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庄俊:小红书爆文套路【10月】
庄俊
2023.11.01
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小红书运营就3件事:拉新、促活、转化,我们先来说说如何拉新,除了掌握爆文的写作技巧之外,“共情”是小红书运营的最高境界,我们都说一篇爆款笔记要么有“情绪价值”,要么有“使用价值”。

小红书运营通过挖掘精准用户做到精准拉新,对账号涨粉率、老粉维护、产品转化率的提升会更精准,做到有效爆文有效触达。

今天拆解了8个赛道的16篇爆文,我们细分化看他们是如何打造爆文的,希望这些细分拆解能帮助到各位小红书运营们。


 │本文目录│ 

一、小红书爆文美妆类

二、小红书爆文美容个护类

三、小红书爆文穿搭打扮类

四、小红书爆文美食类

五、小红书爆文母婴育儿类

六、小红书爆文旅游出行类

七、小红书爆文家居家装类

八、小红书爆文萌宠类




小红书爆文美妆类


案例1:鉴定网络热门化妆技巧!居然真的有用?!

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笔记数据:点赞1w+ 收藏1w+ 评论100+

小红书爆文标题:标题采用事件+情绪词+提出问题的标题公式,“鉴定”二字可以看出测评类的内容,结果由用户自己去看,而并非直接给出结果,引导用户看看有哪些化妆技巧是可以学以致用的,并有效的玩促进了视频完播率。

小红书爆文封面:封面展示瓶盖丰唇,看起来就让人觉得很离谱的方法,结果怎么样呢?吸引用户的好奇心。

小红书爆文内容:内容介绍了各种化妆小技巧,带美瞳技巧,眼线技巧还有丰唇技巧,有些看似很离谱的手法,在博主的展示下,好像显得又有点靠谱的感觉。

小红书爆文评论:评论区网友们纷纷对博主测评的技巧表示认同,没有什么比亲测有效更有说服力了。

抄作业:本身就带有网络热度的技巧,本身是自带流量的,像测评类的笔记给大家证实技巧的过程,可以让更多人更直观的看到效果,好坏都有人接受,而且也更容易引起用户的互动。

案例2:还分不清肤色的进来看,10秒给你答案

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笔记数据:点赞10w+ 收藏1w+ 评论1k+

小红书爆文标题:标题采用细分人群+数字的公式,告诉大家如何区分肤色,并且10秒解释了方法的快速性。

小红书爆文封面:封面博主的冷白皮本身就吸引了用户的眼球,其次把标题写在封面上,直接引导需求用户自发点进去观看。

小红书爆文内容:博主用日常最简单的方式分享给大家自行去检测自己的肤色,让大家可以直接对号入座,文末还分享了一些穿搭配色技巧供大家选择。

小红书爆文评论:评论区的用户参与度还是比较高的。直接在评论区就形成了人群区分的景象。

抄作业:用简单的技巧提升用户的参与度,让用户可以参与进来,进而提高笔记流量,也容易拉进粉丝的粘性。



小红书爆文美容个护类


案例3:怎么这么白!就三招,牙白的太快了!

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笔记数据:点赞1w+ 收藏1w+ 评论100+

小红书爆文标题:标题运用感叹的手法,呼应博主分享的牙齿美白方法的简易性和效果。

小红书爆文封面:封面运用对比的手法,博主的牙白的和白纸一样,不免的让用户好奇博主究竟是怎么护理牙齿的。

小红书爆文内容:博主利用生活当中常见的物品做牙齿护理,加上苏打和盐本身在牙齿护理上都常见,博主的亲测有效的分享,让大家对牙齿护理这一方面又有了新认知。

小红书爆文评论:大家对于博主分享的方法都有个别见解,这就间接提升了笔记的互动性,其次,还有艾特自己的朋友过来看的,瞬间提升了笔记的热度。

抄作业:用户还是比较喜欢肉眼可见的结果反映,这样更直观,其次只要解释这样的结果是如何做到的过程,抓住用户的需求,笔记热度就还是不错的。

案例4:低成本发量管理!几十块钱就能发量爆炸?

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笔记数据:点赞1w+ 收藏1w+ 评论100+

小红书爆文标题:标题确定需求,再介绍成本,妥妥的直接吸引了大众心理

小红书爆文封面:封面利用几十块钱来介绍发量管理的高性价比,自发就让需求人群点进去观看了。

小红书爆文内容:博主在介绍内容的时候还是很贴合实际的介绍内外养这个接地气的方法,原理是不错的,这样让后来的种草也更有说服力和更容易被接受。

小红书爆文评论:博主有用户反映产品的有效性,这样更进一步的反映了博主种草的真实性,大家都表示被种草到了。

抄作业:需求远远大于所有,只要抓住了需求,就抓住了消费者的心理,把自身当做一个消费者去分享,就容易看到很多消费者的顾虑,博主真实做到了以上几点,所以种草还是很成功的



小红书爆文穿搭打扮类


案例5:280买的半裙手贱网上一搜....

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笔记数据:1w+ 收藏1w+ 评论1k+

小红书爆文标题:标题用高价给大家制造了一种结果反差感,容易引起大家的好奇究竟博主多花了多少冤枉钱。

小红书爆文封面:封面的标签可以看到产品的一个质量,所以同质量的东西价格反差究竟有多大呢?

小红书爆文内容:博主原价280买的半裙在网上直接少了一倍,让人不免有中秋钱包落泪的感觉。

小红书爆文评论:有意思的往往是评论区,评论区的用户分享了很多区分产品的原厂家,告诉大家如何可以买到同宗同源的衣服,就是一个宝藏集结地、。

抄作业:利用反差心理引起用户的共鸣,让用户可以通过博主分享的一些技巧达到优惠的目的,所向是解决用户的需求,给广大用户带来福利的内容谁不爱呢?

案例6:梨形身材遮垮显瘦半身裙!基础百搭不挑人

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笔记数据:1.23w 收藏6202 评论130

小红书爆文标题:标题区分人群和痛点,“梨形身材”是人群,“遮垮显瘦”穿搭效果,加数字表示穿搭的多样选择性,引发用户自发点进去观看。

小红书爆文封面:封面对于季节和性价比都点明到位,这让很多梨形身材和非梨形身材都能被封面所吸引,。

小红书爆文内容:内容博主用自身展示,这让很多用户不仅可以参考博主的穿搭,而且对于产品也起到了直接种草作用。

小红书爆文评论:评论区有用户直接问穿搭链接,表示博主的穿搭效果还是很客观的,大家通过博主展示的穿搭效果,预想自己上身的效果从而对产品作出选购。

抄作业:穿搭类最直接的展示方法就是展示上身效果,通过展示穿搭的多样性也能让用户作出多样的选择,这就需要利用博主的拍摄技巧从而达到美观的视觉感受供用户作出选择。



小红书爆文美食类


案例7:奶茶控爱上便利店调饮,自制星爸爸有了!

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笔记数据:点赞42.05w 收藏38.2w 评论1563

小红书爆文标题:标题定位奶茶爱好者,在便利店调饮自制星爸爸,看起来就让人觉得很不可思议。

小红书爆文封面:封面展示博主调饮的画面,花字“自制44R”同款味道就让人很想看看博主是如何做出来的、

小红书爆文内容:博主举例说明便利店的常见饮品制作出奶茶店调制饮料,都是日常生活中大家常见的饮料,让人看了就有一种跃跃欲试的感觉。

小红书爆文评论:评论区大家觉得自制的费用比奶茶店直接买的会稍微贵些,但是也有观众所看到的价值观是不同的,该说不说博主这个分享的搭配手法还是有参考建议的。

抄作业:博主利用最简单不废话的表达说法展示了笔记内容,很明显是通俗易懂的,所以笔记数据还是特别客观的。

案例8:大叔吃了十几年“霸王餐”化身小吃街财神爷

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笔记数据:点赞56.1w 收藏4.8w 评论3652

小红书爆文标题:博主把“霸王餐”和“财神爷”关联在一起,不免的引发用户好奇中间发生的事件。

小红书爆文封面:明明是吃的“霸王餐”却变成了小吃街“团宠”封面的喜气感倒是和财神爷有几分相似。

小红书爆文内容:内容分享的是小吃街一位特殊人员带给大家的有趣事件,大家利用自己的善意为这位特殊人员提供食物,同时,这位特殊人员也因为自己的朴实憨厚为小吃街带来了客流量。

小红书爆文评论:博主很细心的在置顶评论告诉大家,其实所谓的“霸王餐”后面跟着家属有在付款的,不由的为这个家庭的人员点赞,大家都表示社会应该多给予这类人群多一些宽容和帮助。

抄作业:社会百态是大众最关注的时间,像这类助人事件更容易引起用户的共鸣,从而得到用户的认可。



小红书爆文母婴育儿类


案例9:妈妈用迟接方式教育爱迟到的儿子

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笔记数据:点赞6180 收藏3079 评论7463

小红书爆文标题:标题可以看出这是一篇教育的补笔记,改变一个习惯是不容易的,不由得想看看博主这个方法是否有效

小红书爆文封面:封面孩子哭的无比伤心的张开大嘴,这更引起大家对过程的好奇心了。

小红书爆文内容:内容分享孩子经常迟到,妈妈就利用迟到多长时间就晚接多长时间的方法来改变孩子爱迟到的习惯,该说不说,效果还是很有效的。过程给人一种舒适愉快的感觉。

小红书爆文评论:评论区一片愉快的场面,很多家长表示与博主共鸣了,用孩子的方法教育孩子还真有效。

抄作业:利用分享日常生活达到教育目的在多数生活都是很常见的,大家所产生的无非就是一种共鸣,所以在分享这类笔记的时候,要抓住能被大家采用的点去展开分享,会得到更多观众的喜欢。

案例10:和平了你想怎么生活?那时候我已经战死了

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笔记数据:点赞6428 收藏1433 评论2221

小红书爆文标题:最近巴勒斯坦的战事称为一大热点,标题引起了用户对巴勒斯坦孩子的同情心理。

小红书爆文封面:封面孩子一身脏兮兮的穿着和擦着眼泪的场景看着就让人心疼。

小用书爆文内容:内容展示在这场战争当中最无辜的事百姓和孩子,每一个因为战争而受伤和死去的孩子都显得无辜,控诉战争的残酷性。

小红书爆文评论:评论区大家表示对巴勒斯坦人民的同情,以及对自己祖国强大的感叹,引发大家共情的心理。

抄作业:同情心是会随着网络节奏愈演愈烈的,当把自己的生活场景和战事中的孩子对比起来还是非常鲜明的,引起用户同情的心理。



小红书爆文旅游出行类


案例11:在重庆欢乐谷拿捏NPC的方式找到了

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笔记数据:点赞10.81w 收藏 2.61w 评论2202

小红书爆文标题:标题点明地点,再利用节日氛围,引起用户对过程的联想空间,引发用户点进去观看。

小红书爆文内容:内容分享博主利用景区特定物品吸引NPC和避免NPC靠近的一个行为,过程让人倍感舒适,只是NPC们就被拿捏的死死的了。

小红书爆文评论:评论区的观众已经开始为NPC感到担忧了,一片愉快的景象,还有一些观众还艾特自己的好友过来看,这对于景区的种草和笔记流量都带来一定的热度和流量。

小红书爆文评论:抓住“万圣节”的氛围,区分现在一大热点节氛围展开内容,也容易得到不一样的流量效果。

抄作业:借助节日热点,带动年轻人对万圣节搞怪的心理,而“拿捏NPC的方式"引起想要去游玩的小伙伴们的好奇心,爆文内容一定含有情绪价值,用户在情绪上的变化,取决于你的选题以及内容。

案例12:小男孩博物院为游客讲解文物

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笔记数据:点赞3.76w 收藏4945 评论1326

小红书爆文标题:标题讲明事件小男孩在博物院讲解文物,这知识差距让观众自信脑补过程,让用户有想要点进去观看的心理。

小红书爆文封面:封面确实是一个小男孩有模有样的展示讲解的一个画面,附加直接给用户的好奇心做了进一步的提升,想看看小男孩究竟是怎么讲解的。

小红书爆文内容:内容分享的是一个男孩在博物馆自发讲解文物引发大家驻足围观,不由分说,这孩子的口吻和预期和历史老师上课一样同步,引起大家的称赞。

小红书爆文评论:评论区大家都觉得现在都被很多孩子比下去的,还有人调侃道出生就带有教师资格证,一片社会不断在追赶的景象。

抄作业:笔记通过分享小男孩讲解的一个场景引起大众乐趣的同时也引起了很多年轻人的自我反省,很多时候被很多孩子追赶上了脚步,不由得说自己应该继续努力和加油了,反映了社会进步的现象 ,引起用户的共鸣。



小红书爆文家居家装类



案例13:万物皆可沙发之-葡萄懒人沙发


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笔记数据:点赞40w+ 收藏 1w+ 评论1w+

小红书爆文标题:万物表明博主经常做这类型的东西,而把葡萄和沙发关联则给了用户很强的想想空间。

小红书爆文封面:封面标注“葡萄懒人撒沙发”,结合封面制成后的样子,不免让很多爱动手的人手心痒痒自发点进去观看。

小红书爆文内容:博主通过吃葡萄的时候突发奇想做一个葡萄沙发,随后就开始准备材料开始动手其过程不免惊叹博主的动手能力,中间穿插广告的加入也不会显得特别的突兀。

小红书爆文评论:评论区都在称赞博主手巧的能力,但是一致方向要把这一伟大发明转到网上直接售卖,可以看出博主的成品还是很吸引大家的,问题是广大观众的动手能力着实不是太强。

抄作业:利用一些漂亮的东西吸引了用户的第一好奇心,看似简单做起来确实不简单航海士可以抓住用户前期心理把视频看完,想要和不会做的复杂心理就容易引起用户的互动,增加笔记的互动率

案例14:教科书搬的装修,50平住出100平的感觉

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笔记数据:点赞10w+ 收藏1w+ 评论1k+

小红书爆文标题:标题说明笔记分享的装修教程和建议,直接定义人群需求,让有需求的人直接对号入座做选择和参考建议。

小红书爆文封面:50平住出100平的感觉在视觉空间上变大,不管是不是这么大的房子,也让很多租房和装修的人群都有一种参考建议。

小红书爆文内容:博主在笔记前期就先分享了场景效果,抓住用户的眼球,之后在展开分享装修特点和家具败方,这足以给很多用户提供很多直接参考性建议。

小红书爆文评论:评论区很多用户艾特好友过来观看,大家对于北京房价和分配学区房有一定的争议,其实博主想要分享的是自己的装修风格可以给与大家一些参考性的建议。

抄作业:装修一直是一大热门的品类,很多人都是在各种装修风格里面总结归纳到自己喜欢的装修风格,展示自己家装本来就是一种分享和种草。供大家自由参考和选择、



小红书爆文萌宠类



案例13:狗狗吃东西卡住嗓子,主人用汉姆立克急救法

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笔记数据:点赞20w+ 收藏1w+ 评论1w+

小红书爆文标题:把狗狗当做人来展开分享内容,用人的急救方法来帮助狗狗,让人想看看其过程是如何

小红书爆文封面:封面狗狗委屈巴巴的表情让人看了有些可怜,而主人四如何用海姆立克的方法帮助狗狗的,引发用户的好奇心。

小红书爆文内容:内容分享狗狗吃东西被卡住博主通过急救方法展开急救的过程,最后是成功了,就是过程让人觉得心疼又好笑。

小红书爆文评论:评论区一片狗狗的心声,好像狗狗都在评论区说话了,用户的互动性很高。

抄作业:利用幽默的狗狗急救方法给大家分享急救知识,是最直接的经验分享,所以笔记的点赞收藏数据还是非常可观的。

案例14:宝妈拍摄视频记录小鸡破壳

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笔记数据:点赞1w+ 收藏1w+ 评论1k+

小红书爆文标题:标题点明了是记录生命诞生的笔记内容,新生命的诞生本来就带着好奇,所以用户自发的点进去观看。

小红书爆文封面:封面展示博主要把一个鸡蛋,孵化成破壳的小鸡,这本身就是一件很有意义的事情。

小红书爆文内容:内容分享的是博主带领孩子一起见证小鸡破壳而出的有意义的画面,让人产生共情是个很有意义的事情。

小红书爆文评论:评论区大家被小鸡破壳时啄壳的动作逗乐了,不过在面临新生命诞生的时候,还是觉得生命的奇妙的。

抄作业:博主利用记录小破壳的事件表达与孩子与妈妈的关联,教育孩子成长,这也很直接给了一些家长一些有意义的参考建议。

 │总结│ 

小红书爆款打造的因素其实是相通的,小红书运营每天除了一套阅读同行爆文之外,跨界爆文参考也需要去浏览,当一个赛道同质化太严重的话,品牌很容易被大量类似的内容所淹没。

通过跨界学习,可以获得更多不同领域的灵感和思维方式,从而创造出与众不同的内容,让你的内容更有辨识度。


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