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【案例挖掘机】蕉下推出“惊蛰令”,宝马周年玩科幻
郑十一
2023.03.10
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第10周,3月4日—3月10日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


蕉 下

“惊蛰令”传递新品特性


三月六,冻土开。春雷动,万物惊。


惊蛰,是24节气中最充满力量的一个。蕉下在惊蛰这天邀请歌手谭维维,共同演绎一曲《惊蛰令》,带给大家一场视听盛宴。


蕉下《惊蛰令》


“我要天地重抖擞,天下无路不可走”,一曲《惊蛰令》用磅礴的气势唱出了户外人踏遍山河的愿望。一家三口随着惊蛰的到来破土而出,平坦的柏油马路、坚硬的石板路、水汪汪的沙滩……无论地形如何艰险、周遭环境如何,他们穿着蕉下的惊蛰户外鞋,边歌边舞地深入天地间每一处。


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蕉下《惊蛰令》海报


踏歌而行,山河得令。片中也展示了蕉下新品轻量化全地形户外鞋“惊蛰”独创仿生壳防水防撞、肉垫中底轻软缓震、山羊蹄大底稳固抓地的产品特点。


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蕉下轻量化全地形户外鞋“惊蛰”


谭维维的歌声素来有着与天地互通的气势,一曲《惊蛰令》加上片中舞者欢快而富有力量感的舞步,传递出春天的开场就在热爱的户外这一讯息。蕉下的短片将新潮活动与传统文化相结合,用视听发起走入户外的号召。不仅展现出品牌豁达、自由的“天下无路不可走”精神,也展示了新品对户外运动的实用性能


宝 马

先锋影像彰显锐意精神


宝马周年庆,戏也太多了。


107周年之际,宝马的“BMW AHEAD影像计划”以三支先锋电影短片,邀大家进入天马行空的影像世界。



宝马《未知动物》


《未知动物》由代言人易烊千玺出演,用外星元素讲述了人为什么变成车的故事,是对人车关系的探索,也是对自我的思考。



宝马《猴子》


《猴子》的故事主线是AI猴子出逃的故事,黑白画面和彩色画面的切换,代表着主人公发现了心中最原始的本真。



宝马《巴拉布的愿望》


《巴拉布的愿望》是一部定格动画,讲述了外星人对宝马汽车的探索与喜爱,也通过外星人的视角展示宝马产品性能。


“宝马戏太多”,是本次品牌周年主题。年轻无畏的先锋悬疑片、回归初心的二维科幻片、探索精神的定格动画片,这些天马行空的想象力是老品牌与新潮文化结合的探索。三部短片以新奇的形式拉近了与消费者之间的距离,也将产品的性能通过奇特的视角传递给观众彰显品牌锐意进取的精神


淘 菜 菜

温馨故事展现女性关怀


《人世间》的周父周母,大家还记得吗?


淘菜菜周年庆影片《伴儿》上线,由演员丁勇岱、撒日娜出演,给了周父母一个圆满的结局。



淘菜菜《伴儿》


老两口的日子变得不太好过,只因老太太日积月累的辛劳使她得了中风。爱人有口不能言、有手不能做,老爷子为这事儿犯了愁。几十年未曾照顾过家庭的他,开始跟着网上的教程学做饭,也跟着女儿给写的教程,从淘菜菜上下单买菜。


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但某天,老爷子终于在跳舞时发现,爱人其实还是健康的。他喜极而泣,也懂得了爱人的用意。


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女性往往承担了家庭中绝大部分家务和无偿照顾工作,这些隐形的家务让女性变得疲惫,但身边的人未必有所察觉。菜菜的短片发布于妇女节,在这个节点用温馨的短片,凸显出女性在家庭中的忙碌与付出。短片不仅展现了淘菜菜平台生活服务的便利,也彰显了品牌对女性切实的关怀


爱 慕

“她的故事”讲述品牌沉淀


一位女性的故事,由谁记得?


三八妇女节之际,内衣品牌爱慕发布一则广告片,见证“她的故事”。



爱慕《她的故事,内衣记得》


它与她相识于她18岁那天,从在北京的学生时代到南下深圳的勇敢打拼,从读书到创业,所有不被看好的选择,它都看到了。从单身到结婚,从青涩到成熟,从失望到坚强,内衣始终陪伴着主角。而这也是一种传承,她从孩子的身份转换为母亲,最终理解自己的孩子,让女儿成为下一个自己。


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今年也是爱慕的30周年,短片由内衣的视角讲述了关于两代女性的故事。片中的女主角独立、勇敢,有自己的坚持和想法,同时也有面对生活不堪的坚强。在变迁的30年中,爱慕品牌就和片中的女孩一样,有着历经岁月的时间沉淀。在节日营销中,爱慕以平实的讲述和对女性精神的赞扬,彰显了品牌脚踏实的精神


伊 利 欣 活

“菌上太空”突显新科技


今年,上太空这件事仿佛格外受欢迎。


这不,伊利就将自己的“菌”送上了天,还推出短片《天下谁人不识JUN》。



伊利欣活《天下谁人不识JUN》


从新闻到课堂,是什么引起了人们的注意?随着我国空间站的建成,一系列太空科学实验任务正在展开,其中关于“菌”的特殊任务引起了注意。专家告诉人们,微重力、高真空、强辐射的特殊环境下生长的“菌”,也许能改变人们的未来。


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这不是一部科幻片,而是真实发生的事。BL-99益生菌成为伊利首款“中国专利太空菌株”应用的专业益生菌产品,航天科技真的能将星辰宇宙带回烟火人间。


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益生菌上太空,是对于空间探索的更大期待和想象。伊利集团却将这件事变成现实,成功实现“中国专利太空菌株”应用于产品,彰显了品牌的科技实力短片用欢快的节奏展现出产品的益处,伊利集团与中国航天也将继续合作,秉承“不创新,无未来”的理念,在“未来乳业太空实验室”为国民健康领域持续发力。

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