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选达人效率低?「一键对比」轻松实现投放提效
千瓜数据
2023.03.17
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耗时耗力选人选号,数据繁杂难以抉择,横向对比Excel表格拉了一张又一张……如何提升选择达人的效率成了不少品牌营销投放工作的难题。

2023年千瓜数据品牌焕新升级,【营销管理】功能模块致力于为品牌营销工作提质增效。就以上难点问题,本文为您推荐千瓜数据「达人对比」功能,高效协助品牌完成选人、选号工作,破解投前难题!
                                               

精细化投放

达人对比,优中择优

千瓜数据「达人对比」功能支持多个达人全方位数据分析,包括运营数据、粉丝画像、品牌合作等,可作为品牌投放精筛达人的重要工具。

品牌利用「达人搜索」初筛后,直接勾选达人头像左上角、或点击页面右侧PK对比弹窗进入达人对比页面,评估账号质量,辅助选择更优质的合作对象。

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图 | 果集·千瓜数据-达人搜索

以三位粉丝数相近的达人为例来了解功能:

账号运营力对比

通过「基础信息」对比,直观概览众位达人的基础情况,如达人标签、所属机构等。

「运营数据」对比显示,达人A的千瓜指数984.07最高,说明其账号综合表现力最优。(ps:底色加粗呈现的表示该类别数据较优。)

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简单来说,千瓜指数综合考量了达人活跃度、创作能力、粉丝质量等,是评估达人价值较为直接、客观的参考依据。

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粉丝表现力对比

尽管三位达人的粉丝数大致相同,但达人B的粉丝活跃度达94.00%,达人C为92.70%居第二,达人A仅为62.20%。种草质量与粉丝的活跃度息息相关,品牌投放筛选达人时可着重参考对比相关数据。

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图 | 果集·千瓜数据-达人对比

评论热词TOP10中,达人C的评论区不仅出现品牌词,还涵盖了具体产品词,可见日常维护中有完成必要的评论引导。目前,小红书种草笔记的评论区已经成为营销重点之一,好的评论营销策略能够有效提升种草笔记的权重和声量,所以达人的评论区质量如何也是选择标准之一。

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图 | 果集·千瓜数据-达人对比

达人商业力对比

达人笔记数据,一直是品牌关注重点之一。

通过「作品数据」对比支持用户筛选笔记类型、发布时间、是否商业笔记,按要求呈现对比达人的笔记情况、互动情况、粉丝增量等。

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图 | 果集·千瓜数据-达人对比

基于「品牌合作」对比,不仅可以对比达人往期合作品牌,实现行业及竞品洞察;另一方面,还可通过该达人发布的商业笔记互动数据、趋势数据,帮助品牌方合理预判未来的合作投放效果。

                                               

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图 | 果集·千瓜数据-达人对比

以上内容支持一键导出,不用费时费力拉Excel表格,就能存档分析回顾各达人的情况。

投放价值验证

达人分析,高效评估

确认意向合作达人后,如何二次评估?

千瓜数据「达人详情」页面的达人分析、笔记分析、投放评估、粉丝分析等数据,进一步为品牌提供全方位多维度达人信息展示,校验选人结果。

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图 | 果集·千瓜数据-达人分析

如「投放评估」中广告投放价值数据,综合考量了达人某时段发文互动数据,信息完整度以及平台活跃情况,按照5:3:2分值占比,由系统测算出其投放价值。

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图 | 果集·千瓜数据-达人分析

当然,达人分析的可发掘玩法不仅如此,可结合自身需求进一步探索。品牌选择达人时不仅重「粉丝数量」,更需要运用千瓜把握好「达人质量」,这样才能获得高效的种草转化。

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