+
遇冷的发布会之后,苹果与华为的战斗正在升级
数见消费
2023.09.22
赞 0浏览 671评论 0收藏 0

9月13日,苹果举办了今年的秋季发布会,推出了新一代iPhone 15系列,以及新一代Apple Watch S9和第二代Apple Watch Ultra,新品将于9月22日正式开售。

1695373440481826.jpg


苹果秋季发布会遇冷

一方面,在社媒上,网友们对苹果此次发布的新机型的变化并不买账,觉得创新力度过小,相较于上一代机型,改变幅度不大。

另一方面,在发布会期间,苹果股价跌幅扩大,一度跌至175美元下方刷新日低,日内跌超2.5%。发布会结束后跌幅有所收窄至约1.8%,最终收跌1.7%,在连涨两日后回落至8月21日以来低位。

发布会之后,多家机构表示不看好iPhone 15系列手机的市场,纷纷下调了对iPhone 15系列的出货量预期或下调苹果目标股价。

1695373452126883.jpg


华为与苹果境况大不同



苹果新机面市遇冷,一方面是由于全球手机市场仍未回暖,另一方面也与华为Mate 60系列以及折叠屏Mate X5的提前面世有关。

9月3日,华为Mate 60系列正式全渠道开售。与iphone 15 系列手机遇冷相反的是,华为新机型销售火热非常。华为Mate60Pro的发布不仅引发了一场全球性的热潮,还让华为重新站在了高端手机市场的舞台中央。据悉,个别华为线下授权店已经拿不到现货,消费者想要购买MateX5甚至需要等待半年。部分渠道上,MateX5的价格已经涨到了8万元。而苹果在高端市场份额已下滑至27%,一周内股价更是大跌近6%,市值蒸发近1764亿美元。

两个品牌产品境况反差如此之大,最直观的分别还是在产品定价上——512GB的iPhone 15 Pro价格为10999元,比相同内存的华为Mate 60 Pro高4000元。加之,近几年华为手机在科技研发上多有突破,品牌营销又与爱国情怀捆绑,所以新机面市总会激起消费者特别关注。

1695373464749914.jpg


持续多年的战斗仍在继续


华为与苹果的战斗已持续多年,在手机高端市场中,苹果的制造工艺与技术曾经领先华为多年。据不完全统计,从2010年-2022年,华为手机全球出货量一直低于苹果,但2019年,华为手机以2.4亿的出货量超过苹果手机的1.98亿。据统计,华为在2019年一年内发布了24款新手机,平均1个月2款新机的上新速度令人感叹。从出货量的情况来看,华为的”机海战术“取得了一定的成效。

今年苹果秋季发布会后,证券日报透露华为Mate 60系列下半年出货量目标或提升20%。瑞银证券报告指出,由于面临华为新机等竞争,将iPhone15系列新机出货量由8000-9000万台下调至7800万台。

1695373477395892.jpg


从近两年电商渠道方面来看,今年618活动大促,天猫平台手机销售额达到215.6亿元,同比增长15.6%。其中,苹果以57.7亿元的销售额排名第一,小米以17亿元排名第二,华为以13.7亿元位居第三。


抖音平台上,2021年10月-2023年8月,华为的销量成上升趋势,而苹果的销量则相反,下降幅度大。今年1-8月抖音平台苹果品牌销量预估233万,同比下降77%,华为则同比上涨2.95%,虽上涨幅度不大,但此次mate60系列及X5系列的热销,华为的销量或许能创下新纪录。

1695373485808696.jpg


科技——仍是这场战斗的关键



时下,智能手机已然成为生活中不可或缺的一部分,消费者购买最新款的手机,很大一部分原因是为了追求最新的科技成果。毕竟,智能手机的更新换代与科技进步是牢牢捆绑在一起的。华为与苹果商战多年,如今却逐渐走向了截然不同的道路。


华为和苹果的差异,实际上反映了两种不一样的企业发展模式:一种是以技术创新为核心,另一种则是以市场和品牌为核心。

华为在5G网络、云计算、大数据、人工智能等方面的全面布局,让其在互联网新时代有了弯道超车的机会。而苹果近年推出的产品中科技创新的进度缓慢,几代新机都被消费者诟病没有大的进步,大有“吃老本”之嫌。企业若只顾依靠品牌与营销的力量,终究是舍本逐末。只有在产品和技术上下足功夫,才能在日益激烈的竞争中保持领先。


1695373493917824.jpg


华为与苹果的市场争夺之战,未来会更加激烈,消费者们且拭目以待。

本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 7
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+