广告投放不愧是智能化应用迭代最快的行业，每天打开投放后台，感觉都有新鲜事发生。

就拿最近来说，当我打开千川后台的时候，我真的以为自己眼花了：咋投放操作界面还变了！在我比对官方相关文档确认之后，我才肯定，千川广告投放平台又又又升级了。

这次的升级的是【创意】版块。要我说，真不愧是我朝夕相处的平台，现在都懂猜我喜欢了！

记得前两天我还跟同事吐槽来着：每次做创意数据复盘是真心费劲，又要下载表格又要Excel透视清洗数据，没个一上午功夫搞不定。没想到千川广告投放平台闷声干大事，这不，【创意】版块的新升级速速安排上线了。

新升级：主打一个顺应趋势，知行合一

效果广告早已陷入流量和效果的囚徒困境，为了破局，为了让越来越贵的流量更加物超所值，目前精细化经营，已经渗透到广告投放的日常工作中，并逐渐成为工作重心。

而纵观广告投放的精细化经营落地过程，大家心照不宣聚焦的核心优化环节，和撬动增量杠杆的最大抓手就是创意。

但是回顾以往作为投手的经历，我要对之前的广告投放平台的【创意】版块，说出我的不满：

首先，之前的素材管理十分不方便。

在投放前搭计划和调整计划的时候，如果测试的素材比较多，对投手来说简直是至暗时刻。素材改标题和新增素材的删除需要一个一个来，十分麻烦，而且emoj表情不能投放，限制比较多，搭条计划要反复检查。

在投放盯盘的过程中，直播广告大屏的素材也不够精准，按照大屏看很容易就判断失误，让跑的不好的计划还在空耗，浪费预算。而由于素材的体裁和周期维度无法一眼分辨，所以也无法快速在投放过程中识别优质素材进行放大操作。

其次，等素材过审很头疼。

尤其是第二天要办大场的时候，头一天晚上干着急素材过不了审。不知道素材审核到哪个阶段了，发现被拒审了也不是很清楚不过审原因，不知道该如何优化素材。

因此只能寄希望于对接的运营同学。而且大场前的素材比较多，审核的进度又跟盲盒一样不确定，只能和对接的运营同学在线上你一言我一语的反复沟通，非常耗费时间！

最后，素材复盘也费劲。

因为不同的投放户对素材复盘的指标不一样，针对每一个指标，作为投手都要自己按照需求的指标纬度拉数据透视，这样的工作一做起码要一上午，所以一提到复盘真的免不了心烦。

现在好了，升级来了！先不说这次升级的具体内容，单就升级【创意】这一版块的动作，怎么就不能算平台用知行合一的方式，顺应并认可精细化运营局势下创意内容的核心地位，想广告主之所想，急广告主之所急呢？

来吃安利！这波升级有点东西

要我说平台真是大手笔，不仅升级，还一升级就升级5个点！在亲测了5个升级点后，我发现平台这波升级真是有点东西：

升级点1：【创意视图】增加体裁与新维度，素材管理更高效

本次升级新增了「投放体裁」查找能力，终于可以选择不同体裁进行创意素材查找了！而且还支持筛选「素材来源渠道」。这个升级对电商投手可太友好了，我们都知道，电商直播投放的时候，画面直投的计划占比也是比较高的，这个功能终于可以看到我们直播间画面的投放效率了！

升级点2：素材【反查计划】上线，监测管理更流畅

直播投放的时候真的是分秒必争，做任何操作就一个要求，就是要“快”。而新升级的素材【反查计划】功能，可以直接通过素材快速定位到对应计划，而且找到后还能进行修改。这一刻，素材管理和计划管理做到了深度协同，对投手来说再也不用一个一个计划去开关编辑删除了！

升级点3：新增素材批量删除功能，多素材管理超省心

因为在之前投放过程中，我们对素材库的应用也仅限于上传新素材，因此久而久之素材库中堆了一堆测完不用的素材，大量的素材堆积对每次在投放时针对素材的选择和拉素材数据都造成了一定的工作量。而新增的素材批量删除功能，可以批量一键删除不用的创意，提升了监看在投的创意的效率。

升级点4：支持更多指标排序能力，内容获取更细分

都不用说不同客户对素材的数据指标不一样，同一个客户对主页视频和投放素材的指标要求也是有区别的。

而多维度指标筛选和快速编辑功能的升级，简直是操盘手福音！这一升级下，新增了很多筛选指标，我们可以根据细分指标快速过滤出更有效的素材，从而更快捷地评估需添加的素材，而且还支持长标题和带有emoji的标题的快速编辑，省事高效！

升级点5：审核状态&建议一目了然，创意优化更丝滑

让我最爱的升级还是这个审核状态的升级！升级后，点击计划查看详情时，就能看到创意素材的审核进度，也可以快速定位到相应的审核建议。这个升级简直太省时间了！再也不用频繁去麻烦对接的运营同学帮忙查看计划状态和审核建议，省下的时间可以多测几条素材，很香！

综上，5个升级点没有一个是白给的，【创意视图】升级，增加体裁与新维度让素材管理更高效；素材【反查计划】上线，让监测管理更流畅；新增的素材批量删除功能，让多素材管理超省心；而且支持更多指标排序能力，内容获取更细分；新增的审核状态&建议一目了然，让创意优化更丝滑。如果你跟我前边不满的地方大差不差，那这波安利你真的吃定了！

体验拉满！这次升级深得我心

不吹不黑，我认为这次的升级货真价实的提升了投放体验，而且降低了「创意」版块的操作成本，真心值得一个夸夸。在原有的投放操作基础上，这次升级让广告从素材生产到创意管理也更贴合电商的生意经营。

而在此不免要对投手朋友们啰嗦两句，作为投手我们也都要有危机意识。平台都这么日新月异的“卷”了，再不努力真的会被智能化替代掉自己的工作价值的！

这里可不是危言耸听，也不是提倡投手朋友们和平台工具同步”卷“一样的内容和平台工具内耗，而是和平台工具做伙伴，配合去攻坚更难的工作，提升核心竞争力，体现自己的价值。

就拿这次升级来说，平台帮助我们完成了之前需要占用我们大量时间的：像数据筛选、挨个删除素材等重复性工作，这无疑会释放出我们大量的精力，而我们被省下来的时间，一定要用在更有价值的工作上去，比如琢磨创意内容素材的迭代升级，比如加强上下链路的沟通，为整体电商生意经营的出彩添砖加瓦。

总结

文章到这已经接近尾声了，最后，还是希望投手朋友们，赶紧打开自己的广告投放账户，体验起来升级带来的操作便利！

而老板朋友们，也别觉得这次升级和您无关，这次平台升级传递出来的信号，作为老板一定要接收到：虽然创意驱动效果广告早已在业内不是新鲜事，但是这次平台的升级明显表明对创意的重视已经提上了日程，所以赶紧把团队的重心调整并部署在创意上。

对了，给大家放一个小彩蛋：

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我关于巨量千川创意板块升级的一手消息就是通过它知道的！目前正在内测中，所以大家可以先期待一下，后续给大家同步关注方式，给你的经营助助力！

也期待未来可以体验更多升级，咱们就一起跟紧平台，把经营之路越走越宽！