+
江西消防玩坏三国,华为云让天气好看,谷粒多扛饿真粒害【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.03.31
赞 0浏览 1037评论 0收藏 0



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第13周,3月22日—3月28日)TOP5营销案例,本周江西消防《你得管管》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

江西消防

《你得管管》


排名

案例

TOP2

华为云X深圳市气象局

TOP3

谷粒多

TOP4

饿了么

TOP5

瑞尔特卫浴




TOP1江西消防

三国名场面助力消防科普


消防科普哪家强,江西消防“制片厂”。


继去年海南警方推出“缉犯犀”震撼大片后,近日江西消防上新的创意公益大片《你得管管》也凭实力出圈。



《你得管管》

短片从曹操火烧刘营开始讲起。魏营内恭贺丞相大捷的西域使者,当堂献上燃气罐、软管等配套装备,一插一拧一开,堂上众人大吃一惊,铜锅内沸腾的清汤也令曹操直呼“真香”。细细看来才发现,原来这一切都是诸葛亮布下的局中局,料到曹操会沉迷便捷的燃气装备,并且不信任他的提醒,终在第三年火烧魏营。


伴随大火高潮出现的,是江西消防深切的提醒——“燃气软管易老化,定期检查更换它”。除了此片,官方还在评论区贴心地汇总了此前推出的公益宣传片,个个都是“大片”水准。



从曹操火烧刘营切入,到铺垫诸葛亮布下局中局,江西消防的这则公益广告既再现了三国时期的谋略对战,也凸显了鲜明的人物特点,在引人入胜的情节设定中科普重要的消防知识。如何将经典的故事亲民化新编,江西消防的系列公益片就是最出色的答案。


主编点评

Top editor

Comments

《三国》里面火攻无数,其中至少有四把火影响了战略大局:


乌巢之火以少胜多,曹操统一北方;

赤壁之火烧哭曹操,形成三足鼎立;

夷陵之火掏空蜀汉,刘备悲凉托孤;

藤甲之火烧服南蛮,稳固蜀军后方。


尽管火攻是战术捷径,但却带来了深重的“人道主义危灾难”。据说火烧藤甲的孔明也因“作孽太深”折了阳寿。


在和平年代,玩火不被允许,灭火成战略重任。江西消防此次再次玩坏三国,将“软管易老化,定期更换它”的公益主张形象传播,深入人心。


从这则公益广告中,我们可以得出“二创广告”的“基操”经验:


一是首选无版权风险的经典IP:对经典著作二创没有完全规避了版权风险,更重要的是经典IP受众基数大,熟悉度高,多级传播空间大。用风险投资的话说,这是长坡厚雪的“好赛道”


二是要抓住IP标致性特点模仿演绎:这则广告中曹操愤怒之下翻倒米饭,然后再用筷子赶入碗中,“不可能,绝对不可能”等都是具有极高社交媒体出镜率的经典片段,对此临摹将增加网友代入感。


三是善用夸张,可掩饰模仿不足。要模仿得惟妙惟肖,除了台词和动作以外,对于服化道、表演功底、灯光摄影等均有极高要求。这则广告的启示是:在预算或者时间有限的情况下,善用台词、表情、肢体动作等夸张方式,可以转移注意力而弥补对原版的模仿不足。


华为云X深圳市气象局

新老切磋凸显“智霁”实力



2024,AI应用依旧热火朝天。当AI助力气象预报,会让天气“好看”吗?


3月23日,华为云和深圳市气象局联合发布的人工智能区域预报模型“智霁”1.0正式上线。在上线前一天,双方推出了趣味预告短片。



《实力让天气“好看”》


一位是有着70多年预报经验的传奇前辈,一位是新入职却身怀绝技的气象实习生,当面对不同的状况时,他们会给出怎样的应对措施?果然,在经历早八奇“雨”、抢占电梯“安全区”和火锅“风云场”时,职场老手以经验为依托,遇事讲求稳妥解决;AI新星小智则另类出手,在卫星云图里找无雨区;发动隐藏技能,算的快、报的早;在前人经验上将工具力量发挥到极致。



华为云和深圳市气象局强强联手,不仅率先推出AI区域预报模型,还借拟人化的处理方式对比呈现“智霁””区域模型的功能,有效凸显技术实力。此外,短片通过再现打工人上班遇到的经典场景,增强观众的情感共鸣,在提高产品记忆点的同时,方便观众理解和接受产品的信息。



谷粒多

整顿职场扩大品牌声量



如果KPI也能现形,那场景该有多刺激?这不,谷粒多就形象呈现了职场人背负KPI的场景。


在新品宣推之际,谷粒多携手代言人&新同“适”于适上演一场职场大戏,看谷粒多如何拯救职场打工人的至“饿”时刻。



《扛饿真粒害》

入职新人于适动力满满,超能扛的状态下KPI主动加码,却没想到打工人扛得越狠,KPI地位越稳。在老板的层层加码下,新人小于有些扛不住,而谷粒多适时闪现,帮助其扛住职场至“饿”时刻。另一场景下,职场人小于处在漫长会议的饥饿时分,他看到数只大鹅出现,更看到大鹅开口讲话,递来新品谷粒多,他喝下之后果然状态回来了,直言“扛饿真粒害”。



谷粒多精准洞察当代人想要快速补充营养的消费痛点,和打工人kpi缠身的现状,以超带感的节奏和形象化处理,有效吐露职场人的心声。并借代言人的演绎和旁白有效传播产品信息,展现新品满足消费者饱腹扛饿的需求,更扩大品牌声量。



● 饿了么


武汉樱花盛开之际,饿了么联合湖北省文旅厅发起“同游湖北赏花,这一杯我请”活动,联合全国10多个知名茶饮品牌,一起提供20万杯奶茶赠饮福利。用户在下单指定品牌的奶茶,获得“赏樱贴士”城市旅游攻略卡片后,可根据不同的拍照背景DIY樱花书签。此外,饿了么还将“这杯我请”的春日限定广告投放在武汉最美公交站台“大黄村车站”,为打卡胜地增添另一份浪漫。


饿了么“这杯我请”城市营销

左右滑动查看


春花烂漫之时,饿了么洞察到城市文旅消费场景,把握机会主动出击,借与用户的深度互动和情感满足,有效传递品牌价值,也联合其他品牌共同树立起有情趣、有情意的品牌形象。



● 瑞尔特卫浴


李雪琴又有新代言啦!瑞尔特携手李雪琴,以绕口令般的问答形式,分别对话懂刷马桶的董阿姨、装过修过用过拆过的师傅和懂回答的导演、会抢答的机器人,全方位展现了「懂」冲刷「懂」安全「懂」杀菌的智能马桶瑞尔特。洗脑式的重复与强调凸显产品的功能,也树立了独特的产品调性,有效触达目标用户。



《懂智能马桶才选瑞尔特》


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 5
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+