品牌的行列，小米还需要在核心技术研发、产品设计创新、品牌文化沉淀等方面持续深耕。