【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

时间总是如流水般匆匆，2022就这样步入尾声了，品牌们也在这个节点推出各种年终总结来沟通用户。每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第50周，12月24日—12月30日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

2022年，谁一直陪在你身边？

百度旗下人工智能助手小度推出首个品牌原创单曲MV 《身边》，为这一年画上一个温暖的句点。

小度《身边》

短片花费了三个月的时间，记录了126组关于“陪伴”的画面，并将其串联成一首歌。片中没有强行的煽情，而是呈现身边一点一滴的烟火气，无论是亲情、爱情还是友情，陪伴始终是人生中一道温暖的光线。片中的每个人物情节都是由小度真实拍摄记录的，此外，还有“小爱同学”和“小度”的官方玩梗。

上一次被小度感动到，还是品牌创意短片《老杜》。这条MV通过展现每一个真实平凡的人生细节，以那些温暖的小事、人们彼此的陪伴，凸显出“小度在家，陪伴在家”的品牌理念。润物细无声的讲述也引起观众的情感共鸣，与消费者形成沟通，将智能助手的陪伴性展现出来。

2022有什么不得不盘的事吗？

美团外卖推出年度盘点，以今年的那些“大事件”沟通用户情绪。

美团外卖《不得不盘的外卖2022》

从年初风控在家的食物保鲜大法到刘耕宏健身操的全民参与，从16型人格测试的大火，再到防不胜防的雪糕刺客……短片复盘了那些热点话题与人们生活交汇时所产生的外卖订单，也总结了2022年的不确定性。也许即将到来的2023时未知的，但美团外卖会在需要的时候，及时地送出那些对精神内耗的抚慰。

美团外卖也推出年度账单，让人们可以复盘用心生活的每一刻。

美团外卖年度账单

美团外卖借助2022的年终节点，以那些稀奇古怪的外卖订单，讲述用心生活的每件小事，与用户做出情感沟通。品牌把握了这一年“不确定”的情绪，以复盘“人”和“物”的链接，体现了一单及时的外卖给人的精神抚慰。也以这份小小的确定，向用户传递“美团外卖，万物到家”的品牌角色。

二手交易平台上的只晒不卖是一种什么行为？

闲鱼于年末发布年终特辑，展现“只晒不卖”的用户生态。

闲鱼《只晒不卖，请别见怪》

闲鱼作为一个二手交易平台，其年轻用户却真的很爱“只晒不卖”。坐北朝南的田园生活，装在口袋里的300首青春，55场全马的成就感微瑕，但很会撒娇的猫咪……这些给人带来幸福感的好物，都代表着一段快乐的时光，每一个奇奇怪怪的展示都是好好生活的瞬间，于是年轻人说：只晒不卖，请别见怪。

此外，闲鱼还未即将到来的2023年推出“小黄历”作为周边，吸引用户互动。

闲鱼2023日历周边

这一年，有超过2280万人在闲鱼上晒自己的好物。“总有一些宝贝，想要一直宝贝下去”，闲鱼于12月上线“晒好物”功能，鼓励更多年轻人分享好物，在平台上结交有共同爱好的伙伴。从野性收集、迷之改造、抄近道入坑再到只晒不卖，对这一年轻化的用户生态的把握，也为平台增添了新的定位。

2022 年即将过去，这一年的你还好吗？

许多人可能在坚持锻炼许久后，却因一些原因失去曾经的成果，Keep推出动画《你好，气球人》，缓解健身er的情绪内耗。

Keep《你好，气球人》

片中的气球人就好似每一个在keep上努力健身打卡的人。它越过山峰，穿越大片的花田，却在云雾中迷失自己，那个曾经闪亮的目标也变得难以接近。当一切回到原点，气球人选择以放松的姿态再度努力，于一呼一吸间重新得到能量，再度踏上追寻目标的旅程，最终获得“终于做到了”的成就感。

Keep还发布2022 年度十大运动健身热词，为过去一年做总结。

2022 年度十大运动健身热词节选

新年立下新目标，是我们很多人习以为常的仪式感。站在 2022｜2023的分界线上，Keep却鼓励大家：在无常中学会弹性自律，在起伏间找回内在平衡。Keep在这个治愈系动画短片中，放下了热血的口号，而是以舒缓情绪的温暖建议沟通用户，希望大家更关注自己的身体与情绪，也彰显了平台与用户站在一起的主张。

如果你的2022事事不如意，又该当如何呢？

快手发布跨年故事片《风中的雌雄大盗》，把2022的故事都留在2022。

快手《风中的雌雄大盗》

短片中，女孩经历了失恋、失业的一系列打击变得郁郁寡欢，但是小猫的到来暂时分散了她的注意力。然而猫咪不慎走丢，经过一系列的找猫措施后，女孩渐渐丧失了信心。她抱着最后一丝信念去寻找猫咪竟意外找到，从此画面变为彩色，女孩释然了，开始面对崭新的人生。

短片由真人真事改编，定格动画与实际拍摄穿插的表现手法，故事的讲述增添了人物的心理活动。快手通过这有一点“丧”的故事片对话用户，把2022的悲欢离合、喜怒哀乐都留在2022，以崭新的姿态去迎接即将到来的新一年。“能治愈精神内耗的本就是自己”，快手也以此将“拥抱每一种生活”主张展现出来。