【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第47周，11月15日—11月21日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

腾讯：创意新表情包引发网友热议

要说本周最大的事要数微信官宣的一组新表情，具体的样子嘛……

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其实本来就是个平常的APP更新，然而热爱吃瓜的普罗大众在这其中发现了华点——天选之子：「让我看看」。

简直是一毛一样有没有！

于是热心粉丝在线发问苏有朋：哥，版权费收了多少？

你以为到这就结束了？不，这一波网友热议不止于此。针对新表情包的推出，早有准备的鹅厂还自嗨式搞起了今年刚选出来的硬糖少女303。

还别说，网友不仅吃这一套，还分分钟出炉饭制版彩虹表情包303。

好吧，虽然吃瓜愉快，但我们话题还是先回到微信新表情上来。其实表情包盛行的一个重要原因就在于，越来越多的人可以因此更有创意更为生动地表达自我的真实想法。

微信的表情包不断地满足人们的需求不断地更新，不仅有利于向社会传递腾讯的正向价值观，还可以更好地和年轻群体进行文化交流（看，你们要什么我们给什么）。

只凭六个新表情圈粉一大批深度用户，还让自己挂在热搜榜上两天下不去，腾讯这一波操作可以说是极其有水准的营销攻略了，那些还不知道怎么玩表情包的平台们，快来补课~

麦当劳：职场角度切入提升品牌声量

打工人的一天，从犯困开始。——大概是洞察到了这个社会现状，本周麦当劳以#醒醒吧犯困人#为主题，为职场打工“犯困人”做了九张困意满满的海报。

犯困，可以说是我们生活中的一种普遍现象，不管是看书学习还是加班熬夜，不管是出门遛狗还是等坐公交......极其生活化的场景、配上接地气的文案，是不是仿佛麦麦给你的生活安装了最新监控！

这种从大众熟悉的场景切入的创意，更容易唤醒用户这端的共情心理，继而强化特定场景的产品联想作用。换句话说，下次你犯困的时候，可能第一个想到的就是麦咖啡了。

不仅如此，为了更大范围地传播此次品牌升级，针对职场人犯困的情况，麦当劳官微还推出了“打哈欠免费兑咖啡”的活动：11月18日起，在北上广深等17个城市，顾客前往麦咖啡柜台打哈欠，即可兑换免费拿铁*1（TOP君亲测不打哈欠也可以领）～

同时发起#醒醒吧犯困人#话题活动，鼓励网友晒出“困照”并@麦当劳还有可能获得一年份麦咖啡，提高品牌活动的声量。

提神醒脑是所有咖啡的一个核心卖点，而犯困则是大多数职场打工人的常态，麦当劳通过挖掘“犯困”这一话题进行营销，侧面拉带出产品功能，十分机智。

随着近年来咖啡逐渐被人们所接受，咖啡品牌也逐渐增多。上端有星巴克、COSTA，下沉有瑞幸、连咖啡，麦咖啡想要在这片市场中杀出一席之地，势必要在营销玩法上别出心裁，就比如之前的72小时直播、或是这次的打呵欠送咖啡——那么问题来了，本周你有领到麦当劳的免费咖啡吗？

广汽讴歌：父子走心陪伴呈现品牌理念

17日，广汽 Acura（讴歌）首部品牌微电影《不一样的父亲》正式展映。这是一部由胡军和韩昊霖组成新银幕父子档联袂出演的讲述一位父亲为儿子塑造价值观的微电影。

因为自己家有车爸爸却不让坐，影片中的儿子对爸爸表示了自己的不理解，父亲的回复是，要做不一样的人。

执意陪伴儿子走路到学校的父亲，带儿子看遍太阳东升西落的父亲，去山林间教儿子辨别苔藓的父亲——影片正是通过这位父亲对儿子展示出的“与众不同的爱”向每一位坚持自我、不随波逐流的“异行者”致敬，同时传递出了品牌“以陪伴来表达爱”的思想与理念。

班级去郊游的时候，走丢的孩子们可以在晓宇的带领下回到团队，这与父亲多年来“与众不同”的教导是分不开的。

以一种不同于普通家庭的教导方式，一方面能让独自在外已经长大的人们想起自己与父亲的美好回忆，另一方面呈现出品牌方对社会温情的洞察力与对“不随波逐流”理念的正确看待。一经上线，网友的好评如潮。

这部走心的微电影，不仅表面上鼓励人们追求自我定义、实现自我价值，更于深层次体现品牌积极的价值观和世界观，借此实现了品牌的跨圈层传播，可以说讴歌这次的方案从策划到传播都十分值得学习。

OPPO：多场景转换传递卖点实用性

俗话说，“好的产品卖点能够成就品牌营销的90%”——日前，OPPO发布 2021 卷轴屏概念机探索未来手机新形态，简单说就是屏幕一“拉”便可变大。为了宣传此次新品，官方发布了一则名为《大的出奇不意》的创意视频，用来展示一部全新的形态概念机的核心卖点。

视频中针对几个日常的生活场景的解决办法都是一个字“拉”，生动地演绎了在各个方面“大的出其不意”。

无数的案例证明，产品有核心卖点，才能被人们所接受并一直记得；反之，单纯的娱乐视频博大众一笑，然后就会消逝在时间的洪流里面。

近几年，随着洗脑式广告的盛行，各类品牌跟风重复、循环播放确实占领了一部分人的心智。但与此同时，很多人也表达了对这种形式的不胜其烦：这些人轻易的记住了你的品牌，却绝对不踏入你的消费城池一步。

因此，又想把卖点灌输给人们，又不想唤起人们的反感，OPPO这不失为一种新的切入角度。从人们日常可能会需要到“拉长”的场景来入手，切实让用户体会到“拉长”的效果与实用性，再暗示用户说“我们有拉长屏~”视频效果自然拉满。

新的问题来了，你对卷轴屏这一发展趋势怎么看呢？

花西子：传统再推新“锁”住文化延续

这是一把古朴精细的锁，只放在那里你就能感受到浓浓的东方韵味与传统技巧，却在一年又一年的历史变迁与朝代更替中渐渐被人们遗忘。

很多传统文化也正是这样失去了传承。

为此，花西子携手苏工古锁具修复制作技艺传承人项泳林老师，发布了一则“追寻传统文化锁之美”的短片来为我们讲述经典与时尚的关系。

近年来中国风的不断兴起，使许多带有传统国风元素的产品争相涌入市场。花西子正是因为在市场上为自家的品牌塑造了一个“从一而终地主打国风，以塑造东方美人为己任”的定位，就着国风国潮的营销玩法盛行期，很自然地获得了广大国人的喜爱。

这其中不得不提的一个产品就是花西子雕花口红，其本身采用了传统的雕琢技术、开创了国内立体纹理口红的先河。

这次，品牌更是在传统雕花的水准之上，将传统锁艺与现代美妆相融合，把同心锁的美好寓于彩妆之中的想法向用户和市场表达出了品牌对传统文化的尊崇与热爱——有古锁作为雕花口红的容器加持，想必能为花西子中国风系列再镀一层“传承光环”了，让我们一起期待美妆博主的晒晒晒吧~

当然了，借此机会，TOP君也希望未来不只是古锁文化，花西子、甚至是更多的品牌能够实现传统多元文化的传承与延续，让更多人看到正经的东方古典美。