【案例挖掘机】爱好游戏？喜欢独处？掌握Z世代的态度才是营销关键
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
苏宁金融7月发布的《“Z世代”群体消费趋势研究报告》中曾提到，我国Z世代活跃群体规模达到了2.75亿，普遍为独生子女，他们踌躇满志、注重体验、自尊心强、个性鲜明，倾向于主动做感兴趣的事。也因此，只有品牌做出了Z世代感兴趣的营销，才能被看到。
基于此，TOP君为大家精选本周（2020第34周，8月16日—8月22日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
阴阳师：多品牌联动扩展IP优势
一年一度的阴阳师#为崽而战#活动再次开启，和往年不同的是，今年除去游戏玩家的讨论与游戏本身的话题流量外，阴阳师IP还启动了多品牌联动营销宣传模式——一众品牌为崽发声使阴阳师#为崽而战#的话题再次刷屏。
据不完全统计，众多合作品牌中既有周生生、苏菲等阴阳师往年合作过的老面孔，也有索尼、百度地图等今年加入的新朋友，侧面表现了阴阳师IP持续攀升的商业价值，也让本届#为崽而战#在开始之前就拥有了足够的网络关注度。
15日晚，阴阳师官博放出了为崽而战的活动短片。玩家跟随官方小纸人的视角，从全黑向明亮一路挺进，陆续把各个品牌方以商贩形象安插在内容中，算是大张旗鼓地宣告了此今年活动与首届阴阳师商业街的正式开启。#为崽而战#作为每年端内人气最高的活动之一，不仅为阴阳师年度赛事提前做好了气氛烘托，还帮助游戏本身提高了品牌价值感。可以预想到，在接下来的时间里，阴阳师IP的商业价值将为其未来的发展争取到更多的品牌资源。话不多说，先和TOP君一起关注今年的赛事吧~本周霸王联合玛贝拉组成毛发管理cp，出品了一部工期紧张经费更紧张的大片《霸玛爱情》，在线演绎霸王与玛贝拉关于育发和脱毛的“爱恨情仇”，讲述了一段天定良缘却遭遇996困境，最终HE的爱情故事。之前我们也分享过同品类品牌组cp的营销案例，这次的cp却再一次突破了网友的脑洞——一个是育发生发神器，主打“防脱”功效；另一个是著名脱毛产品，在脱毛领域有着不可动摇的地位。如此自带话题感与高流量的cp组，搭配上社畜最想“嗷嗷嗷嗷”的现象级别情景话题“996”，你是不是突然感同身受，想摸一摸你的头发？不仅如此，二者还在微博端发起了一个新的话题#毛发守恒定律#，简单来说，就是此消彼长，想增发么，来脱毛呀~毛发组组cp，自带“毛发守恒定律”的话题，加上倍受996“关怀”的脱发情境演绎，让人在开怀一笑的同时关注到两家品牌的宝藏博主，再顺便去下个组合套装订单，那绝对是顺手的事，算盘打得很精嘛~在繁华而快速的都市生活中，每个孤独的人都会在心里给自己留下一种对慢生活的向往：他们希望终有一天，可以逃离这座城市，躺在海边的大房子里、或者是林边小溪旁的木屋，感受生活的安宁与闲适。这一次RIO 微醺发布的《空巢独饮万岁》就像是一份这样的快乐指南，通过独居女孩一天中多场景的行为与语言，表现出一份独居生活中的由衷的自由感。约饭时难免要考虑对方的口味，独居的人却可以吃到自己喜爱的食物，配上一口小酒，广告打得刚好，满足感也刚好。每个月精打细算着柴米油盐，天天看着存款恨钱不能生钱，独居的人偶尔也做起白日梦想一夜暴富，梦醒了喝酒睡觉也是一场幸福。也只有在独处的时候，才能有时间幻想自己成为偶像剧的女主，想着梦中情人会驾着七彩祥云来见你，反正想想也不过分，微醺的快乐正好。RIO 描绘的一个人的这些状态真的很能吸引人，在品牌所呈现出的独特视角当中：一个人几平方米的小出租屋不是冷冰冰的、而是“秘密花园”一般的存在；下班回家不是累到只能感受床板、而是不用面对外界一切打扰的小美好。影片将RIO微醺的饮酒体验感合理地融入每一个细小的场景当中，表达出不同于他人眼中所看到的独特的欣喜之情，引起了更多人对独居生活的心向往之。是品牌站在全新角度的一次大胆尝试，为社畜们诠释出另一种单身却并不孤独的美好独处世界，也为品牌营销玩法打开了新的大门。优酷：主题延伸展现品牌态度
近日，“蹭”着《这！就是街舞第三季》的热度，优酷上线了同为VIP会员代言人的两位队长「认真你就酷了」系列短片，以崭新的视角对话新一代年轻人的“认真”态度，传达出优酷本身「认真你就酷了」的品牌宣言。独自一人练球直到场馆大爷上线赶人的王一博，在拍戏间隙也努力寻找音乐灵感的张艺兴，两位的努力形象早已经深入人心——正是基于两位代言人自身努力特质的深度挖掘与同类主题延伸，优酷的四支趣味短片明显很有说服力。当今时代，越来越多的人开始在本职之余热衷于追逐自己所喜爱的事物，滑板、街舞、二次元、音乐制作、美食烹调、美景拍摄……每一样都需要钟爱它的人付出超级多的时间和精力，而这种付出最终会转变为一种对生活的积极向上的认真态度，这也是为什么两位代言人可以获得这一代年轻人的认可与支持——不靠取巧靠练习获得的能力，能坚持下来的都是值得respect的。本次的视频短片集一方面实现了对两位代言人粉丝群体的引流，另一方面则展现了优酷平台的核心文化价值观，更多人看到优酷靠拢Z世代的态度。以年轻化策略为用户增长点，加持对内容板块的认真制作，让我们一起期待“酷酷子”的前路~珍爱湿巾：萌趣动画刷高家长好感度
伴随着开学倒计时，珍爱湿巾联合海尔兄弟推出了个人卫生主题的动画片，不仅根据雷欧之歌主题曲进行了歌词改编，还创作了一版海尔兄弟和珍宝的擦手舞，将产品的卖点软植入进视频中以促进传播。一来，作为卫生用品的湿巾，珍爱在发挥其品牌自身所占有的优势的同时，投其所好地通过童趣风格的视频向广大小朋友群体进行品牌渗透，同样需要购买湿巾的家庭，带着小孩子的很有可能因为看到过这样萌趣的广告而对珍爱产品印象深刻，继而买单；二来，出道多年的“海尔兄弟”本身就是一个伴随着Z世代成长之路的大IP，其IP力量不仅能够助力品牌向外触达更多受众，反过来更通过多元化的内容赋予IP深层次的意义，比如本次他们就担任了擦手舞的“推广大使”。
虽然疫情已经明显好转，但我们仍不可掉以轻心，尤其是祖国的花骨朵。这时候既有效应对安全卫生、又能寓教于乐让小孩子有兴趣看，无疑是一众家长最为在意的事情，珍爱拍出这样的视频，明显是在刷家长们心中的好感度，虽然不算创新之举，但是用于疫情后、开学前的时间段，非常能体现品牌的洞察力。这一届的营销你喜欢哪个？欢迎留言给TOP君分享你的看法~
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