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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第13周，3月22日—3月28日）TOP5营销案例，本周江西消防《你得管管》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 华为云X深圳市气象局 | |
TOP3 | 谷粒多 | |
TOP4 | 饿了么 | |
TOP5 | 瑞尔特卫浴 | |
TOP1江西消防
三国名场面助力消防科普
消防科普哪家强，江西消防“制片厂”。
继去年海南警方推出“缉犯犀”震撼大片后，近日江西消防上新的创意公益大片《你得管管》也凭实力出圈。
《你得管管》
短片从曹操火烧刘营开始讲起。魏营内恭贺丞相大捷的西域使者，当堂献上燃气罐、软管等配套装备，一插一拧一开，堂上众人大吃一惊，铜锅内沸腾的清汤也令曹操直呼“真香”。细细看来才发现，原来这一切都是诸葛亮布下的局中局，料到曹操会沉迷便捷的燃气装备，并且不信任他的提醒，终在第三年火烧魏营。
伴随大火高潮出现的，是江西消防深切的提醒——“燃气软管易老化，定期检查更换它”。除了此片，官方还在评论区贴心地汇总了此前推出的公益宣传片，个个都是“大片”水准。
从曹操火烧刘营切入，到铺垫诸葛亮布下局中局，江西消防的这则公益广告既再现了三国时期的谋略对战，也凸显了鲜明的人物特点，在引人入胜的情节设定中科普重要的消防知识。如何将经典的故事亲民化新编，江西消防的系列公益片就是最出色的答案。
主编点评
Top editor
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《三国》里面火攻无数，其中至少有四把火影响了战略大局：
乌巢之火以少胜多，曹操统一北方；
赤壁之火烧哭曹操，形成三足鼎立；
夷陵之火掏空蜀汉，刘备悲凉托孤；
藤甲之火烧服南蛮，稳固蜀军后方。
尽管火攻是战术捷径，但却带来了深重的“人道主义危灾难”。据说火烧藤甲的孔明也因“作孽太深”折了阳寿。
在和平年代，玩火不被允许，灭火成战略重任。江西消防此次再次玩坏三国，将“软管易老化，定期更换它”的公益主张形象传播，深入人心。
从这则公益广告中，我们可以得出“二创广告”的“基操”经验：
一是首选无版权风险的经典IP：对经典著作二创没有完全规避了版权风险，更重要的是经典IP受众基数大，熟悉度高，多级传播空间大。用风险投资的话说，这是长坡厚雪的“好赛道”。
二是要抓住IP标致性特点模仿演绎：这则广告中曹操愤怒之下翻倒米饭，然后再用筷子赶入碗中，“不可能，绝对不可能”等都是具有极高社交媒体出镜率的经典片段，对此临摹将增加网友代入感。
三是善用夸张，可掩饰模仿不足。要模仿得惟妙惟肖，除了台词和动作以外，对于服化道、表演功底、灯光摄影等均有极高要求。这则广告的启示是：在预算或者时间有限的情况下，善用台词、表情、肢体动作等夸张方式，可以转移注意力而弥补对原版的模仿不足。
华为云X深圳市气象局
新老切磋凸显“智霁”实力
2024，AI应用依旧热火朝天。当AI助力气象预报，会让天气“好看”吗？
3月23日，华为云和深圳市气象局联合发布的人工智能区域预报模型“智霁”1.0正式上线。在上线前一天，双方推出了趣味预告短片。
《实力让天气“好看”》
一位是有着70多年预报经验的传奇前辈，一位是新入职却身怀绝技的气象实习生，当面对不同的状况时，他们会给出怎样的应对措施？果然，在经历早八奇“雨”、抢占电梯“安全区”和火锅“风云场”时，职场老手以经验为依托，遇事讲求稳妥解决；AI新星小智则另类出手，在卫星云图里找无雨区；发动隐藏技能，算的快、报的早；在前人经验上将工具力量发挥到极致。
华为云和深圳市气象局强强联手，不仅率先推出AI区域预报模型，还借拟人化的处理方式对比呈现“智霁””区域模型的功能，有效凸显技术实力。此外，短片通过再现打工人上班遇到的经典场景，增强观众的情感共鸣，在提高产品记忆点的同时，方便观众理解和接受产品的信息。
谷粒多
整顿职场扩大品牌声量
如果KPI也能现形，那场景该有多刺激？这不，谷粒多就形象呈现了职场人背负KPI的场景。
在新品宣推之际，谷粒多携手代言人&新同“适”于适上演一场职场大戏，看谷粒多如何拯救职场打工人的至“饿”时刻。
《扛饿真粒害》
入职新人于适动力满满，超能扛的状态下KPI主动加码，却没想到打工人扛得越狠，KPI地位越稳。在老板的层层加码下，新人小于有些扛不住，而谷粒多适时闪现，帮助其扛住职场至“饿”时刻。另一场景下，职场人小于处在漫长会议的饥饿时分，他看到数只大鹅出现，更看到大鹅开口讲话，递来新品谷粒多，他喝下之后果然状态回来了，直言“扛饿真粒害”。
谷粒多精准洞察当代人想要快速补充营养的消费痛点，和打工人kpi缠身的现状，以超带感的节奏和形象化处理，有效吐露职场人的心声。并借代言人的演绎和旁白有效传播产品信息，展现新品满足消费者饱腹扛饿的需求，更扩大品牌声量。
● 饿了么
武汉樱花盛开之际，饿了么联合湖北省文旅厅发起“同游湖北赏花，这一杯我请”活动，联合全国10多个知名茶饮品牌，一起提供20万杯奶茶赠饮福利。用户在下单指定品牌的奶茶，获得“赏樱贴士”城市旅游攻略卡片后，可根据不同的拍照背景DIY樱花书签。此外，饿了么还将“这杯我请”的春日限定广告投放在武汉最美公交站台“大黄村车站”，为打卡胜地增添另一份浪漫。
饿了么“这杯我请”城市营销
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春花烂漫之时，饿了么洞察到城市文旅消费场景，把握机会主动出击，借与用户的深度互动和情感满足，有效传递品牌价值，也联合其他品牌共同树立起有情趣、有情意的品牌形象。
● 瑞尔特卫浴
李雪琴又有新代言啦！瑞尔特携手李雪琴，以绕口令般的问答形式，分别对话懂刷马桶的董阿姨、装过修过用过拆过的师傅和懂回答的导演、会抢答的机器人，全方位展现了「懂」冲刷「懂」安全「懂」杀菌的智能马桶瑞尔特。洗脑式的重复与强调凸显产品的功能，也树立了独特的产品调性，有效触达目标用户。
《懂智能马桶才选瑞尔特》
