火热的暑假已经开始，电视里却出现一群当红明星重新走进校园，上大课、赶作业、被学霸智商碾压……看到此番情景，正在享受暑假，坐在空调屋里吃着西瓜唱着歌的学生党心里应该已经乐开了花吧。

近日，问鼎周四晚间档综艺栏目收视冠军的《我去上学了》离开了首期录制地上海建平高中，转校重庆外国语学校。与新嘉宾新课业同时到来的，还有新的收视高峰与冠名商阿萨姆的新内容营销手段。

收视数据再创新高  冠名商们乐翻天

《我去上学了》是由爱奇艺联合东方卫视与韩国制作团队共同打造的明星校园真人秀，制作12期的节目播出近半。明星们的校园生活不出意外地引起了学生党、年轻人的密切关注，截止截止8月21日《我去上学了》点击率破3.37亿，前五期节目集均网络点击突破6700万。同时在电视平台收视屡创新高，最新一期节目登顶周四晚间同时段收视冠军，收视率升至1.15，市场份额占到4.68。

最新一期节目中，《我去上学了》再次刷新嘉宾颜值高峰，郭采洁、辰亦儒、叶青加入上学队伍，美女与小鲜肉的组合吸睛效果不言而喻。而重庆外国语学校的制服式校服，也让不少学生党好生羡慕，衬衫加短裤短裙的打扮为本已颜值爆表的嘉宾阵容再添一分青春靓丽。

层出不穷的话题点，让《我去上学了》重庆站备受热议。花痴美女的，眼馋美食的，科普龙虾哥的……网友们各自在微博上辟出阵地，热烈讨论，火爆程度丝毫不亚于节目中的热辣重庆校园。

跟着明星去上学 阿萨姆奶茶如何让90后买单

统一集团早前宣布将由旗下冷泡茶品牌小茗同学与阿萨姆奶茶共同冠名《我去上学了》，而在重庆站，阿萨姆奶茶正式发力，将代言人郭采洁安插进明星学员阵营，以其清纯可人的形象与大姐头式的爽朗吸引受众关注。辅以节目冠名信息，节目内容植入与同期品牌传播，悄无声息地在受众心智中建立起阿萨姆奶茶的品牌印象，让90后受众买单。

作为重量级嘉宾，郭采洁的出现让不少观众眼前一亮，早有多部知名作品问世，并凭借《小时代》系列再次稳固人气小天后地位的郭采洁，对年轻受众的影响力颇为强大，流着泪看完《小时代》大概已经成为不少90后甚至00后的共同回忆。此时强化郭采洁与阿萨姆品牌的形象链接无疑是明智之举，通过2期的节目时间，观众将慢慢发现郭采洁的可爱之处，并了解她与阿萨姆的亲密关系，移情效应或将对阿萨姆品牌知名度、影响力甚至销量产生重要影响。

节目进入上升期 广告主植入迎来最好时机

就像媒体一开始对《我去上学了》的预判，“校园情结”正在成为节目吸引受众的杀手锏，他不仅吸引了众多学生党，熟龄受众通过节目重温校园体验的需求同样强烈。为此，《我去上学了》进行多平台互补式播放，电视端东方卫视主攻熟龄受众，网络端爱奇艺主打年轻人群，双平台优势互补，多屏覆盖抢占暑期档。

多屏播出的方式也为广告主按需投放提供了更加开放的空间。如果希望接近怀旧的大人们，可以选择东方卫视进行投放。而希望贴近年轻人的品牌，则可转投爱奇艺。实际上，鞋包类、餐饮类、教育类产品都是植入《我去上学了》的理想品类。以内容及平台作为分众手段，围绕高校生活场景，这些品牌可通过植入、贴片等形式展示品牌、产品，占领年轻手受众心智。同时在轻松戏虐间传递出的正能量节目主题与年轻人蓬勃向上的形象，也将为品牌带来更加正向的形象。

值得关注的是，即便内容播出近半，广告主依旧可以选择多种投放方式参与其中。爱奇艺专利技术video in可以帮助广告主在已经编辑好的内容中，自动化添加品牌，产品形象展示；定向贴片，内容、活动整合营销等方式也给了广告主更多接近受众的选择。

从节目收视走向上看，《我去上学了》已进入稳步抬升期，收视潜力逐步释放，配合爱奇艺优质内容运营能力，这档贴合全民价值主张的全明星真人秀栏目受到热捧也在情理之中。热点内容峥嵘初现，年轻受众齐聚于此，广告还不投起来？！