TopMarketing【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第42周，10月11日—10月17日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
领英：劝退式文案引行业关注
在这个平平无奇的周四，不少人朋友圈被这样一支“劝退式”短片刷屏了。
（gif来自网络）
2020年是特殊的一年，广告行业面临着诸多的挑战，迷茫与无奈越来越成为行业的常态。值此时机，领英通过 10 位行业大咖针对广告行业的一次特别发声，来鼓励广告从业者们共同迎接市场的变化与未知的挑战。
如果你只是为了能有一份工作
如果你根本不热爱广告
如果你做的广告谁都能做
……
不要做这样的广告，做个真正的广告人
这则《不要做广告》其实是《不要找工作》的后续，不同的是新的主题则是希望每一位想要入行年轻人都能带着满腔热血和沉甸甸的理想，为了成为一个真正的广告人而努力。
与其他平台帮人找工作的口号不同，领英宣称的是帮人们找到理想、实现价值，这如何能让人不动容？这一仗显然已经胜了一半！
滴滴出行：赶造节浪潮增传播效果
如果说双十一购物节是马云看着从无到有的，那么喵喵节就是滴滴一手打造的——虽然TOP君到现在也没想出来滴滴和喵喵的关联……
本月滴滴上线了“滴滴喵喵节”活动，宣称是投入101亿补贴，发放全平台、多品类出行消费券，只要用户参与活动完成相关任务即可获得不同的优惠和礼包。
（图片来自网络）
头脑清醒一点的就能意识到整个活动只是滴滴给出的一个补贴计划，其实和猫并没有什么关联。滴滴把活动与猫强行组合，更多是希望通过猫咪的“蠢萌”引发路人的好奇与关注，进一步让两位品牌代言人出镜高颜值广告片也是为了提高物料的传播速度。
没过几天，滴滴再次发布脑洞广告片，在线带用户撸猫集猫，为活动加大造势力度。
当前，我们正处于互联网的下半场，媒介呈现出双向互动趋势，品牌方的前路也显得更加“不确定”。为了不使营销活动成为品牌自嗨，越来越多的品牌开始思索方法鼓励用户增强主观能动性与主动参与性。在这一点上，明显滴滴打的是“它经济”的主意。
这两年来，我们常看到品牌营销中夹带萌宠元素。8月，第23届亚洲宠物展开幕。阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布alimama insight宠物经济系列报告——针对商家推出《流动时代中的爱宠陪伴》蓝皮书，以及面向养宠人群的《萌宠“富”养下的情感消费新声》中就曾表明，“过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫、淘宝占比超过七成，疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势“，它经济涨势难挡。
滴滴打造的这一场喵喵节，算到了高颜值代言人的粉丝力量，算到了多支TVC共同演绎的传播效果，更算到了宠物经济的时下盛行……那效果，自然可见一斑。
金典 × 文和友：抓住健康点展现品牌力
一直以来，“健康”都是一个品牌营销中不能被逃避的话题。
这不，本次金典就联手文和友食品共同倡导「有机生活霸得蛮」，开启了一场长沙城内的“限量版”合作。不仅还原出复古风格的金典小奶铺快闪店，还充分融入了湖南长沙的“霸得蛮”精神，为“有机青年们”提供了一场与美好生活相遇的机会。
除此之外，此次活动还推出了「有机友鸭」联名文创礼包，并携手《中国新说唱》2019 年度季军大傻《Let it go》联名定制单曲同步上线，用“霸得蛮”的湖南精神，为青年们唱出“有机”的美好生活。
随着经济结构的升级，符合人们健康需求的产品逐渐有了市场空间，并且变得越来越广阔。特别是在后疫情时代，人们对“健康知识”的关注度呈现出爆发性增长趋势。
《“健康中国2030”规划纲要》中更是明确指出，要将健康产业发展作为国民经济支柱性产业的战略目标。并预测，到2030年，“健康中国”带来的健康产业市场规模将超过16万亿，约为2018年健康产业市场规模的2.3倍。
一场「有机生活霸得蛮」或许不能实现品牌力的“质的飞跃”，但金典 × 文和友在此事中展现出的健康思维无疑是有利于深度触达用户认知、牢固占领用户心智的。
碧桂园：硬核纯独白显产品优势
本周，碧桂园携手 404 黑店带来硬核公益短片《犇》，借秦岭一农民之口，教给年轻人一些生活的硬道理。
影片全程只有老农的个人独白，以及“背景牛”，采用关中方言&秦腔的搭配组合，淳朴又字字珠玑，充分展现出地道西北汉子身上“倔得像头牛”的“硬核”态度。
看似平淡的视频中，涵盖了“前浪”、“后浪”等今年的网络流行语，整支视频既有接地气生活化的一面，也并不显得落后于时代潮流。
“我不明白啥叫前浪后浪，但是我知道年轻就是得浪”、“一帆风顺的叫活着，十有八九不如意的那才是生活”、“哪怕再扯再累莫怂，怂要用的话我早怂了。在哪里跌倒就在哪里躺下了吗？歇一会儿，给它来个硬邦邦的回击！”——这些朴实坚毅的话语与铿锵有力的语气，一方面向年轻人们输出满满正能量，另一方面又顺势引出品牌公益项目助农的活动本质。
通过老伯身上勇于面对生活的“硬核”精神，碧桂园不仅恰到好处地推广了陕西的「2020 硬核公益行动」，还为秦岭的硬核桃做了宣传。
不以同情做公益，只传递产品优势，碧桂园这也是一种值得尊重的营销方式。
考拉海购：互动式营销搭沟通桥梁
日前，不搞cp的考拉海购为大家交上了新的营销答卷：在线求slogan，还包冠军一年山珍海味。
为了宣传「每日平价」这个新频道，网易考拉可谓是不遗余力：为了一句生动形象的广告语，不仅贡献出持续 1 年山珍海味的免费补给，还大方表示诗词对联谐音梗，积极投稿全可以。这要求也是没什么要求了~
果不其然，有了奖励的“鞭策”，大家都很有动力。
都知道，营销是重要回归用户本身。在互动营销中，一方是企业，一方是用户，只要找到合适的沟通时机和方法，就能将双方紧密的结合起来，实现品牌的营销目的。
考拉海购选择互动营销的一大原因大抵在此：它为企业和用户之间搭建起沟通的桥梁，为用户达成深度的参与感，继而提升用户的品牌满意度，增强品牌的用户忠诚度。不管怎么说，即年度分手大戏之后小考拉开始了对互动营销的探索，我们也终于可以期待小考拉的下一步营销新动作啦~
