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25亿话题播放量,「乌梅子酱」如何洗脑全网?
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本文转载自公众号“运营派”,作者 Ginny。


“你浅浅的微笑就像乌梅子酱,我尝过你嘴角唇膏薄荷味道。”

如果你最近有刷抖音的话,或许已经被《乌梅子酱》这首歌,尤其是这句词给洗脑了。

截止2月26日止,#乌梅子酱#话题播放量已破25亿次,先是网红带头在抖音翻唱这首歌,随之成为不少短视频平台用户拍摄短视频的专属BGM。

打开各大社交平台,我们都能看见《乌梅子酱》的身影。不禁引人好奇:乌梅子酱究竟有多好听?它到底是怎么火起来的?

《乌梅子酱》怎么火起来的?


据悉,这首歌在2022年11月份,B站发布了MV,当时的播放量并不足以引人注意。在2022年12月和其他专辑一起发行时,也并没有强力推动,更别谈有多大的波澜。

来源:B站MV

直到1月份,被“小六子”曹杨等艺人陆续翻唱后,才小范围火了起来,曹杨的翻唱也因此被网友称之为“全网最佳翻唱版”,许多用户由此认识了这首歌,并逐步被二创发酵传播开来。

随着情人节的不断靠近,抖音在情人节前一周之际,将《乌梅子酱》加入副歌部分的伴奏加入到备选音乐中。许多用户不断延用这段伴奏作为短视频的BGM,随之不断传播。

直到情人节当天,白鹿翻唱了这首歌,该话题登上了微博热搜,各大明星网红也陆续进行翻唱录制,点燃了许多用户的情绪,这才真正开始火爆。

在情人节后,《乌梅子酱》并没有停止传播,而是随着抖音逐渐蔓延传播到各个角落,占据了各个社交平台的热榜,热度仍然在持续上涨。

来源:新抖数据

在快节奏的当下,尤其是在短视频平台,如何快速抓住用户注意力,往往就是那简单的几秒。《乌梅子酱》凭借其轻松欢快的旋律,足够抓耳和洗脑,让人能够在脑海中形成印象,并不断萦绕耳边。

歌曲所表达的恋爱主题,恰好与情人节当天的情绪契合,将其点燃,引发了大众情绪,并不断借以传播。

节日氛围、大众情绪,加之音乐本身特质,让一首原本不温不火的《乌梅子酱》触达顶流。

话题破25亿播放量,网友都在拍“同款”

在抖音中,不少作品均使用《乌梅子酱》伴奏进行短视频创作,利用舞蹈(含手势舞)、卡点伴奏、剧情创意剪辑等玩法与该歌曲融合,形成自己的二创作品,打造独有特色。

歌曲中的一句词“你浅浅的微笑就像乌~梅~子~酱”,甜美女孩配上甜甜的歌曲,总让我们联想到某种特质的女孩。随着歌曲的不断发酵,搭配这首音乐的女孩,被贴上了#乌梅子酱女孩#的标签,

从而爆发出#寻找乌梅子酱女孩#的热门话题,该话题目前达到了2亿播放量。

不少网友发现,当我们唱出“乌梅子酱”四个字时,嘴角总是保持微笑的弧度,不少摄影博主也借此进行乌梅子酱拍照姿势创作。

来源:小红书

毕竟不是所有人都喜欢翻唱歌曲,也有很多网友爱看乐子,而正是网友造梗打开了其传播的关键。

在一阵翻唱热潮下,网友们开启了花式整活之路,从青春小甜歌逐渐剑走偏锋,衍生出“找不着调的《乌梅子酱》”、“豪迈山歌的《乌梅子酱》”……

找不着调的网友翻唱《乌梅子酱》,没有旋律,全靠凭着自己对这首歌的热爱,被列入“全网翻唱惊呆原唱系列”。

有人将其改编为了山歌版,令人听了都想不起原唱:

你的微笑就好像,乌梅制成的果酱

你的嘴角尝了尝,味道就像薄荷糖

这是甜甜的爱情,来得突然不确定

看你害羞的反应,我才真正敢相信

来源:抖音

除了山歌版,网友们还整活出了各种各样的花样,各种乐器演奏,附带自己当地的方言,譬如山东版、潮汕版……花式演奏《乌梅子酱》。

其中,一位外国友人的演奏令人大为赞叹,他将其与另一首在抖音流行的歌曲《爱如火》结合了起来,为我们炫了一段甜酷rap,让人感到意外和惊喜,网友直呼“麻烦上传网易云谢谢”。

来源:抖音

熊出没更是以其IP形象进行演绎,害羞的熊二与乌梅子酱的梦幻联动,画风十分可爱,让许多用户感受到治愈,想用麻袋把它装走。

来源:抖音

一首直给的《乌梅子酱》,引发了众多网友齐聚一堂,仿佛没有翻唱过枉为“抖音人”。

更令人咋舌的是这首歌的“带货能力”,在听过这首歌之后,无数网友涌入购物平台搜索“乌梅子酱”,导致购物平台搜索量直接暴涨200倍。

乌梅子酱,发散为带货的好把手

在被这首歌洗脑N天后,我们可能都会好奇乌梅子酱究竟是什么味道?好吃吗?

李荣浩本人讲述自己对《乌梅子酱》的创作灵感时,谈及其是源于吃烧鹅时,蘸的梅子酱,酸酸甜甜,可化解世间万物的油腻。

据数据显示,在这首歌走红后的短短三天里,乌梅子酱在购物平台的搜索率直线上升,暴涨200倍,不为人知的乌梅子酱被扒拉了出来,甚至登上淘宝热搜第八名,连带着其它类的果酱也一起暴涨,这种带货效果还真是罕见。

许多商家也借此机会,纷纷把自己店铺中的乌梅子酱商品标题换成了“李荣浩的乌梅子酱”、“李荣浩同款你浅浅的笑就像乌梅子酱”……

在社交平台上,各类博主对乌梅子酱进行创作,美食博主对乌梅子酱的做法进行探究,分享如何自制乌梅子酱,一探究竟真实的“乌梅子酱”到底是啥味。

更有博主发起寻找”乌梅子酱”香水,对梅子味香水进行测评分享,享受酸甜香气,感受少女初见的青涩感。

来源:抖音

在看了博主们的测评以及搜索量暴涨后,没有听过这首歌的人会好奇:这首歌什么来头?怎么大家都在用?我也去听听……

听过的网友则会好奇,这乌梅子酱究竟是什么味道,真的犹如歌词中所写的一样吗?好吃吗?搞得我也想去尝尝。

更有网友表示惊讶:原来歌曲也能带货。调侃道:世间万物的尽头皆是带货。

争议的矛盾感,让《乌梅子酱》保持热度


抖音推歌,在我们看来是一件习以为常的事情,每隔一段时间就会爆出一首“抖音神曲”,原以为过个几天,这首歌就会消停下去,没想到《乌梅子酱》竟然持续了这么久!

在乌梅子酱火爆之时,#丁太升说乌梅子酱俗不可耐#的话题又为其添了一把火,加之丁太升认为音乐创作者应当向上突破,而非向下兼容等观点,引发了众多网友和音乐人的争论。

来源:微博

在各大社交平台上,有人认可其说得中肯,《乌梅子酱》就是一首口水歌,一股子流量味;也有网友认为蛮好听的,直白、青涩、甜蜜,不需要总搞深层意义,故作深沉,我认为是好听的。

音乐博主、微博2021十大影响力乐评人@光荣称《乌梅子酱》这首歌没有那么好,尤其没有李荣浩早期作品那么好,但也没有一些人批得那么不堪。

“俗”与“不俗”之争,令其争议不断,讨论热度持续上涨,由此《乌梅子酱》被推至另一个高潮与高度。

结语

《乌梅子酱》的爆火,从单纯的旋律和好听与否,上升到音乐创作者应当向上突破还是向下兼容,创作者是应当刻意迎合短视频生态市场,投其所好,还是因真情实感有感而发,这些对于听歌的用户而言,并没有那么重要。

但单单从《乌梅子酱》传播的途径和速度而言,是有值得探索的地方。《乌梅子酱》从短视频平台爆火,有着一条清晰的导火索。单凭借一首歌,未必能够传播得那么快,但正是借助了抖音的音乐导流入口,结合歌曲的直白、青涩和甜蜜,加之短视频的“短平快”,《乌梅子酱》成功遍布社交媒体各个角落。

而副歌部分也成为了所有人刷短视频扑面而来的一股风,处之无感,微微略过时顿感凉爽,走时残留一丝甜蜜的味道。

互联网流量下的音乐产业,追求的是短期价值,抖音热歌一首接着一首,谁将成为下一个“抖音神曲”,没有任何痕迹,争论《乌梅子酱》“雅”与“俗”的问题,终究会结束,而类似的问题未来也依旧会发生。

音乐雅俗,有人在乎,也有人不在乎。用户听音乐,大多数情况下都是感官情绪,好听与不好听,对口与不对口,全凭自我感觉,并没有太多的音乐逻辑引导。

总之一句话:享受音乐,你开心就好~

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