TOP小助手Web3时代的公益广告应当是何种形态？泰国公益广告为什么感染力那么强？生意与善意是否是冲突不可调解的？创意能否连接虚拟与现实？
近日，由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办的2023北京国际公益广告大会在北京首钢园举行。在这场以“创意点亮公益”为主题的大师盛宴上，来自广电机构、国际性广告组织、创意赛事及创意企业代表的嘉宾汇聚一堂，分享自己对公益广告精彩案例的分析、对公益作品创作的心得，以及对未来公益广告创作方向的看法。下面就请各位看官跟随TOP君的脚步共赴这场饕餮盛宴~
《首金》
Web3时代的公益广告是何种形态
也许很多人知道中国第一位奥运会金牌得主是许海峰，却鲜有人知晓10年之前他的师兄苏之渤是中国第一位亚运会金牌得主，也不知晓中国在那一年德黑兰亚运会上发生了些什么。
《首金》
通过联动1000余位开发者使用阿里云人工智能技术去修复亚奥理事会提供的中国第一次参加亚运会的历史照片，中国1974年在国际舞台上斩获首金的情形得以在国人面前栩栩如生地展开，苏之渤老先生心中的缺憾亦得以弥补。
这是一件运用AI 技术打造公益广告的典型例子，显而易见的是，AIGC让技术更普惠，也让每个人都能参与和享有数字世界中的权益。那么Web3时代的公益广告到底该是何种模样？
“元宇宙+AIGC才是下一代互联网形态，它拥有沉浸式融合智能交互、有海量的数字资产可以按需用AI生成，它同时也是一个完整的数字化生态。”中华青年创意奖亚太区首席代表、异开创始人兼首席执行官马超(Ma Chao)先生还表示，不管技术如何发展，有两点核心不会改变：
第一，社会永远存在着需要被关注的问题、需要被关注的族群，我们需要唤起对这些问题的关注。第二，调动企业、调动品牌、调动可以互动、可以产生结果的数字化创新，来提供解决问题的方法。公益广告本质上就是在解决这两件事。
《HealthHoro》
泰国公益广告富有感染力的秘诀
据统计，约98%的泰国人没有进行定期体检，这导致平均每年有40万泰国人死于非传染性疾病，泰国政府在全国健康覆盖计划的投入高达2000多亿泰铢，加剧了国民经济压力。
《HealthHoro》
HealthHoro项目通过建立微型网站，将泰国文化中的神秘元素——塔罗牌占卜转换为医生建议，并在必要时提供健康咨询快捷通道，鼓励人们进行体检。项目上线后，宣传片观看人次高达1400万，参与体检的人数高达67542人，为泰国政府节省了高达3亿泰铢的医疗费用。
公益广告的目标不仅仅是制作出一则优秀的视频广告，更重要的是讲述好一个优秀的故事，方能普惠更多大众。
由于善于借助讲述故事来提升广告的感染力，近年来，泰国的商业广告和公益广告在全球广受欢迎，影响力愈来愈大，泰国曼谷Yell广告公司的首席执行官兼创始人狄夏拉·乌多姆德吉(Dissara Udomdej)先生在活动中发表了题为《泰国经典公益广告创作案例研究》的演讲，并带给我们三点启示：
第一，将问题看作挑战或机遇。第二，关注可控因素，放弃不可控因素。第三，寻找双赢。
《We All Win》
用善意开始每个创意
创意是服务于善意还是生意？带着这一问题我们不妨先来看看下面这则视频。
《We all win》
对于大多数孩子来说，一台普通的游戏手柄能够让他和伙伴们尽情享受到游戏世界的乐趣，然而上肢有缺陷的小朋友在使用时却往往容易输给朋友，因为普通的游戏手柄并非以他们的身体条件而设计，无法帮助他们最高效地获胜，从而导致心情的低落、自信心的丧失。基于这一现象，微软通过研发出创新产品“Xbox无障碍控制器”，让有缺陷的小朋友也能感受到游戏的乐趣和公平，享受和伙伴们玩耍的时光。
回归到最初的问题，相信各位看官看完后已经有了自己的思考，吐兰广告首席执行官兼首席文化官马吐兰(Nicole Ma)女士同样给出了她的回答——有善意才有生意。即使是商业广告，我们的创意也应该怀有足够的敬畏之心。创意是为了服务和传递善意，而不仅仅是为了追求商业利益。用善意在广告中创造更大的生意，伟大品牌与伟大创意理应双向奔赴。
此外，公益广告不仅需要唤醒大家的关注，更需要身体力行去实践，很多时候说得再多不如脚踏实地去做好一件有益的事情。未来，广告人需要联动社会中各个职能的人，将更多伟大的善意落地。
《冰桶挑战》
以公益广告为桥梁沟通世界
公益广告的重要性在哪里？我们还是先来看下面这则视频~
《冰桶挑战》
冰桶挑战是一项旨在提高公众对渐冻症(ALS)的认识并筹集资金帮助患者进行治疗的挑战活动。该活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，还可以邀请其他人共同参与进来。被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么被鼓励捐款。挑战一经发出，迅速风靡全球，科技界大佬、职业运动员纷纷参与其中，并扩散至世界各个国家，为ALS的研究和治疗筹集了大奖资金。
“公益广告不仅能够提高公众对社会问题的认知并推动积极变革，还能激励、促进人们改变行事方式，凝聚公众力量，鼓励大家共同建设具有强大凝聚力的社会。”伦敦国际奖亚洲合伙人陈高登(Gordon Tan)（新加坡）先生分享到。
在许多被广大公众认可的公共利益领域，可以通过公益广告活动形成一个连接世界的桥梁。这些公益广告活动将在数百个国家之间进行连接，为世界各地带来积极的影响。
《Back 2 Life》
用创意搭建从虚拟到现实的桥
在中国，少于1%的人真正掌握心肺复苏(CPR)的技能，多数人日常生活中并不会经历死亡，因此缺乏相关的学习意识。如果有一个地方每天会经历无数次死亡，那么这个地方只存在于游戏场景中。
《Back 2 Life》
三星通过联动官方商城中青少年喜欢的一款游戏《热血江湖》，将CPR教程融入玩家面临的死亡时刻，通过给玩家创造深刻的施救者体验，培养玩家施救的长线意识。
“公益广告不仅唤醒共鸣，更要用创造力提供解决方案。”杰尔鹏泰执行创意总监刘娜(Kimmy Liu)女士用创意连接虚拟与现实，分享了四个创意思维方法：
第一，新角色，让观众沉浸式参与。第二，动态关联，可控变量与不可控变量的组合拳。第三，自证明，数据辅助发现问题。第四，新产品+新服务，创造新体验。
创意可以连接虚拟与现实，借助以上四种创意思维方法与深刻的洞察力，赋予连接以新的价值、益处、优势和趣味，可以迸发出更多引人入胜的优质idea。
结语
以创意赋能公益，以公益联通世界。大师盛宴作为国际传播交流的重要平台，不断向社会传播着善意温暖和爱的信念，同时持续启迪着业内从事者，生意与善意并不冲突，用公益内容去传播品牌的力量、品牌的价值以及产品的力量，将使品牌更具传播力、感染力和影响力。
未来，TOP君希望越来越多的中国品牌愿意用公益的思维、公益的方法，为社会做更多善意的事。
