【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第48周，12月10日—12月16日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

你的好评，会给什么样的人？

在2022年的最后一个购物节，淘宝推出全民淘宝节大片《特殊的好评》，将那句感谢说给淘宝卖家听。

淘宝《特殊的好评》

大米店的老板，除了扛起100斤重的大米，也能扛起许多重要的事；家居店的主理人，经过数次打磨实验，才能打磨出有温度的光；精益求精的钢琴师，仔细地对待每一根琴弦，只为让顾客收获完美的音质……短片中列举了几个店铺背后努力付出的人们，他们只是万千淘宝商家的一个缩影。

淘宝不仅以视频说出对淘宝卖家的感谢，还推选出好店店主，并发起十大年度直播间评选，为他们带去肯定。

好店店主&年度直播间 海报节选

“你们的每一份付出，都值得好评”，淘宝在一年即将结束之际，把关注点放到了淘宝卖家身上。短片中聚焦各行各业甚至小众店铺的卖家，弱化了平台本身的中介属性，将卖家背后的付出呈现给消费者。不仅为大促购物节增添了人文属性，也以对买卖双方的关怀彰显了平台温度。

儿时的梦想，为什么放弃了呢？

芬必得携手新世相开启 “寻回梦想初心”特别企划，鼓励人们找回曾经那个面对梦想执着无畏的自己。

芬必得《有梦的孩子不怕痛》

人长大了好像就会变得健忘，忘记儿时的自己曾有多大的梦想，他们曾各有各的天赋与倔强。有的人可能从小以纸箱作航空服，有的人哪怕条件不好也坚持热爱足球，有的人哪怕手指摁弦很痛也不会放弃吉他梦……但当人长大之后，总是会忘记自己曾经的梦想。

此外，12月18日芬必得将携手冬奥冠军杨杨、新民族音乐人阿朵和女性博主Alex打造一堂大山里的寻梦直播课。

短片用朴素的视角，展现了孩子们千奇百怪的梦想，也将人们成年后的无奈描述出来。芬必得洞察到成年人离开孩童时代后的苦恼，也用“梦想”这个主题唤起了人们的情感共振。芬必得以“痛”为切入点，将主题和产品相链接，表达了品牌关爱儿童的主旨，也彰显品牌的社会责任感与人文主义关怀。

2022临近尾声，B站的年更节目又来了。

B站与中华书局联合发布2022年度弹幕“优雅”，用这两个字为2022画上句号。

哔哩哔哩《B站2022年度弹幕，两个字》

当宿舍开黑突然遭遇断电，是热爱健身的室友启动人形发电机拯救了游戏之夜，优雅；当孩子的遥控汽车玩具损坏，父亲递上挖掘机的遥控器，没有人能拒绝一台挖掘机，优雅；古风晚会上，女孩穿马面裙，男生穿锦衣卫飞鱼服，还有人患上了原始人的服装，优雅。

优雅，用于称赞某人无论在什么境况下都能找到并保持从容稳健的状态。B站认为，每一个认真对待生活、活出自我的人，都能称得上“优雅”。弹幕是B站的重要特色，起到链接内容与用户的作用。B站不仅以年度弹幕形成与用户的沟通，链接年轻人的日常生活，也彰显了平台的洞察力与用户生态活力。

职场竟然能和世界杯联系起来？

蒙牛推出“职场世界杯”，讲述卷赢职场的六个职场大招。

蒙牛《六招卷赢职场世界杯》

职场加时赛就是所有人都下班了，你还在努力工作；职场替补就是将别人推来的工作做好，逐渐进步为合格的打工人……短片邀请足球评论员段暄和刘建宏作为解说，以“过人”“反越位”“破门”“加时赛”“替补”“任意球”这6个足球术语为题，讲解职场世界杯。

蒙牛作为世界杯官方赞助商，不局限于世界杯赛场本身，而是将其生活化、场景化。品牌洞察了职场中打工人的困境，用夸张的方式将世界杯与职场结合起来。将足球专业术语与职场生活相链接，不仅引起职场人的共鸣，也通过“卷王”体现蒙牛本届世界杯“要强”的主题，强化品牌在消费者脑中的印象。

家电的故事如何讲出花样？

京东家电在双十二之际，打造了”小家电影院“，讲述 10 个年度新品的故事。

京东家电《小家电影院》

猫猫和女孩儿毛毛的故事，因为扫地机器人而变得温馨；从人类使用工具联想到生存到生活的进化论，扫洗地机则解决了这一进化的问题；如果生活总是在找茬，一个好用的剃须刀解决了男性的苦恼……京东用十个别出心裁的小故事总结了10年度新品，展现了新品的实用属性。

此外，京东还邀请喜剧组合“少爷和我”用真心诠释京东家电的奥妙。

京东家电×少爷和我

当新品小家电走进电影院，普通的日常竟绽开新鲜的芬芳。京东用10个不同风格的短片，将年度新品的总结变得柔软起来。少爷和我“新新生活”，则解锁了智能生活的方方面面。京东通过展现家电为生活带来的变化，强化了平台的专业度，也在以实用家电种草用户的同时，传递平台“往新里去”的主张。