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【案例挖掘机】2022步入尾声,品牌这样说再见
TopMarketing
2022.12.30
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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时间总是如流水般匆匆,2022就这样步入尾声了,品牌们也在这个节点推出各种年终总结来沟通用户。每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第50周,12月24日—12月30日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


小 度

温情MV彰显陪伴理念


2022年,谁一直陪在你身边?


百度旗下人工智能助手小度推出首个品牌原创单曲MV 《身边》,为这一年画上一个温暖的句点。


小度《身边》


短片花费了三个月的时间,记录了126组关于“陪伴”的画面,并将其串联成一首歌。片中没有强行的煽情,而是呈现身边一点一滴的烟火气,无论是亲情、爱情还是友情,陪伴始终是人生中一道温暖的光线。片中的每个人物情节都是由小度真实拍摄记录的,此外,还有“小爱同学”和“小度”的官方玩梗。



上一次被小度感动到,还是品牌创意短片《老杜》。这条MV通过展现每一个真实平凡的人生细节,以那些温暖的小事、人们彼此的陪伴,凸显出“小度在家,陪伴在家”的品牌理念润物细无声的讲述也引起观众的情感共鸣与消费者形成沟通将智能助手的陪伴性展现出来


美 团 外 卖

“外卖复盘”抚慰用户情绪


2022有什么不得不盘的事吗?


美团外卖推出年度盘点,以今年的那些“大事件”沟通用户情绪。


美团外卖《不得不盘的外卖2022》


从年初风控在家的食物保鲜大法到刘耕宏健身操的全民参与,从16型人格测试的大火,再到防不胜防的雪糕刺客……短片复盘了那些热点话题与人们生活交汇时所产生的外卖订单,也总结了2022年的不确定性。也许即将到来的2023时未知的,但美团外卖会在需要的时候,及时地送出那些对精神内耗的抚慰。


美团外卖也推出年度账单,让人们可以复盘用心生活的每一刻。


美团外卖年度账单


美团外卖借助2022的年终节点,以那些稀奇古怪的外卖订单,讲述用心生活的每件小事,与用户做出情感沟通。品牌把握了这一年“不确定”的情绪,以复盘“人”和“物”的链接,体现了一单及时的外卖给人的精神抚慰。也以这份小小的确定,向用户传递“美团外卖,万物到家”的品牌角色


闲 鱼

“只晒不买”鼓励晒物生态


二手交易平台上的只晒不卖是一种什么行为?


闲鱼于年末发布年终特辑,展现“只晒不卖”的用户生态。


闲鱼《只晒不卖,请别见怪》


闲鱼作为一个二手交易平台,其年轻用户却真的很爱“只晒不卖”。坐北朝南的田园生活,装在口袋里的300首青春,55场全马的成就感微瑕,但很会撒娇的猫咪……这些给人带来幸福感的好物,都代表着一段快乐的时光,每一个奇奇怪怪的展示都是好好生活的瞬间,于是年轻人说:只晒不卖,请别见怪。


此外,闲鱼还未即将到来的2023年推出“小黄历”作为周边,吸引用户互动。


闲鱼2023日历周边


这一年,有超过2280万人在闲鱼上晒自己的好物。“总有一些宝贝,想要一直宝贝下去”,闲鱼于12月上线“晒好物”功能,鼓励更多年轻人分享好物,在平台上结交有共同爱好的伙伴。从野性收集、迷之改造、抄近道入坑再到只晒不卖,对这一年轻化的用户生态的把握,也为平台增添了新的定位


Keep

治愈动画舒缓运动焦虑


2022 年即将过去,这一年的你还好吗?


许多人可能在坚持锻炼许久后,却因一些原因失去曾经的成果,Keep推出动画《你好,气球人》,缓解健身er的情绪内耗。


Keep《你好,气球人》


片中的气球人就好似每一个在keep上努力健身打卡的人。它越过山峰,穿越大片的花田,却在云雾中迷失自己,那个曾经闪亮的目标也变得难以接近。当一切回到原点,气球人选择以放松的姿态再度努力,于一呼一吸间重新得到能量,再度踏上追寻目标的旅程,最终获得“终于做到了”的成就感。


Keep还发布2022 年度十大运动健身热词,为过去一年做总结。


2022 年度十大运动健身热词节选


新年立下新目标,是我们很多人习以为常的仪式感。站在 2022|2023的分界线上,Keep却鼓励大家:在无常中学会弹性自律,在起伏间找回内在平衡。Keep在这个治愈系动画短片中,放下了热血的口号,而是以舒缓情绪的温暖建议沟通用户,希望大家更关注自己的身体与情绪,也彰显了平台与用户站在一起的主张


快手

寻猫故事展现平台主张


如果你的2022事事不如意,又该当如何呢?


快手发布跨年故事片《风中的雌雄大盗》,把2022的故事都留在2022。


快手《风中的雌雄大盗》


短片中,女孩经历了失恋、失业的一系列打击变得郁郁寡欢,但是小猫的到来暂时分散了她的注意力。然而猫咪不慎走丢,经过一系列的找猫措施后,女孩渐渐丧失了信心。她抱着最后一丝信念去寻找猫咪竟意外找到,从此画面变为彩色,女孩释然了,开始面对崭新的人生。



短片由真人真事改编,定格动画与实际拍摄穿插的表现手法,故事的讲述增添了人物的心理活动。快手通过这有一点“丧”的故事片对话用户,把2022的悲欢离合、喜怒哀乐都留在2022,以崭新的姿态去迎接即将到来的新一年。“能治愈精神内耗的本就是自己”,快手也以此将“拥抱每一种生活”主张展现出来



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