每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第43周，10月20日—10月26日）TOP5营销案例，本周蕉内《人过冬，有热皮》获TOP1案例。

天气渐凉，当冷风透过衣物钻进怀中，人类难免开始羡慕动物们厚厚的皮毛。

面对动物的“嘲笑”，人类又该当如何呢？蕉内推出广告片《人过冬，有热皮》，邀请品牌代言人王一博回答这个问题。

蕉内《人过冬，有热皮》

一阵冷风吹过，小羊们都不禁瑟瑟发抖，但羊有羊皮，它们的牧羊人却没有；野生动物摄影师在风雪中观察棕熊大半天，殊不知棕熊也在为他的不易而感慨；著名雪橇犬阿拉斯加看到钓鱼的王一博，坚持认为他穿的少一定很冷……面对有着温暖皮毛的动物们，王一博也给出了他的回答：人，有热皮。

蕉内 热皮系列海报

蕉内的热皮系列一直是品牌的热门产品线，这一次为了凸显产品的保暖性，竟然邀请了动物们和王一博对话。在动物与王一博的一问一答之间，观众也可以轻松get到蕉内的冬日产品slogan：人过冬，有热皮。

《乐队的夏天3》中二手玫瑰刚刚夺冠，这么快开启了社区live演出？

原来是美的二手家电换新进社区，允许部分艺术家……咳咳，允许所有旧家电，先换起来！

美的×二手玫瑰

二手玫瑰乐队主唱梁龙来到社区办live，意料之外地迎来了大姨们热情的迎接，但她们开口就询问二手电器的事，令梁龙有些许失落；他们与大姨的故事还体现在乐队合作上，一台老旧洗衣机竟然给二手玫瑰打起了节拍；最后，大姨为节能又找上他们，要求这个摇滚乐队“不插电”演出，从而达到绿色环保的目的。

美的×二手玫瑰海报

结合东北二人转和摇滚乐、兼具民间性与活跃性的曲风，素来是二手玫瑰作品的突出特点，这一次美的选择与其合作大概也是基于此。美的不仅通过“二手”的一语双关吸引消费者目光，也用接地气的生活化表达传达出【所有二手家电都可换新】的信息，在迎合年轻消费群体喜好的同时，以绿色理念彰显出企业的社会责任感。

双11开启之际，广告片总是电商平台竞争的领域之一。这一次，天猫直接办起了“春晚”。

天猫《给您拜个早双11》

蔡国庆老师“一年有365个日出”的梗怎么说都不会腻，这一次他竟然在双11春晚进行了诗朗诵；王耀庆的霸总形象早已被魔性舞蹈抹去，为了宣传天猫双11优惠，他在台上跳起了8总舞；蔡明老师的机器人小品是一代人的童年回忆，在天猫双11春晚上，她与新型机器人开始了“正装赠装”绕口令。

天猫邀请的三位出演明星可以说是集热点、幽默、复古为一体，广告片通过他们夸张的节目强调了天猫本次85折起、88VIP大额消费券和美妆买正装赠正装的三大优惠信息。“给您拜个早双11”不仅强调了双11的开始时间【早】，也用【购物狂欢=节日】这一信息抢占消费者心智，凭玩梗的方式链接起平台与消费者。

● 京东

当10·23重阳节遇到10·24程序员节，京东电脑选择将两者结合，推出短片《爸妈的第一个 AI 作品》。片中，技术达人以银发老人愿望为基础创作的作品，温暖又有新意。京东电脑将两个节日营销节点结合起来，用AI作品彰显出品牌温度，不仅向程序员表达敬意与感谢、向老年人表达人文关怀，也强调了京东购买AI设备的便捷。

京东电脑《爸妈的第一个 AI 作品》

● 凯迪拉克

当王千源、夏雨、姜武这三大影帝聚到一起，会碰撞出怎样的火花？凯迪拉克邀请这三位实力演员自述演艺生涯，展现CT6的性能。无论是王千源的迷茫还是夏雨的紧张，他们总会被唤醒、作出改变，如此才能成为心中的角。广告片在问答与陈述之间，彰显出凯迪拉克的技术实力，向观众传达具有高级感的品牌印象。

凯迪拉克《敢求变，先成角》