【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第38周，9月13日—9月19日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

五芳斋：趣味纪录片抢占月饼市场

随着「3+7=8」中秋国庆假期的临近，一众品牌早早开始了对月饼市场的争夺，五芳斋作为“有节必出”的老字号自然也不会错过这一波营销机遇。

讲真，关于月饼的（起源）故事，已经被很多品牌从不同角度解读过了，想要玩出新意不是一件易事，因此五芳斋这支《走进科学，走进月饼》的伪纪录片能够脱颖而出必然有其道理。

先说画质调性，一如往昔，五芳斋的短片大都实现了其品牌复古与沙雕于一身的风格，既淡化了硬广植入令人不适的感觉，又契合了时下年轻人的审美，彰显品牌的人性化与亲近感。

再说具体内容，以从甲骨文时期到唐宋明，再到民国乃至现代的整个历史长河为时间依据，讲述月饼的起源和变迁，增强了故事的趣味性与可读性的同时，提高消费者对五芳斋品牌的关注度。

不仅如此，“一到八月十五，一边吃月饼一边观察月球，就像二十一世纪的人们一边吃饭一边看B站一样壮观”、“买家向饼铺存款，存够一定额度就可以把月饼领走，就像现在买房一样轻松方便”等话语，简直还原了大多数当代青年的日常画面，消费者们那叫一个好感顿生。

不同于前几天备受争议的狗不理和被拖下水的全聚德，同作为中华老字号的五芳斋一直在努力融合最新的潮流文化，不断探索Z世代消费者们感兴趣的营销方式，从上次五芳斋的“端午科幻大片”和这次的伪纪录片“走进月饼”来看，五芳斋目前的营销思路无疑是正确的，但与此同时我们也不免会期待五芳斋下一次的新奇营销玩法~ 

支付宝：话题性live传递品牌理念

说到趣味性营销，今夏最让人惊喜的要数热搜体质五条人。

日前，五条人受支付宝和天津地铁之邀，开启了一场地铁live音乐会，旨在922世界无车日前夕，通过一场与众不同的演出给予搭公共交通出行的乘客一份生活中的回馈，宣传倡导一种低碳绿色环保的出行理念。

于是很多人得以看到，最近频上热搜的五条人带着他们标志性的的吉他和手风琴，带着他们独特的歌声走向了川流不息早出晚归、认真生活的人。

作为今夏最火爆的宝藏乐队五条人，集万千宠爱于一身——此处体现为“长在热搜上”的独特体质，不仅凭借不按常理出牌的风格成功出圈、更靠着自身的幽默细胞圈粉无数。

尽管地铁现场没有人字拖和大皮衣（送给佳琦的那件），但是画风依旧没有跑偏（因为已经偏到没边了）。唱歌跳舞一个没少还记得恰饭主业：

随着绿色低碳生活的环保理念日益深入人心，公共交通出行成为更多人的选择，相信通过这一次自带话题性且贴近现实的宣传，支付宝作为涵盖公交、地铁、高铁、网约车、共享单车等多个出行场景的平台与消费工具，其生活感更能被人们所接受。

瑞幸咖啡：不正经画风植入产品卖点

最近几个月的瑞幸可谓是历经波折，然鹅不管行业“动荡”，人家的门店倒是正常营业，本周甚至还为新品「厚乳拿铁」拍摄了一支沙雕短片，带猫的那种。

广告分篇从“厚”字切入：只要听到“hou”字，任何场合都能变成厚乳拿铁的大型安利现场。

当两方会谈中客户提及“后”浪，这边就变成了这样

当汇报工作说报价在“后”面，就变成了这样

几则前后相承的篇章分别演绎了“后生可畏”、“厚积薄发”、“厚此薄彼”、“后继有喵”四个谐音梗小剧场，既可独立成篇，又能通过前浪后浪、老板员工、闺蜜之间以及铲屎官与宠物的无厘头对话形成“安利闭环”，夸张的按头安利虽然乍一看让人觉得尬到飞起，但独特的魔性反倒将产品卖点根植消费者心中。

不仅如此，同系列的海报画风也一样跑歪，扑面而来一股接地气的气息给人一种格外的亲切感，进一步贴近了瑞幸咖啡本身的品牌定位。