郑十一
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第37周，9月8日—9月14日）TOP5营销案例，本周转转《苹果纪录片》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 中国平安《御医再就业》 | |
TOP3 | 五芳斋《下一步我们怎么办》 | |
TOP4 | 小熊电器《被小熊治愈的100个幸福瞬间》 | |
TOP5 | 伊利《来FIBA决赛看村BA》 | |
TOP1转转APP
蹭热点强调平台服务
苹果开新品发布会，这可是二手交易平台蹭热度的最好时机。
转转便在苹果发布会后推出一条广告片，用冷幽默的方式传递平台服务。
转转《苹果纪录片》
山野间、树梢上，悬挂的颗颗果实并不是人们常见的苹果，而是一个个苹果手机。当这些“苹果落地”，孩童们的触摸让苹果变成了金币，“轰隆隆地”，消费被拉动了。
转转上门回收工程师在这个秋天前往各家各户，无论艰难险阻，他都会让人们手中的旧手机尽快进入专业的质检程序。而这，是转转与“季节”的约定。
老人深沉的诉说和孩童稚嫩的语调加上冷幽默式的台词，让这则“纪录片”呈现出魔幻又真实的观感。转转不仅蹭上第一波热点，更用广告片向用户传递了转转旧机兑钱、上门回收、专业质检等平台服务。
TOP主编点评
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蹭苹果热点，割果粉韭菜，流量老司机“转转”这波操作我服。
本身而言，苹果华为发布会同期对垒，这场科技界的大事件拿来为自己的品牌炒作炒作，也是营销人之常情惯例。然而当二手平台转转真的把“苹果”挂在树上，成熟落地后，山村儿童点“机”成金，这样的情节创意，还是让人始料不及感到震惊却又无力吐槽。
识“食物”、懂挑逗、专诉求，是这则广告达到优秀水准的三个支撑。
广告营销的精髓，与刘备创业的实质完全吻合，那就是一个字——借。审时度势，借力而行，转转识时务，更识苹果发新品这个大好机会为自己公司营收带来的“自然馈赠”。在时间和内容上，无不将苹果满口吞下，抢占“辞旧迎新”时的换机商机。
在广告内容的设置上，虽然称不上旷世之作，但是夸张、类比、冷幽默的运营，也使得整个片子比较活泼俏皮，不过于沉闷，也不至于浮夸惊骇。整体来说，在挑逗完苹果后，挑逗了受众（不主要是消费者），而是手机卖主，让他们在轻松中，不知不觉潜意识运行了很多次同一个问题：我要不要卖掉现在的老手机？
转转是网服行业，比起快消品的全链路、大媒体、多渠道的大手笔全链路运营，更加懂得广告投放的流量转化、下载量、拉新量、复购率（应该是复卖率）等等。这个广告的诉求很明确：不是消费者，而是个人二手机卖家。反复强调上门回收，核心信息明确，转化力强。
中国平安
“御医就业”讲述品牌陪伴
当温实初从古代来到现代，时过境迁，皇宫御医的身份如今只能用来在景区充当合影背景板了？中国平安却给了温太医一个再就业的机会。
中国平安发布广告短片《御医再就业》，让宫廷御医化身家庭医生，带来贴心陪伴。
中国平安《御医再就业》
家中男主人需要控制血糖，但半夜仍想偷吃一块桂花糖糕，是温太医及时制止；头疼了两天的老人因去医院看病太麻烦而自甘忍受疼痛，温太医却说种种琐事交给他即可；小朋友一早起来身体不适，经由御医诊断原来只是上学综合症。御医也许不是每个病都会看，但有了中国平安的各科圣手相助，能护全家人平安健康。
“全科圣手”担任中国平安家庭医生首席推荐官，用御医服务于现代家庭的概念，突出了中国平安家庭医生的专业性和针对性。中国平安的短片从三个场景，聚焦了一个常规家庭中老、中、少三代人可能会出现的健康问题。以场景营销使用户产生共鸣，向用户传递中国平安家庭医生的贴心陪伴。
五芳斋
“月饼哲学”传递治愈哲思
中秋将至，五芳影业再次推出治愈系定格动画，并邀请蜜雪冰城的雪王作为彩蛋加入，为人们带来一段“月饼哲学”。
五芳斋《下一步我们怎么办》
当曾经当红的月饼明星因AI月饼更加方便而不再被人喜爱，他决定一个人前往孤岛，远离世间纷扰。在岛屿生活中，他被椰子砸就去喝椰子水，与“生活”对话，探寻月饼的起源……
然而画面一转，这一切其实都是五糯糯的创造的虚拟世界。然而这种哲思却不被快节奏时代所认可。但最终，月饼明星选择坦然地面对自己，终于开始“流心”。
“软软的”流心月饼，是五芳影业新作品的主角，也是五芳斋与蜜雪冰城共同推出的中秋新品。五芳斋在这则定格动画中，用“软软的”态度对抗快节奏时代中的浮躁与焦虑，同时联合雪王向消费者传递新品的口感与口味。在这个中秋，五芳斋继续用治愈诠释品牌文化，将月饼与哲学的关联性深入消费者心智。
· 小熊电器
小熊电器官宣吴磊为品牌代言人，并发布广告《被小熊治愈的100个幸福瞬间》。工作繁忙时为自己煮一壶养生茶，迫不及待地煮上一碗家乡的味道……当生活一地鸡毛，兼具方便、实用和美观的小熊电器可以治愈生活的疲惫。小熊电器的这则广告，不仅展示了产品实用性，也在消费者脑海中强化了品牌的“治愈”属性。
小熊电器《被小熊治愈的100个幸福瞬间》
· 伊利
作为2023FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，伊利在体育营销上对热爱的诠释永不停歇。FIBA决赛来临之际，伊利带领村BA选手前往马尼拉，并在赛场以黔东南歌舞+篮球的形式进行表演。品牌本次聚焦于正式赛场外真正的篮球爱好者，不仅让世界看到了村BA，更让人们看到了体育营销领域不断深耕的伊利本身。
伊利《来FIBA决赛看村BA》
