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【案例挖掘机】美团酒店提供“看球空间”,携程包揽旅行选择
TopMarketing
2022.12.09
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第47周,12月3日—12月9日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


美 团 酒 店

场景塑造体现“看球房”服务


世界杯赛场踢得正酣,你找到舒适的观球姿势了吗?


美团酒店携手黄健翔推出广告片《你真的需要一个空间》,微球迷解决无法专心看球的苦恼。


美团酒店《你真的需要一个空间》


看球中途被家人抢走遥控器,足球赛变为偶像剧;努力控制进球时的呐喊声,却被婴儿的动作吓回肚子里;无法打断长辈观看节目的快乐,只能放弃自己的意愿;自己只能在手机屏幕上看球,隔壁却是超大投影……四年一度的足球盛宴,却因为这些因素,影响了看球本该拥有的快乐。


《你真的需要一个空间》海报


来之不易的狂欢,不能就此错过。美团酒店通过多个场景塑造,将球迷看球时遇到的阻碍与无法改变的无奈体现的一览无余。这样的场景更能引起球迷的情感共鸣,美团酒店以此为切入点推出“看球房”,将看球时需要的沉浸式空间感作为吸引球迷的卖点切中球迷消费者的需求


华 为 云

强烈反差凸显办公便利性


办公时遇到软件不好用怎么办?


华为云推出一则短片,告诉你要用华为办公宝,让开会像开窗一样简单。


华为云《「重要时刻」就用华为办公宝》


窗户缓缓拉开,映入眼帘的是如下三个场景:茶艺师品茶慢条斯理、步步到位;艺术家追求写意,处处都是抽象派的模糊;追求力道与形塑的厨师,将萝卜切出花来。这三个看似唯美的场景,却让桌面另一端的同事们很不满意,办公软件步骤繁琐、画面模糊卡顿、开会屏幕只能反复切换,都让办公效率大大降低。


左右滑动查看

华为办公宝海报


短片中,此处优雅的画面与对面急切的批评形成了鲜明对比。华为云则用这种强烈的反差突出“华为办公宝”的便捷功能,突出产品一步投屏、4K高清画面、智慧多窗的产品功能。也将开会类比为开窗,彰显了华为云成就用户每一个重要时刻的产品理念,让办公极简化、远程化、智能化。


影 石 Insta360

“反矫情”突出全景相机卖点


日子太苦想喝鸡汤?


针对现代人的烦恼,影石Insta360用广告短片,递上了四碗“反矫情”的人生鸡汤,治好了你的“鸡汤过敏症”。


影石Insta360《我悟了》


小王子说心意是肉眼看不到的,全景相机说:确实看不到;世界那么大,你不仅可以看看,还可以围着它转转;往后看不到的日子,往前看就能看到头了;人生总有黯淡的时刻,但也许不用鸡汤我们也能走出阴影。片中的男主人公总是带着丧丧的语气,阴郁地出场,但他的台词却让人意想不到。


影石Insta360在双十二即将来临之际,为旗下全景运动相机X3推出了这样一组广告片。短片以男主人公的现状使消费者产生共鸣,再用反矫情的话术进行治愈。也用出其不意、脑洞大开的反转突出产品“隐形自拍杆”“全景拍摄”“先拍摄,后取景”“运动HDR”的产品卖点


携 程 旅 行

多样化口碑榜吸引用户消费


久违的旅行,如今可以说走就走了?


携程发布2022年度榜单,让携程口碑榜帮用户解决旅行选择题。


携程《重要的旅行 交给携程口碑榜》


旅行这道选择题,总是让人反复纠结。如果你想“放养”孩子们,露营口碑榜会让你的选择范围缩小到只需选择孩子的“玩伴”;如果你需要的是安静看书,民宿口碑榜会为你提供一个无人打扰之处;如果你想要进行反季节运动,酒店口碑榜会给你一个微风拂面的泳池。


携程在短片中邀请到四位不同领域的博主出镜,以展现榜单的多样性。


携程口碑榜海报


“把重要的选择交给携程口碑榜,美好的选择交给自己”,携程用轻快可爱的话语,将平台提供的榜单化为给用户提供的支撑。短片以四个场景的描绘,展现了平台上的多样服务,可以满足用户的各种旅行需求。而携程在凸显平台服务的同时,也打造了为用户做旅行后盾的品牌形象


泸 州 老 窖

“城市记忆”唤起时代共鸣


“老Gao”是什么意思,你知道吗?


它就是人人都有的“压箱底的宝贝”,泸州老窖推出城市记忆影展成都站,展示这座城中的“老Gao”。


泸州老窖《一座城市的老Gào》


在成都生活了17年的作家张丰说,被这座城中的人所打动;《成都传》的作者蒋蓝说,人民公园是成都人的精神地标;四川足球“成都保卫战”亲历者邹侑根说,那场比赛是球迷之间的传承……泸州老窖推出的城市记忆影展,其影响素材征集自这座城里的人,将过往与现在做对比,更能体会到时光的魅力。


活动收集照片


泸州老窖城市记忆影展成都站,将于 2022年12月16日至12月30日展出,时间的长河从1962流向2022,泸州老窖在60周年之际,选择用回顾过去的方式唤起几代人关于城市的情感共鸣。对于时光沉淀与品牌周年的链接,则体现出泸州老窖的匠心传承,展现了品牌的文化底蕴



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