【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第45周，11月19日—11月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

继“你没事吧”之后，杨幂又拍魔性广告了？

美团外卖联手美团外卖生活方式代言人杨幂，在世界杯之际发布短片，将“送啥都快”的服务深入人心。

美团外卖《看不看球赛，来点美团外卖》

杨幂化身杨教练出现在球场上，带领美团外卖小队迎战深夜看球赛场。 点球不可怕，还可以点足球、气球、毛线球；送乌龙又何妨，还可以送奶茶、手机、烧烤、猫粮；频繁换人的底气来自于人多，瓜子仁、机器人、清炒大虾仁……美团外卖送啥都快的理念，在一句句谐音中凸显得淋漓尽致。

美团外卖在此次世界杯中，还赞助了加纳国家队，还联合18个商家品牌用广告语力挺中国球迷队。

美团外卖赞助加纳国家队

美团外卖赞助18支球迷队

短片中，杨幂以最干练的语气和最冷酷的外表说出洗脑台词，强烈的反差感广获消费者好评。美团外卖借助如此魔性的洗脑式营销，在世界杯这个高关注的流量节点，持续输出品牌心智；并将球场中的点球、送乌龙等术语与点外卖的场景相链接，与用户形成沟通的同时，也让平台的服务深入消费者心智。

本届世界杯，伊利赞助了4支国家队，并邀请3位球星作为代言人，组成了“伊利梦之队”，在这届世界杯中伊利选择将“热爱”这个词贯彻到底。

伊利《为热爱上场》

热爱是什么？是潘帕斯的蓝与白，是斗牛士的无畏，是铁血意志不可阻挡，是桑巴的自由不羁，是英雄从不独行……伊利用动画+实景的方式，将其赞助的阿根廷队、德国队、葡萄牙队、西班牙队的风格展现得淋漓尽致。墙壁上涂鸦的梅西、桌上足球的内马尔、3D动画版的C罗也让短片充满新奇色彩。

伊利在世界杯期间，也用梦之队包装盒的方式实时跟进赛况，加强与消费者的沟通。

伊利梦之队包装盒

伊利将其梦之队装进一条片子，向全世界大秀热爱。短片中对国外大街小巷、特色文化的还原加强了消费者的记忆；也用梦之队+热血欢快的节奏加强了世界杯的氛围。在运用产品限定包装吸引消费者的同时，也将品牌持续打造的“热爱”理念传递给消费者。

品牌的20周年如何庆祝？海澜之家不再用传统魔性舞蹈洗脑消费者，而是更多地聚焦于个体，讲述“发光者”的故事。

海澜之家《与发光者同行》

大山的子孙、去乡村支教的教师、传统武行的师父、拯救山火的消防员、吹奏乐曲的小号演奏家……他们在各自平凡的人生中过着一般无二的生活，却拥有许多闪亮的高光时刻。“天地万物皆有裂痕，那是光照进来的地方”，短片中每个个体踏实、善良、勇敢、倔强的品质也在旁白流水般的语调中诉说出来。

海澜之家于20周年之际，将品牌理念升级为“创造有生命力的服饰，服务每个人的光彩”。不仅以价值共振为出发点，用多元化的理念捕捉用户心智，更让个性化服饰实现用户个性的延伸。短片中海澜之家也打破土味标签，也将中国传统文化和国人的优良品质融入片中，更加释放国货的光彩。

当你因生活忙碌忘记一些小事，谁会替你想起它们呢？

菜鸟app发布短片《关于忘记的故事》，用温馨氛围讲述菜鸟的陪伴。

菜鸟《关于忘记的故事》

短片中展现了3个场景。异乡漂泊时，爱你的人永远会在千里之外为你带去关心，比如下单一个助眠的枕头；好友即使居住在异地，依然可以用一份礼物共同享受美好时光；加班至深夜忘记取快递，家人可以通过菜鸟app帮你代取……这三个简单的场景，用亲情、友情和爱情诠释了菜鸟便捷的代取功能。

菜鸟app将藏在快递里那份跨越时空的惦记，通过场景塑造的方式引起用户的情感共鸣。一份快递不仅是满足购物的欲望，更是一份期待。“喜欢查收你的每一份期待，同时再送上很多个期待”也彰显了菜鸟app对用户的承诺，其对亲友查取功能的展示，也将它便捷、陪伴的特性展现给用户。

X系列10周年正逢感恩节，vivo推出短片《时光机发布会》，用真实的故事感谢十年相伴。

vivo 《时光机发布会》

短片由真实V粉演绎，有的人因Hi-Fi功能结下良缘，是vivo社区第一对相识相爱的粉丝；有的人支教三年，用vivo记录这段单纯的时光；有的人用vivo记下他帮助复健的患者；有的人将镜头对准自己的爱好，用影像弘扬汉服文化……vivo X系列的10年，不仅有技术的革新，也记录了粉丝的生活点滴。

官方还发布彩蛋，用户可以领取vivo以V粉命名的星星证书，加强与用户的互动。

 vivo星星证书

每个手机里都有一段忘不掉的故事，vivo在旗下X系列10周年之际，邀请V粉真实出演并讲述自己与vivo的故事。在感恩节以一支视频献给V粉，成功引起用户回忆，达成情感的沟通。同时也通过用户记录的镜头，凸显了产品影像方面的强大功能。