moodytiger×水哥王昱珩，这波营销“稳”了！

2023.04.27

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说起moodytiger这个品牌，有孩子的消费者可能会很熟悉——这个品牌可谓异军突起，以黑马之姿破局高端儿童运动赛道，成功在短短的几年时间跻身赛道头部玩家，揽获无数孩子和家长的认同和喜爱，万千爸妈在各大社交平台成为它的“自来水”。为什么moodytiger这么火？

近日，moodytiger联合《最强大脑》中的“水哥”王昱珩发布了SWINGY儿童缓震科技产品概念宣传片，在进一步诠释儿童运动“黑科技”的同时，更折射出moodytiger迅猛发展背后的品牌理念，交出了一份别具特色的营销答案。

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moodytiger×水哥王昱珩
强强联合，传递科学与专业的“最优解”

毕业于清华美院的王昱珩因为在综艺《最强大脑》中的一场关于微观辨物的挑战被大众所熟知，俘获大量高学历、高教育程度的粉丝的喜爱。正是基于水哥王昱珩擅于“微观辨物”的高质感受众认知，moodytiger邀请他成为星级观察官，共同探寻孩子们运动中关于“稳”的解答，见证SWINGY儿童缓震三角的全新升级。

moodytiger视频号《关于稳的解答》

在王昱珩的观察下，SWINGY的产品视觉锤“橙色镂空三角”自设计稿中剥离而出，给予了一场兼具科学性和专业感的“稳的解答”。影片形象地对于SWINGY儿童缓震三角进行了拆解，从“三角”力学原理的解读，延展到在专业运动角度SWINGY缓震三角的开创性镂空结构对于人体运动的支撑，将产品独特的视觉锤符号嫁接功能价值与情感价值，SWINGY⼉童缓震三角对孩子们的运动与成长的赋能就此跃然而出。

这是一次关于“稳”的解答，也是一个关于让孩子们安全安心成长的回应，从不断被强化的三角镂空独特产品外观，到更稳的SWINGY缓震三角，再到安稳的落地、安全的守护，SWINGY缓震三角既给了孩子们稳稳支撑的守护，也进一步赋能着孩子们去探索、去尝试，在整个世界的支持下，去创造属于自己的新的可能。

宣传影片的发布，也标志着“全新SWINGY缓震科技2.0”moodytiger中底科技的重磅发布。

SWINGY缓震科技全新升级，由4层结构缓震高弹EVA鞋底组合而成，带来超强缓震的同时，提供柔韧脚感。高性能回弹中底+全掌科技中底的模块组合使其兼具软弹脚感和稳定支撑作用，后跟处插入开创性三角形镂空结构设计，以三角形特殊的物理结构构筑“儿童缓震三角”科技链，稳稳为孩子们的运动赋能，用科技研发壁垒铸就产品护城河，以科学性和专业力，交出了一份“稳稳”的守护答案。

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“稳稳”引领力

以儿童核心运动科技领跑行业

可以说，“水哥”王昱珩和他的粉丝们，正是一群“高知”新中产父母的汇集。对于这些具备独立思考能力、价值判断能力和鲜明的品牌认同度的人群来说，能够打动他们的，恰恰是概念片中所传递出的产品力。

自品牌创立伊始，moodytiger就以专为儿童设计为出发点，以舒适轻体感为研发初衷，自主研发出了更适合儿童运动穿着的Brizi®、Blockmax®等科技面料，立足孩子们运动需要的亲肤、透气、吸湿、排汗、速干、高弹、耐磨等要素进行针对性研发，在儿童运动服饰赛道建立核心科技壁垒，持续获得孩子们的认可和喜爱。

moodytiger旗下的首款儿童运动鞋产品「SWINGY」运动系列凭借RuggedToe®防撞耐磨鞋头、Chunkylast®加宽鞋楦，EZlace®专业系带系统和EZLOCK® 快速旋钮系统等7大核心科技，贴合小朋友的穿着场景，迅速得到了小朋友们的喜爱，不仅深受消费者的喜爱，还荣获天猫金婴奖【最专业儿童体育奖】等多项行业大奖。

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多维深度触动
破圈中高端消费人群

可以说，从传播力到产品力，moodytiger的布局，无不体现出其对自身核心受众——中产阶级儿童及父母的精准把握和深度洞察。

根据波士顿咨询集团（BCG）发布的相关报告显示，从2022年到2030年，中国将再增8000万中产及以上人口，届时中产及以上人口的占比将达总人口的近40%。

在儿童消费领域，中产家庭消费者并不吝惜在儿童身上的投入，在选择儿童运动服饰上，他们重视儿童体育用品的专业性，重视孩子们良好的身心发展，愿意让孩子们尝试参与滑雪、瑜伽、网球、等多样化运动项目并配备专业化的运动装备。

正是对于用户画像的深刻理解，在同质化严重的童装市场中，moodytiger建立了独树一帜的差异化定位——为中高端家庭提供专业、舒适的儿童运动服饰和装备，开辟有别于其他品牌的儿童【专业运动】产品线，覆盖网球、水上运动、滑雪、滑冰等各运动场景，并立足城市运动、户外探索、冰感防晒、专业运动等方向推出一体化解决方案。

通过在产品、品牌上的多维布局，如今的moodytiger已然悄然走进消费者心中，甚至吸引到很多明星和他们的宝宝自发穿着。应采儿、郑希怡、郑嘉颖、林峰等均在社交媒体上晒出穿着moodytiger的照片，坊间流传着这样一句“顺口溜：“中产家庭有三宝 lulu moodytiger 始祖鸟”，也足以显现出，moodytiger正成为中产阶级新的“社交货币”。

而在渠道建设上，洞悉中产阶级消费习惯，moodytiger建立了线上线下相结合的渠道布局，在线上进驻天猫、京东、抖音、小红书等平台，在线下则进驻国内一线城市及港澳和海外的高端商场、高奢商圈，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等，推出体验式概念店，倡导亲子互动式的购物体验，持续强化中产阶级对于品牌的认知力。与此同时，moodytiger建立了全球化品牌战略，上线独立站以来，拥有了来自美国、挪威、加拿大、澳大利亚、日本、新加坡等超过100个国家的忠实粉丝。