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「风劲潮涌,扬帆破浪」2023金鼠标国际数字营销节圆满收官!
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2023.05.24
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从元宇宙快速破圈,到ChatGPT风靡全网,再到AIGC掀起内容创新浪潮……


新生技术的蓬勃发展,为营销行业带来巨大变革和崭新机遇。


未来已来,数字营销如何乘势而起,奋进增长?



5月19日,2023金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。

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本届盛典由网赢天下网主办,百度营销、网易传媒、巨量引擎、分众传媒、迪思传媒、快手磁力引擎、小红书特约协办,360智慧商业、江中集团、众灿互动协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办,网易态度营销作为态度媒体支持,肖明超趋势观察作为趋势洞察伙伴,联祺提供品牌视觉支持。

此次数字营销思想盛宴汇聚了来自顶尖互联网平台、知名品牌企业、一线广告/代理/技术公司以及第三方研究机构的500+跨界营销精英,洞察行业前沿趋势、共同碰撞独到营销观点、分享创新实战经验,探寻数智时代营销增长新动能。

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2023金鼠标国际数字营销节囊括了【年度演说】【主题演讲】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【颁奖盛典】【品牌体验展】等诸多精彩版块,搭建全新4C商业生态圈促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change),与所有奋起扬帆的数字营销人一起把握趋势风向,探寻营销增长先机。

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网赢天下网创办人、首席架构设计师,金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军主持盛典开幕。

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北京大学新闻与传播学院院长、教授,金鼠标数字营销大赛评委会主席陈刚致开幕辞,他表示:“我国数字经济高速发展,金鼠标是这段辉煌历史的见证者。通过交流,整个行业一定能够有更多智慧的火花闪现,在相互取长补短中找到自己的价值,共同推进中国数字营销的发展。”

年度演说

— 聚焦2023最热议题,洞察趋势引领风向 —


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资深数字营销专家董浩宇分享了《AIGC跨越奇点:营销行业的黄金均衡》:AIGC不仅代表新的营销工具与创新玩法,它还能够推动传播管理部门的组织重构与变革,重构消费者为中心的营销流程。作为AIGC生态参与者,品牌企业、营销行业与消费者,从洞察到创意与产品、从内容到传播方式、从消费者触达到购买再到口碑,需要形成更加多元协同的“黄金均衡”。

主题演讲

— 行业前瞻观点汇聚,揭示营销增长路径 —


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百度副总裁赵强发表《AIGC引领营销代际革命》的演讲:对于企业而言,以“确定性”的创新技术驱动、应对“不确定性”的市场,是保持长期持续性增长的关键。百度以领先的AI技术和强大的AIGC能力,通过平台的智能化产品能力、数据能力「品心效销」全链路化帮助广告主做好用户的经营、生意的增长。百度基于文心大模型的AIGC能力对于营销有着颠覆性的意义,全链路提效、以更高性价比、更科学的方式帮助企业更有效的影响用户。

迪思传媒(D&S Media)创始人、董事长黄小川发表《营销进阶,从智能到智慧》的演讲:技术进步不断推动内容传播产业变革,到今天AI为内容产业带来新的机遇。AIGC能够生成海量内容、提高工作效能、降低制作成本、重构传播业态,但也存在法律、监管及伦理方面的挑战。“君子善假于物”,内容营销从业者们应该用智慧驾驭智能,拥抱新技术,并防范AIGC的内容风险,更好地应对产业变革。

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网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶发表《内容营销的无限时代》主题演讲:数字技术正驱动内容生产与消费无限增长。在全新“无限时代”,网易传媒一面“向内”沉淀好内容,以技术丰富内容玩法,引爆内容创新,激发用户热爱;另一面“向外”探索新体验,在现实中打造年轻乐动的热点现场,在虚拟中提供沉浸式社交与全链路消费体验。通过双向赋能营销,与品牌共创无限可能。

快手磁力引擎品牌解决方案高级专家王海峰发表《价值驱动,经营增长》的演讲:高价值的流量、用户、内容和创作者,构成了快手如今的新市井商业生态。同时磁力引擎还致力于将高价值闭环链路进行整合打通,通过品牌广告矩阵+磁力聚星、磁力方舟等产品能力,在品牌建立心智、激发兴趣、下单购买及持续复购上完善“品效销”一体化链路,帮助企业做好品牌心智建立,人群资产沉淀和长效经营转化。

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莱克电气品牌总经理崔承翔发表《数字化需内容走心,好品牌应经营信任》的演讲:中国品牌正面对着消费升级和经济冲击的矛盾,动能品牌和势能品牌的矛盾,品牌升级和效果升级的矛盾,但制胜之道仍是产品为王。高价值产品是根,高价值内容是树,高价值场域是林,通过创造用户需求的高价值产品,创造信任背书的高价值场域,创造可讨论的高价值内容答案,才能更好达成品牌对消费者的深度影响,反哺消费者对品牌的长期信任。

巨量引擎商业市场总监曹晨晨发表《先见未来,激发商业新可能》的演讲:抖音海量用户、多题材内容、丰富的交互方式,催生出新的消费场景与更大的生意机会。为激发全渠道生意新可能,巨量引擎不仅聚焦技术创新,在实时预测、创意提效与自动化方面取得新的突破,更推动营销与经营实现深度一体,通过经营基建、生意链路和资产数据的全面打通,帮助客户在不同生意场景下达成长期增长。

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小红书商业化市场负责人又思发表《产品种草:让好产品乘风而红》的演讲:在「种草」概念外延不断扩大的过程中,「好产品」是不变的内核。我们始终相信「好产品」是种草的基础,而用户间的「自发分享」则是高效种草的管道。如今,小红书不仅是普通人的生活搜索入口,同时也是消费决策入口,是用户消费决策的「关键一站」。基于此,很多企业也意识到了小红书的「产品种草」价值,小红书也希望借助成熟的产品工具和营销能力,在价值设计、价值沟通、价值传递等维度,帮助品牌伙伴们实现成功种草,帮助好产品在小红书长出来。

金牌案例赏鉴

— 解析策略玩法,沉淀营销智慧 —


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360大客户营销部总经理韩彬分享了第14届金鼠标大赛金奖案例《【重启一下 寻梦环游季】360智慧商业×旅游业暑期重振计划》:360智慧商业整合OTA&航司,全阵容出击,定制周边游、国内游、全球游三条营销线路,PC+移动双端发力,精准触达高净值人群。承接暑期出游热潮,区域定向圈定周边游核心人群;国内航司通过全国“空投”行动,开启全民飞行模式;境外航司通过360PC锁屏画报唤醒人们对境外目的地的旅行渴望,重新与世界连接。最终带来1.2亿+次曝光,重振旅游业信心。

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华润江中市场部总经理王家清、 江西省众灿互动科技股份有限公司合伙人&高级副总裁杜刚分享第14届金鼠标大赛金奖案例《江中餐饮跨界营销:没什么是一顿美食消化不了的》:江中牌健胃消食片美食跨界,拓宽年轻人品牌心智场景,通过酸甜苦辣的走胃美食×酸甜苦辣的走心生活,唤起年轻人对健胃消食片的品牌认知。

全场大奖PK赛

— 操盘手现场提案,实力派巅峰对决 —


第14届金鼠标大赛全场大奖提名案例历经初审、终审,最终从所有获得金奖的案例中脱颖而出。它们分别是——科大讯飞报送的《科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”》、华为终端有限公司&腾讯新闻&腾讯广告报送的《华为雨林「寻象」·聆听生命律动》、酷娱传播报送的《文心大模型AI技术助力首支全AIGC生成音乐MV「启航星」》、小度报送的《小度品牌MV「身边」整合营销》、香港旅游发展局报送的《香港旅游发展局#再遇心动香港#话题营销》。

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全场大奖PK赛主持人:知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席 吴孝明

全场大奖PK赛现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等近百位行业大咖组成专业评审团,根据案例内容和提案表现进行公正评审。

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5位提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,聚焦核心亮点,对案例进行全面展示与解读。

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提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

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在评委互动答疑之后,司数科技CEO谢昊,明略科技集团副总裁、秒针营销科学院院长谭北平,资深数字营销专家宋文锋,知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,一多奇思IDOLIDEA创始人兼CEO王欣欣分别对5个案例进行了点评。

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随后,鲁花集团CMO初志恒、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛,作为监审主席监督投票全过程。

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PK赛评委依次上台投票,现场实时计票、统计结果,整体流程公平、公正、公开。

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最终,科大讯飞报送的科大讯飞冬奥整合营销“用技术说话”荣获全场大奖。

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华为终端有限公司、腾讯新闻、腾讯广告报送的华为雨林《寻象》·聆听生命律动荣获全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

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颁奖盛典

— 邀约营销精英,共享荣耀时刻—


第14届金鼠标数字营销大赛收到作品近千件,涉及品牌广告主500多家。金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别,既凸显了每个案例的亮点和核心价值,又避免了同一个案例在多个类别中出现而重复获奖,充分体现了赛事含金量。

颁奖盛典定向邀请近300位数字营销精英及获奖公司代表,一起见证第14届金鼠标大赛获奖名单揭晓。这是属于数字营销人的难忘夜晚,是所有营销人共同庆祝的荣耀时刻。

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特别感谢的是,本次盛典还得到了品源文华、致维科技、纳淼品牌、兆吉精酿、天鹅庄红酒、听花酒业、全棉时代、鲲澎酒业、喜马拉雅提供的礼品支持;以及创业邦、天极网、比特网、速途网、小鹰财经社、广告人、中国广告、新营销、广告营销圈、广告主评论、Fmarketing、执牛耳、TopMarketing、数字营销江湖、微梦传媒提供的媒体支持;互动吧、活动行提供活动支持。

作为全体营销人专属的节日,金鼠标国际数字营销节已经陪伴营销界同仁走过了十四载。作为“数字营销风向标”的金鼠标,不仅是一项赛事、一个平台、一条纽带,更是行业记录者、知识传播者、生态连接者。

金鼠标组委会诚挚感谢每一位支持金鼠标赛事和峰会的数字营销人。在这个快速变化的时代中,金鼠标期待与您携手并进,共赴15周年之约!
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