【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

本周我们迎来了一年一度的七夕节，与往年甜蜜蜜发狗粮的行为有区别的是，今年的社交平台上火了一个新的动物：七夕蛤蟆（对，就是它），叫声顾名思义“孤寡”~

值此佳节，本周TOP君为大家精选出了七夕创意案例（2020第35周，8月23日—8月29日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

京东家电：联动国漫IP撬动活跃粉丝

七夕送啥不翻车？不如清空购物车？

七夕送啥不翻车？这大概是一个千古难题。不知道今年的七夕大家都收到了想要的礼物了没？

为了帮助广大“送礼困难户”解决问题，京东家电联动爆款国漫IP《大理寺日志》推出了“七夕特别篇”，用五话内容给各有需求的消费者们送上了一份七夕购物指南。

内容上保有原汁画风，顺势将七夕礼物种草进去的视频，提前在B站获得了广大Z世代的“恰饭许可”，迅速引燃粉丝群体讨论并破圈。

先是联合国漫IP发布衍生剧情推进，又借势大热的七夕时间节点推出线上话题联动微博知名博主群体实现下一步的话题扩散与引流。

作为垂类行业更有影响力的KOL的发言，明显能让更多喜爱与密切注视《大理寺日志》的粉丝群体把注意力转向京东家电在七夕节与众不同的营销思路上，继而帮助京东家电实现相对大的范围内的品效双丰收。看，这效果不就很好~

民生信用卡：重译经济学引人忆过往

账单记录下的过往是最珍贵的日子。

看完购物指南还不知道送什么的话，不如来看民生信用卡的创意。

都说谈感情伤钱，谈钱伤感情，可民生银行信用卡似乎不大赞同这个说法，不信你看他们家在七夕这天发布的「民生爱情经济学」系列海报，另类地把情侣之间点点滴滴表达爱的动作用金钱衡量，并以重新诠释的经济学理论名词把这些行为表达成“我爱你”的另一种方式：