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【案例挖掘机】金典联手安慕希迎新春,华为用重庆方言讲新品
TopMarketing
2022.12.23
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第49周,12月17日—12月23日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


金 典 × 安 慕 希

“兔爷回家”强化消费者记忆


如果鹦鹉说它的孩子是奶牛,你会信吗?


姜文就为金典和安慕希拍了这样一部脑洞大开的贺岁短片,为消费者带去新年祝福。


金典×安慕希《兔爷回家》


故事从姜文与鹦鹉的打赌开始,鹦鹉为证明自己的孩子是奶牛,载着姜文前往草原。而令人没想到的是,铁塔一般的两只奶牛,真的是鹦鹉用牧场牛奶喂大的。在回家路上,鹦鹉飞往月球打算顺路将兔爷带回家,却把属虎的姜文留在月球捣药,并留下金典牛奶和安慕希酸奶作为口粮。



这部短片是金典和安慕希的第三次合体,“万福金安”不仅是一句新年祝福,也暗含了金典和安慕希两个品牌的名称。片中没有对产品的细致讲解,却通过姜文喝奶的镜头,不断强化消费者对品牌的印象。伊利旗下的两个品牌,在农历新年即将到来之际,也用月兔的神话故事送去祝福的同时,形成独特的节日标志


华 为

“月球日常”凸显产品功能


外太空没信号怎么办?


华为发布重庆话版《重返月球的Mate》,演绎宇航员小马在月球上的最后一个工作日。


华为《重返月球的Mate》


宇航员小马在月球的最后一天可谓是状况百出,他先是开着月球车撞到信号塔,导致手机失去信号。再是差点踩到同事留下的脚印,险些毁掉“人类的一大步”。开车画出SOS字样时,不仅没有成功,还把自己的宇航服蹭破了。不过还好他收到了空间站意外落下的华为Mate 50,多种多样的功能解决了他的燃眉之急。


这条短片是华为官宣Mate 50系列的大作,此前华为还邀请廖凡出演一部广告片,从“相信”的角度诠释品牌理念。


华为×廖凡 广告片


这条短片延续了Mate 20《一张来自太空的照片.jpg》的黑色幽默风格,用重庆话特有的幽默腔调将宇航员小马的慌张时刻展现出来。片中也把华为Mate50系列昆仑玻璃、北斗卫星消息、超级微距、应急模式等多项黑科技通过小马的坎坷经历凸显出来不仅为广告本身增添乐趣,也使产品功能深入用户心智


阿 尔 卑 斯

价值升华传递温情理念


阿尔卑斯也开始了自己的新春营销,邀请任贤齐出演微电影《齐聚一糖》,讲述家庭的温暖。


阿尔卑斯《齐聚一糖》


在微电影中,任贤齐一改往日温柔的形象,化身为一个严父。面对女儿回老家过年的请求,他却说要“苦尽甘来”,把糖果作为给女儿参加兴趣班和辅导班的奖励。随着女儿的表现越来越好,任贤齐却发现孩子糖罐里的糖越来越少。原来,女儿在家人烦恼时将糖分给了他们,希望他们用糖奖励自己生活中的每一天。


此前,阿尔卑斯还和永璞咖啡联名推出新春礼盒,向消费者传递新春即将到来的快乐气息


阿尔卑斯×永璞咖啡联名礼盒


短片中,糖果不仅是对孩子优秀表现的奖励,也是成年人生活疲惫时对心灵的慰藉。阿尔卑斯是一个承载着许多人童年的糖果品牌,这则短片则对糖果进行了价值上的升华,向消费者传递出关爱自己和家人的温情理念,也表达了“让心回家,为爱发颗糖”的主题


美 团 外 卖

“废话文学”突出平台活动


冬天是一个令人容易感慨的季节,美团外卖推出废话文学版冬日愁绪,号召大家冬天吃好点。


美团外卖《冬天就要吃好点》


羽绒服公司老板面对产品销量的下滑,开始思考全球变暖加剧的问题,最终得出的结论却是,冬天即将消失,我们应该吃好点;一个女生意识到随着自己年龄的增加,冬天也就越来越少,于是这个冬天就更应该吃好点;一位老师十分热爱冬天,不禁感叹我们有冬天可以享受是多么幸运,所以更要吃好点。


此外,美团外卖还邀请杨幂拍摄一则病毒广告,以各种各样的理由让自己在冬天吃好点。


美团外卖×杨幂 广告片


“一年中冬天就有四个月,除了春夏秋以外谁还有这个待遇”,美团外卖的这则短片把废话文学玩明白了。短片通过三个冬季的场景,不仅用诙谐的手法讲出了冬天美食爱好者的心声,展现了人们“冬天就要吃好点”的渴望,也用这种魔性的方式,将平台“4折硬菜”的专场活动向用户传递出来


QQ 音 乐

“音乐进度条”彰显陪伴性


对你来说,2022年的音乐在哪里?


QQ音乐发布2022年音乐报告,讲述音乐的陪伴与美好。


QQ音乐《音乐一直在》


音乐,在一个人的耳朵里,在两个人的想念中,是一辆辆驶向夕阳的单车,或是一张张热气腾腾的餐桌……音乐可以表达人的不同情绪,它可以是告白,也可以是告别。QQ音乐就呈现了这样一番景象:音乐一直在陪伴,生活一直在播放。


在2022的即将结束之际,QQ音乐携手Billboard将上海愚园路化身一场音乐进度条上的旅途,让人们在路上回顾我们的2022。


QQ音乐×Billboard 线下布置


QQ音乐通过平凡细腻的文字,讲述了音乐对人们生活的重要性,表达“音乐一直在”的主题。线下布置中,用户可以通过碰一碰就听到自己喜爱的歌曲,不仅以歌曲唤起用户回忆,也让它成为一个歌迷打卡地。传达出QQ音乐“为用户提供多元化的音乐生活体验”的理念,也凸显出平台对用户使用的洞察



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