短剧的价值正在沿作品、厂牌、IP和演员延展，一门更长线的生意正在形成。9月11日至12日，由巨量引擎联合抖音生活服务举办的抖音心动追剧盛典在西安西影电影园区举行，设心动市集、心动短剧大会、心动追剧之夜三大板块。其中，面向行业的心动短剧大会成为观察这一趋势的窗口，《2026短剧行业趋势洞察》在现场同步发布。

三端齐升，短剧迈入成熟增长期

判断行业是否成熟，先看基本盘。巨量引擎互动影视行业与央视市场研究（CTR）联合发布的《2026短剧行业趋势洞察》显示，短剧用户规模已超过8亿，约占网民规模的66.7%。巨量引擎互动影视行业负责人陈晨在现场表示，短剧已完成从新兴内容形态到大众娱乐消费的跨越，今年以来抖音短剧用户观看规模与观看时长保持稳步增长。

需求侧的扩容，正传导到供给与商业化。据盛典披露，过去一年入局短剧客户数增加776家、同比增长27%；2026年上半年抖音短剧广告消耗同比增长118%。在陈晨看来，三端齐升意味着短剧不再依赖单一投流变现，而是走向更立体的商业生态。

系列化与AI，内容供给的两个确定性方向

流量之外，内容才是短剧立足的根本。抖音集团短剧版权中心内容合作负责人华越昇介绍，2026年6月上线的短剧创作者中心已覆盖超过16万编剧、8000多位导演和23万家投资方。

系列剧是经过大规模验证的确定性方向。该中心统计显示，续作上线后系列整体消费UV平均提升超过18%，消费时长平均提升30%；全网累计播放量突破50亿的系列作品已超过20部。系列剧额外分成比例已从最高15%提升至30%，且上不封顶。

AI则在拓展创作边界。陈晨介绍，AI在漫剧制作环节的应用渗透率已超过90%，帮助创作团队完成分镜、动画等环节。

 从破圈到沉淀，短剧商业价值从片酬走向资产

免费的红果短剧已与抖音短剧生态互补，抖音承担大盘触达与分发，红果承接深度追剧场景；打通自然流量与广告投放的ROI3全域投放，渗透率已从4月的1%升至8月的60%以上。陈晨将行业关键词概括为从“快”转向“远”。

品牌合作也从单一广告投放扩展为剧情植入、演员种草进播的全链路营销。巨量引擎品牌广告与星图运营负责人林染以娇兰与爆款《太奶》系列合作为例：定制小剧场视频播放量超过2500万，带动品牌搜索量环比提升85%，演员陈添祥进播后单日自播GMV突破110万元。陈晨同时披露，个别爆款剧内容分账之外的品牌营销收入已超过1000万元，其商业回报正从“一部剧的片酬”变成“一个IP的长期资产”。

 从一部好剧的内容价值，到厂牌、IP与演员的长期价值，短剧正在打开一条更长的价值链。对整个行业而言，长线经营正拥有更多落点。