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品势拓新,聚力增长——2023互动广告高峰论坛暨互动创意奖&媒介营销奖颁奖典礼隆重举行
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2023.11.19
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11月18日,由《现代广告》杂志、经济观察报社主办的2023中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖颁奖典礼在厦门国际创意节隆重举行。

今年是中国国际广告节互动广告高峰论坛暨互动创意&媒介营销奖奖举办20年。20年来,论坛一路见证了以数字化技术为驱动的中国互动广告发展历程;一路见证了中国数字广告从互联网元年起步向移动互联网的迁移,从大数据加持的精准营销向人工智能颠覆广告产业的革命。今天的论坛既是一个承上启下、继往开来的历史见证,又是一个万舟竞发、奔赴未来的新航点。


承上启下,奔赴未来


中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华做重要讲话。他指出,中国互联网广告已经占到广告市场份额80%以上,其中互动广告占了非常高的比例。今天我们互联网广告行业需要进一步探讨怎么更精准触达消费者的同时,让用户在没有反感的心态下了解品牌了解产品,希望行业能深入解决这个课题。他说,《现代广告》杂志是国家批准的广告行业专业刊物,经过近30年奋斗,拥有今天这样的行业地位、行业水平,可喜可贺。这几年我们与经济观察报社合作,在行业引导、行业话语等方面做的更多更好。他希望《现代广告》媒体矩阵平台,能够一如既往向社会向公众传递中国广告行业更多的正能量,彰显中国广告行业更大的社会价值与影响力。


《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编郭宏超在论坛开幕致辞。他回顾了20年来论坛发挥的行业引领价值,更多的中国品牌在互动广告的推动下成长为众所周知的国内乃至世界知名品牌。20年来,《现代广告》也从一本纸质杂志成为中国广告业具有权威影响力的行业融媒体矩阵平台。过去一年,杂志积累视频的播放量过亿,明年将迎来《现代广告》杂志社成立30周年,希望杂志融媒体矩阵能不负众望深耕行业,与行业共同成长。


2023中国国际广告节互动广告高峰论坛以“品势拓新、聚力增长”为主题,反映了这一年中国数字互动广告产业依靠技术升级,助力品牌持续拓新,通过“走出去、请进来”,加强与国际同仁的深度交流学习;通过“跨界营销”、“破圈传播”,聚合突破创意营销的天花板,不断释放产业活力。


链接国际,品势向新

2023中国国际广告节互动广告高峰论坛上半场演讲主题为“链接国际,品势向新”。在链接国际方面,主办方积极为行业拓展国际资源。杂志社国际合作伙伴为论坛发来致辞。


戛纳国际创意节CEO Simon Cook特为论坛发来视频致辞。他向今天颁奖典礼上获奖的中国获奖者表示祝贺,期望他们再接再厉,明年能够在戛纳国际创意节上看到尽可能多的中国选手、中国广告作品取得优异成绩。


Spikes Asia创意节总监 Jaime Ng,也为论坛录制了视频致辞。“Spikes Asia真诚地希望与中国互动营销论坛合作,为中国的互动营销行业专家提供一个冲出亚洲、走向世界的平台;双方共同致力于培养下一代创意人才,为年轻的新兴人才提供一个提升平台,使他们早日成才,闪耀行业。”


《现代广告》杂志执行主编、戛纳狮子国际创意节中国首席代表戴莉娟表示,《现代广告》最大的优势是立足本土,链接全球,帮助中国广告行业与全球广告行业进行沟通与对话。现代广告与戛纳国际有20年的合作历史,更为难得的是,杂志社坚持举办戛纳幼师中国区赛事,为年轻的中国广告人创造了一个与全球行业沟通和交流的重要机遇。杂志今年与韩国釜山国际广告节达成新合作,成为釜山国际广告节中国区独家代表,为中韩青年创意人搭建了新的沟通平台。


《现代广告》杂志社总编辑、《经济观察报》副总编郭宏超与釜山国际广告界副主席朴太烈签署了独家战略合作协议。


主题演讲,精彩纷呈



在上半场演讲中,Snapchat 代理及生态合作伙伴总监姜振君做了题为《熟人种草平台助力品牌营销》演讲。正是真实的社交体验使得SNAPCHAT成为熟人种草平台,她展示了从品牌的成长期、经历期、成就期,SNAPCHAT如何为品牌提供全链路解决方案。“作为7.5亿年轻人喜爱的社交平台之一,SNAPCHAT重视的是真正关系的链接,在电商方面以及游戏方面都有全链路的解决方案,可以成为中国品牌出海路上携手并进的好伙伴。”


腾讯天美工作室群艺设中心创意总监石铭演讲题为《当我们在讨论游戏的时候我们在讨论什么》。石铭把好玩的用户体验分为底层、顶层、核心三个方面,“在底层就是游戏体现,这里面不仅限于玩法、美术、系统、成长、战斗、体验、手感等等这些东西;在顶层往往用户接触更显明的是游戏的符号,称之为英雄或者是角色;在基于体验模式和角色之上,游戏构建了一个什么样的故事,以及这里发生了什么,这是核心内容,我们称之为故事的世界观,世界观中蕴含着最容易被忽视的价值观,这些做的越好,这款游戏的生命周期就会越长。”


大润发市场营销部副总经理迟有雷做了题为《提供抚慰价值中建立品牌形象》演讲。他围绕新零售三要素“人、货、场”介绍了系列营销方法,包括推出限量商品、联名,讲述相关故事等,成功使网梗翻红。“最早的网梗翻红,是为了打造快乐的现象场景,让线下商超成为快乐体验中心。”“洞察社会公众的期许是核心,提供抚慰人心的价值是本质,建立大润发有趣、有料、有温度的品牌形象是我们的目标。”



古茗副总裁顿贤做了题为《经营算法用心算》的主题演讲。她介绍古茗的营销策略:第一是复购;其次是拉新;77:1这是我们对前端加盟商的筛选,77个里面选择一个加盟商;第三是所有的决策×1万次,也就是我们的策略要能在近1万家门店复制,我们从其中20%的成功策略中提炼营销策划的方法论。品牌营销人员要时刻复盘营销策略及内容,提高策略的准确性。


创意驱动,长效增长

论坛下半场的演讲主题为“创意驱动,长效增长”。


京东零售广告销售与运营部负责人于雯带来了《营销回归本质聚焦长效经营》的主题演讲。她介绍了京东如何打造可持续的竞争优势。她说,“京东推动人、货、场三者高效链接的核心:第一个全域的数智能力,第二个全域的媒体资源能力,最后是借助AI技术贯穿全域。”

京东坚持用户心域方法论,通过广告进行全域曝光来吸引高质量的用户,并为用户提供高质量的商品和服务。


品牌战略专家、分众传媒副总裁王龙以《中国式品牌强韧增长》为题,分享了他对中国市场的品牌增长策略思考。“真正能够做到生意长效增长的方法只有:提心智、扩市场、扩品类。”他认为,企业的经营只有两件事,一个是开创差异化产品和服务,其次通过市场营销和广告不断让市场感知到。”媒介在这个感知过程中发挥了重要作用,因此“媒介是不是算法领先、是不是科学非常重要”。


电通创意中国区首席创意官陈民辕做了题为《创意的十字路口》的主题演讲。他通过戛纳狮子的大奖案例向大家展示了精彩的AI生成视频,为创意人提供了思考和努力的方向。他认为,品牌应该做向善的事情,并且以更轻松的方式表达公益类的东西。他提出聚焦 ESG (Environmental环境、Social社会和Governance公司治理)to SDG(可持续发展目标),以品牌的创造力承担起更重大的责任。


搜狐媒体广告营销华南区策略总监宋新国以《搜狐新媒体创造更多可能》为题从两个方面与我们分享搜狐的新发展。搜狐利用其影响力整合内外部资源,实现品牌内涵和产品技术的融合传播,通过跨界联合实现领域跨界、品牌跨界以及产品跨界联合,通过内容共创、活动共建、资源共享,为客户提供全方位的品牌营销服务。



知乎营销策划负责人陈英胜男发表了《专业驱动新增长》的主题演讲。知乎通过深入解读产品科技力、打造品牌实验室系列和种草等营销策略,帮助品牌实现品效合一,吸引更多目标客户群体。同时,知乎作为流量库和素材呈现平台,能够向未来种草,向AI种草,为品牌提供更多可能。


颁奖典礼,高潮迭起

最后是2023年度“互动创意奖&媒介营销奖”的颁奖典礼。

2023年,互动创意奖以创意水平与创意效果为第一评判标准,其中分为顶尖创意组、先锋品牌组、前沿技术组、ESG目标组等四组,本年度特别设立的ESG目标组,在晋级的230余件作品中占比超10%,体现了品牌近年来不遗余力履行社会责任的决心与成果。

首先,颁发的互动创意奖银奖;媒介营销奖银奖。


接着,颁发的是互动创意奖金奖;媒介营销奖金奖。


行业瞩目的全场大奖花落谁家?联想的《你好,中国竹》获互动创意ESG目标组全场大奖;《看腾讯六一用小表情取得大“笑”果》获媒介营销先锋品牌组全场大奖;《沃尔沃汽车:人生重启时》获媒介营销杰出策略组全场大奖;《从一部折叠屏手机到年轻人的科技藏品》获媒介营销效果突破组全场大奖;《方太消毒柜梅雨季新品上市》获互动创意前沿技术组全场大奖;《张朝阳的物理课2023》获媒介营销渠道赋能组全场大奖;《史上第一套高考AI模拟》获媒介营销卓越品牌组全场大奖;《小红花连锁店》获互动创意顶尖创意组全场大奖。


腾讯广告被评为2023年度最佳广告平台;三星被评为2023年度最佳品牌主;古茗被评为2023年度跨界营销大奖。


让我们共同期待这些优秀的团队和企业在新的一年中继续创造辉煌!

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