【案例挖掘机】李佳琦发单曲迎战双十一，京东上演脱口秀番外篇
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第43周，10月18日—10月24日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
李佳琦：借势双十一强化个人IP
“买它，买它！”——常逛淘宝直播的人对李佳琦的代名词一定不陌生，而临近双十一，老李头又带给了所有女生什么新的惊喜呢？——一首直播间主题曲《买它》送给大家~
这首歌改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》，还邀请了刘柏辛妹妹参与MV演出~
除此之外，随处可见的服饰和大牌口红都不难看出这个片子充斥着李佳琦直播间的风格。视频最后把李佳琦直播间比喻为“终点站”，寓意着即将到来的双十一在这里就是购物的“终点”。惊喜的是，主题曲中“夹带”never友情出演，为整支片子增加了萌趣。都知道宠物自带萌态，在此基础上，佳琦家的never又是一只上过综艺拿过代言的特殊“萌宠”，自然更带有一波流量加持。还记得此前，网上曾讨论过，李佳琦向专家询问是不是可以给口头禅“买它”注册商标？的事，可见李佳琦是希望能把“买它”加入个人专属的IP资产的。本次通过“reader 小李”的title再次为李家琦增加了传播力度与曝光力度，强化李佳琦个人IP形象，我们也能从这歌中了解到李家琦的事业野心。万万没想到，作为厨房里最不容易被定义水果or蔬菜的存在——西红柿如今也有了上“战场”的资格：巨量引擎的一支品牌宣传片把西红柿带到了营销行业面前，宣称其不仅代表积极乐观的精神，也能展现不被定义的声音。
在《一颗西红柿遇到巨量引擎》这支宣传片中，西红柿作为一种代表“新可能”的商业符号，出现在各种不同的场景里，变成任何你想不到的样子，正是以一种以小见大的表现形式，来类比出品牌未来商业价值的无限可能。TOP君还记得，今年8月，巨量引擎就曾做过一次品牌升级，当时，它把广告语“让广告成为有用的信息”改成了“激发生意新可能”，同理可得，这则讲述西红柿无限可能的片子，也正是品牌从流量思维到经营思维新主张的另类诠释。简单而纯粹的语言举例，把一颗西红柿发挥出意想不到的传播效果，显而易见，巨量引擎这一次拼的是想象力。《脱口秀大会》第三季仿佛给李雪琴在热搜上买了房，一夜之间不知道有多少人等着“雪国列车”的一个he。如今，这位来自铁岭席卷脱口秀届的奇女子，又马不停蹄来到了广告圈抢活。话不多说你们先来品品这味儿。
U1S1，要说这脱口秀大会出来的人那就是不一样。为品牌提案，一张口就是1111个创意。想当初，李雪琴凭借一句“吴亦凡你好，我是李雪琴”成功“撩”到了我们撩不到的吴亦凡；而如今，这不断提案不断被否的样子，又让社畜本畜的我们想起来被甲方爸爸虐的的样子，最后那句“谐音梗也行”的求生语气，简直人间真实有没有！年年双十一，年年玩营销，怎么玩才能玩出新意？怎么玩才能杀出重围？——这或许是每一个品牌方都在思考的问题。京东超市这种以人物带品牌的营销策略，可以说这是广告片中一种很常见的方式，然而不一样的则是在核心人物上他们选择了李雪琴，既有热度又会造梗的李雪琴，既接地气又有个性的李雪琴，正是诠释这支片子最好的人选。除此之外，再说回这则广告本身对李雪琴的加持，京东超市没有重新搭建场景，转而利用李雪琴最擅长的也是观众最熟悉的脱口秀调性为大家献上了一部《开新大会》。如果你看的时候想起来了李雪琴的脱口秀因此笑了，这个广告就成功了一半；如果你因此记住了反复口播的京东超市，这个广告就相当成功了~伴随着《乐队的夏天》第二季的结束，各路乐队集体开启了营业模式，这其中最受品牌欢迎的当数“热搜体质”五条人。近日，一加手机在发布新品之际官宣五条人为“电力大使”，并与老朋友文淇合作带来致敬经典电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》的「120Hz 电力剧场」，来展现一加手机强电力、超闪充等高级性能。不说别的，以《300秒》为例，一加以8T主打功能之一“强电力”为营销支点，以经典电影作品为主题原型，把产品优势通过一种独特的影象美学呈现出来，张力十足。通过人物内心独白的方式，将仁科对文淇的暗恋娓娓道来，让人顿生共情好感。尽管文淇与仁科只做了300秒的朋友并不“来电”，视频却有了合适的理由过渡到产品性能：“65W超级闪充，300秒足够来电”。创意上，巧妙地将产品性能充电与生活中男女交往中的“来电”形成关联，一语双关展现品牌洞察力；效果上，通过视觉传递、故事细节以及影片质感，逐步加深产品在用户心中的印象，展现品牌决策力。看来五条人不止音乐玩儿得好，跨界演戏也很有前途嘛！前有《后浪》带头破圈，各大平台品牌纷纷跟上。在1024程序员节的这个时间点，搜狐CEO张朝阳跑到了华为的宣传片里来了一段饱含深情的演讲《我们的时代》，他说，属于我的时代过去了，那些关于我的历史、故事、成就与梦想，都不再是传奇。
影片后半部分，华为 OceanStor 存储开始将镜头对准了那些屏幕前和屏幕背后，拉开时代序幕的一个又一个个体，展现出无数的他们在各自岗位上所发出来的力量。画面转场，露出那些屏幕背后以数据之力记录人们前行轨迹的程序员们。
整段视频既呈现了华为 OceanStor 大力度宣传的数据功能，又传达了一种各岗位平等的理念。表面上，我们看着短片里的张朝阳面向过去的自己告别，实际上，华为以一种探索时代议题的方式，完成了一次看似宏伟壮观实则面向大众的传播，与《后浪》如出一辙。本周的案例你更喜欢哪个呢？如果你的品牌有好的案例记得投稿哦~
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