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在伦敦市中心开情色精品店?Netflix用线下体验打造剧集营销
于洋
2023.05.03
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有这么一家以红黑色为主题的情色精品店,在伦敦最为热闹的市中心Soho区引起了路人的关注。


原来这是流媒体播放平台Netflix为了宣传新上线的情色悬疑剧“Obsession”(豆瓣译为“情劫”),而打造的剧集主题门店。

这里不仅陈列着许多和剧情相关的商品,还安排了不同演员扮演电视剧的女主角Anna,引导参观者沉浸式体验剧情。

进门之前,参观者的手背上会被印上一个“秘密印章”,印章的内容只有在店内特殊光线的照射下才能显现出来。然后你会受到第一个Anna的欢迎。

为了进一步增强互动性,店内专门设置了拍照设备,鼓励人们展示自己的“性感眼神”。此外,参观者还可以和演员一起阅读Anna的日记。

如果你对这里的商品感兴趣,你也可以把它们带走。但是作为交换,你必须留下你的秘密。


“Obsession”是Netflix最新推出的一部情色悬疑剧,改编自Josephine Hart的小说“Damage”。

该剧已于4月13日上线,被誉为曾轰动一时的电影《五十度灰》的继任者。“Obsession”自上映以来,收视率一直稳居Netflix榜单前十。

这部剧由Charlie Murphy、Richard Armitage、Indira Varma和Rish Shah主演,讲述了一位受人尊敬的顶级外科医生William与他儿子的未婚妻安娜Anna的禁忌之恋。当二人逐渐沉迷其中时,William突然收到了威胁短信——对方声称自己已经知道了他的肮脏行径。随着剧情的发展,这个秘密似乎无处遁形。

紧张的故事走向和不时出现的激烈画面时刻牵动着观众的注意力,极具吸引力的剧情与此次的线下营销活动相得益彰,将故事的氛围感和观众的体验感同时拉满。

这并不是Netflix第一次运用体验式营销来推广其平台的节目。去年,该平台发起了一个以线下寻宝游戏为主题的体验式活动,用于宣传热门节目《怪奇物语》(Stranger Things)。

虽然这家精品店刚刚上线,但根据“Obsession”的火爆程度,参照Netflix此前体验式营销的受众反应,TOP君相信这次主题门店形式的线下营销活动能够推动这部剧的收视率达到新的高峰。
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