
又是一年春已至。在这个疫情结束后的第一个春天,身边的一些朋友在阳康后悄然加入了春敏新手村阵营。美团买药联合知乎数洞推出的数据报告《不想过敏,想过春天——春季过敏应急防护指南》中也显示,相比往年,今年入春过敏患者有明显的增加,部分过敏人群的症状加重。
这意味着,就算你是这个春天毫无过敏症状的幸运儿,身边也多多少少有一两个正在过敏的朋友。而正是在与朋友出游、聚会等日常交流中,我们能看到过敏朋友们的种种“尴尬”时刻——花粉过敏的朋友不再踏青,结膜炎患者迎风流泪,酒精过敏的朋友回避聚餐……正在经历春敏的朋友,比以往更需要我们的细心关怀。
聚焦陪伴视角,续写关怀者的温暖陪伴
过敏体质的春天不太美好——这是去年美团买药已经传递给大多数不过敏的人的心智认知。而今年,美团买药继续以不过敏人为视角,在【知晓】之上给出【解决方案】——面对过敏者的困扰,身为朋友的我们能为他们做什么?这篇过敏社交礼仪讲述了那些与过敏者相处过程中的种种细节,诉说出大多数过敏者没有说出口而普通人又容易忽略的真实需求。承袭美团买药一贯的洞察流入细微处的创意风格,让这些社交礼仪藏匿于日常小事,似乎十分简单直白,却对过敏者无比重要。
不要给花粉过敏的姑娘送鲜花
理解过敏者的【全副武装】
要知道,姑娘脸红的可能性有很多。
请随身为过敏的朋友带一包纸巾
小孩子多接触接触春天未必是坏事
出门聚餐,为过敏的朋友准备一份果汁。
有需明确规避的过敏源,请告诉身边的伙伴。
当然,美团买药,24小时都在。
不止陪伴视角 医学科普尽显专业责任
一个真实的情况是,了解过敏的人,比经历过敏的人少得多。
起于什么过敏源,基于哪些自身诱因,呈现的并发症,如何用药及基础治疗,如何区分过敏与常见流感,如何预防及规避……等等关于过敏的医学常识,是许多过敏者和不过敏者共有的信息盲区。
周边传播扩散 传递社会价值
在小红书/微博等平台,我们也看到了来自过敏星人的晒单分享,这份过敏社交礼仪手册,已经承载着关怀在过敏者与不过敏者中悄然传递。
来自小红书/微博过敏社交礼仪晒单分享
借助从创意TVC-科普海报-周边手册的创意呈现链路,这一套娓娓道来的情真意切,逐步将不过敏者拉入视野,让春敏不止与过敏人相关。
