原本被寄望为奢侈品市场增速引擎的中国奢侈品需求的放缓,迫使奢侈品牌在世界范围内寻找下一个发展的引擎,那么,他们都有些什么选择呢?
印度 非常大的市场潜力
印度有超过12亿的人口,其中8100万户家庭属于中上阶层,因此对奢侈品公司来说,印度具有非常大的市场潜力。
LV是第一个登陆印度开设独立门面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel,在印度也有一家精品店。其他几个一线国际品牌,如Prada、 Max Mara和 Ralph Lauren,仍然没有出现在印度市场上。还有一些品牌介于二者之间,正在准备登陆印度,如世界第二大高档消费品公司瑞士历峰集团,预计2013年底在印度开设首家直营门店。
Dior的市场公关部副总裁卡利亚尼 查瓦拉坚持认为,在奢侈品销售方面,印度还只是一个刚刚学步的婴孩。查瓦拉说:“和大部分一线品牌在全球市场的表现一样,Dior在印度的销售额同样在稳步增长。”
虽然中国是公认的奢侈品消费大国,但不容忽视的是,印度正迎头赶上。2011年,印度的奢侈品销售市场只有8.46亿美元,仅仅占全球奢侈品市场的0.5%,与印度的人口与经济实力明显不成比例,当中蕴含着广阔的市场。某奢侈品百货公司的常务董事桑杰 卡普尔说:“我十分看好印度的奢侈品市场。目前,印度的奢侈品产业增长了25%,是各大奢侈品牌继中国之后的另一个大的目标。”
巴西 拥有更多高净值人士
巴西经济在过去5年来的平均年增长率只有1.5%。但是根据奢侈品行业咨询公司MCF的统计,奢侈品市场的发展速度,无论是实际增幅,还是扣除通货膨胀因素后的增幅,都达到了33%。
“过去大家去纽约,去巴黎,总要疯狂大采购。现在,他们在自己家门口就能买到奢侈品了,”巴西蒂芙尼公司总经理劳拉 佩德罗索说。这家美国珠宝商在圣保罗设有两家分店,不久,还将在巴西开第三家分店。“我们才来三年,还有整个这么大国家等着我们去征服呢。”
不仅仅只是超级富人驱动了镀金笔、钻石手镯等的销售。“还有野心很大的中产阶层,尽管其收入近年来有所下降。”MCF咨询公司负责人卡洛斯 费雷里尼亚说。“我们还处在奢侈品市场发展的早期阶段。”
2012年,有不下30个老牌奢侈品牌,如普拉达(Prada)、陆逊梯卡(Luxottica)和芬迪(Fendi),在巴西的繁华购物区开店。据卡洛斯 费雷林哈(Carlos Ferreirinha)表示,投资预计将在2011年26亿美元投资的基础上增长25%;费雷林哈是MCF咨询公司(MCF Consultoria & Conhecimento)的总裁,该零售和奢侈品咨询公司位于圣保罗。
非洲 仍然是最有前景的市场
今年1月米兰男装周期间,在全球拥有3030家直营店的杰尼亚集团首席执行官Gildo Zegna接受采访时重申非洲计划。紧接着的4月,杰尼亚在尼日利亚的拉各斯(Lagos)开设了第一家非洲门店。杰尼亚正在考虑于2014年在安哥拉和莫桑比克开设门店。
除了奢侈品,快时尚和高街时尚显然早已嗅到了非洲金钱的味道。过去几年,Zara在南非几个关键城市约翰内斯堡、德班和开普敦投资了三间精品店。在Stuttafords商场拥有多年零售店的Gap在约翰内斯堡、开普敦和行政首都比勒陀利亚推出了三间独立店。被称为法国Gap的Bensimon也在开普敦、约翰内斯堡开设了独立店。英国男装奢侈品牌Thomas Pink 和 Hackett 也都在约翰内斯堡的商场开设零售单位,Thomas Pink在 Hyde Park Corner店稍小,Hackett则和Topshop一样开在 Sandton City购物中心。
南非仍然是最有前景的市场,因为它是非洲最大的经济体,是非洲其他国家的发展基石。Stuttafords首席执行官 Hilton Mer 指出南非的几个优势,比如消费支出增加、良好的基础设施、一个稳定的银行业,并了解商业文化。
