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美团优选讲父爱,幼岚观小事,欧莱雅诉陪伴【案例挖掘机】
TOP小助手
2023.09.02
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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第35周,8月25日—8月31日)TOP5营销案例,本周美团优选《好好吃饭,人生大事》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

美团优选

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好好吃饭,人生大事


排名

案例

TOP2

幼岚童装《庆祝一件小事的发生》

TOP3

巴黎欧莱雅《旧日如新》

TOP4

亨氏《我就蘸亨氏》

TOP5

钉钉《We are ready》




TOP1美团优选

“好好吃饭”激起情感共鸣


继《明天一定到》的母爱故事后,美团优选又开始讲父爱了。


中元节之际,美团优选推出微电影《好好吃饭,人生大事》,讲述食物的亲情含义。



美团优选《好好吃饭,人生大事》


老先生上一秒还在和曾经的同僚拜托着女儿相关事宜,下一秒就躺在一辆车上,身旁还有两位奇怪的人。这二位就是传说中的“黑白无常”,他们交给老先生一份福分兑换清单。但在来世花容月貌和来世身体健康之间,老先生选择回到前世,完成最后的心愿:和女儿吃一顿饭。


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在女儿工作的忙碌中,老爸一次次错过和女儿吃饭的机会。但是改版为“明日上午达”的美团优选,让他总能给女儿做一顿新鲜的饭。最终他的心愿实现,女儿没有了父亲,但记住了他的句句嘱托。


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最终,女儿也和父亲一样,每天用美团优选订购食材,为自己做一顿饭。好好吃饭,才是人生大事。


TOP主编点评




______________________________________________。


美团优选这个中元节创意是今年为数不多的刷屏案例之一。


现在总结起来看,这支作品汇聚了很多好广告的成功因素:故事、冲突、反转、亲情和恰如其分的植入


故事是一支好广告的最基本心得美团优选这支广告就是讲了一个父亲在临死前努力想让自己的女儿好好吃一顿饭的故事。


冲突、反转和亲情则是上面这个故事能够火的原因。平淡无奇的故事并不能吸引人,所以需要“冲突”和“反转”。


在此支作品中,冲突最直接表现在父女之间,父亲因黑白无常的催促,迫切想让女儿好好吃一顿饭;而女儿这边则是因为工作压力不断地拒绝父亲的请求,直到最后出现工作失误,女儿发疯似地向父亲咆哮埋怨。反转主要体现在女儿对父亲的态度上,由一开始的忽视、反感,甚至是抱怨,再到后来的理解、感动,甚至有点后悔。


其实整支广告都在讲父女之情,不过最高潮还是后半部分,从女儿晚上回家,父亲主动找她聊天开始的;然后便是父亲开心地看着女儿有说有笑地吃饭;再到女儿打开冰箱的那一刻,看到父亲生前给自己准备了满满一冰箱的食材;直到最后女儿一个人养成了好好吃饭的习惯。这份浓浓的父女之情才是打开人们情绪的开关,也是促使它大量社交分享的关键。


做到以上已经算是一个成功的故事了,但还不算是一个成功的广告。一个好故事只有再加上恰如其分的植入,才算是一个成功的广告。


在此支广告中,美图优选的出现频次极为克制,时机也是恰如其分。所有的出现都是为了传递一个信息,就是“中午送到”服务:父亲晚上在赶回家的路上在美团优选上下了单,第二天不到中午,美团优选就把食材送到了。因此,父亲才能给女儿做一顿丰盛的午餐。最后结尾处,通过字幕再强化一下美团优选“中午送到”服务,同时也紧扣主题提醒人们要好好吃饭。



幼岚童装

“小事文学”传递治愈情绪


生活中不仅有“大事”,还有许多美好又可爱的“小事”。


和【小】朋友打交道、总是接触细小针脚的幼岚童装,就用许许多多的小事治愈这个秋天。

 
幼岚童装《庆祝一件小事的发生》


这些生活中的小事,你注意过吗?


微风随心而起,抚得树叶沙沙作响;摆在桌案的书页,在自然的示意下轻盈翻动;电子产品横扫生活的同时,仍有人用一字抵万言的书信诉说心事;缝缝补补的针脚下,暗藏了无法替代的关心和爱意……小事看似平常,但其中美好值得记住,也值得庆祝。


除这部短片之外,品牌还在各处张贴“小海报”,让小事的美好散货在每个角落。

 

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“小事”系列海报之一


幼岚童装此次打造的幼岚小事节,于细微处发现美好,也将这份治愈送给每个疲惫的人。而“小事”也不只是小事,幼岚童装解决了产品研发的无数个小事,最终舒适的童装,小事时品牌于细节的用心,也是对用户的陪伴。幼岚童装不仅洞察到人们的生活状态,也借此向消费者传递治愈情绪,传达“小事大做”的品牌理念。


巴黎欧莱雅

“旧日如新”讲述品牌陪伴


女性之间的情感有多美好?


巴黎欧莱雅复颜系列携手新世相,推出系列故事片《旧日如新》,讲述三种陪伴故事。



巴黎欧莱雅《旧日如新》-Part1


女孩小雅将闺蜜填为紧急联系人,当她因父亲的手术而不安时,是闺蜜陪在她身旁,亦如学生时代的每一天。



巴黎欧莱雅《旧日如新》-Part2


宝妈面对职场的晋升机会,却因妈妈这个身份被同事歧视,但多年前就在栽培她的女领导并不会因此轻视她。



巴黎欧莱雅《旧日如新》-Part3


女儿在为婚礼忙前忙后,母亲在希望女儿幸福的同时,也难免为未来也许会出现的烦恼担忧,但亲家的劝慰令她安心:谁不是从年轻过来的呢?


“每个人都至少拥有一张值得不断回忆的老照片”,巴黎欧莱雅的三部故事片以女性陪伴为主题,讲述了闺蜜、职场、母女三段不同关系的温情故事。欧莱雅不仅展示了不同关系中女性之间相互支撑的情谊,也将这种陪伴化为品牌与消费者的对话。从过去到未来,欧莱雅会如同片中的女性们,一直陪伴在消费者身边。


● 亨氏


“多要番茄酱”是一种怎样的体验?吃饺子可以蘸番茄酱,街边热狗要一大坨番茄酱,日式炸猪排也要蘸番茄酱……是的,如果番茄酱是亨氏品牌的话,那的确有这样的魅力。亨氏用“真实故事”展现了自己在消费者中间的人气,无需文案,仅用一段段强冲突的镜头就能引起亨氏爱好者强烈的共鸣。



亨氏《我就蘸亨氏》


● 钉钉


距离杭州亚运会还有25天之际,钉钉发布亚运主题片《We are ready》,以AI助力亚运。从志愿者初入大家庭,到任务进度的系统化汇报,钉钉都可以凭技术助大家一臂之力。短片不仅展现了钉钉上全面的办公功能,也表达了品牌对筹备亚运会的全力支持,在亚运会即将到来之际彰显平台科技实力,扩大品牌声量。



钉钉《We are ready》


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