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【案例挖掘机】美团外卖邀杨幂当教练,伊利梦之队为热爱上场
TopMarketing
2022.11.27
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第45周,11月19日—11月25日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


美 团 外 卖

魔性谐音输出平台心智


继“你没事吧”之后,杨幂又拍魔性广告了?


美团外卖联手美团外卖生活方式代言人杨幂,在世界杯之际发布短片,将“送啥都快”的服务深入人心。


美团外卖《看不看球赛,来点美团外卖》


杨幂化身杨教练出现在球场上,带领美团外卖小队迎战深夜看球赛场。 点球不可怕,还可以点足球、气球、毛线球;送乌龙又何妨,还可以送奶茶、手机、烧烤、猫粮;频繁换人的底气来自于人多,瓜子仁、机器人、清炒大虾仁……美团外卖送啥都快的理念,在一句句谐音中凸显得淋漓尽致


美团外卖在此次世界杯中,还赞助了加纳国家队,还联合18个商家品牌用广告语力挺中国球迷队。


美团外卖赞助加纳国家队

 

美团外卖赞助18支球迷队


短片中,杨幂以最干练的语气和最冷酷的外表说出洗脑台词,强烈的反差感广获消费者好评。美团外卖借助如此魔性的洗脑式营销,在世界杯这个高关注的流量节点,持续输出品牌心智;并将球场中的点球、送乌龙等术语与点外卖的场景相链接与用户形成沟通的同时,也让平台的服务深入消费者心智


伊 利

“梦之队”加强消费者记忆


本届世界杯,伊利赞助了4支国家队,并邀请3位球星作为代言人,组成了“伊利梦之队”,在这届世界杯中伊利选择将“热爱”这个词贯彻到底。


 

伊利《为热爱上场》


热爱是什么?是潘帕斯的蓝与白,是斗牛士的无畏,是铁血意志不可阻挡,是桑巴的自由不羁,是英雄从不独行……伊利用动画+实景的方式,将其赞助的阿根廷队、德国队、葡萄牙队、西班牙队的风格展现得淋漓尽致。墙壁上涂鸦的梅西、桌上足球的内马尔、3D动画版的C罗也让短片充满新奇色彩。


伊利在世界杯期间,也用梦之队包装盒的方式实时跟进赛况,加强与消费者的沟通。


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伊利梦之队包装盒


伊利将其梦之队装进一条片子,向全世界大秀热爱。短片中对国外大街小巷、特色文化的还原加强了消费者的记忆;也用梦之队+热血欢快的节奏加强了世界杯的氛围。在运用产品限定包装吸引消费者的同时,也将品牌持续打造的“热爱”理念传递给消费者


海 澜 之 家

“发光者”升级品牌理念


品牌的20周年如何庆祝?海澜之家不再用传统魔性舞蹈洗脑消费者,而是更多地聚焦于个体,讲述“发光者”的故事。


海澜之家《与发光者同行》


大山的子孙、去乡村支教的教师、传统武行的师父、拯救山火的消防员、吹奏乐曲的小号演奏家……他们在各自平凡的人生中过着一般无二的生活,却拥有许多闪亮的高光时刻。“天地万物皆有裂痕,那是光照进来的地方”,短片中每个个体踏实、善良、勇敢、倔强的品质也在旁白流水般的语调中诉说出来。


海澜之家于20周年之际,将品牌理念升级为“创造有生命力的服饰,服务每个人的光彩”。不仅以价值共振为出发点,用多元化的理念捕捉用户心智,更让个性化服饰实现用户个性的延伸。短片中海澜之家也打破土味标签,也将中国传统文化和国人的优良品质融入片中,更加释放国货的光彩


菜 鸟

场景塑造强调代取功能


当你因生活忙碌忘记一些小事,谁会替你想起它们呢?


菜鸟app发布短片《关于忘记的故事》,用温馨氛围讲述菜鸟的陪伴。


菜鸟《关于忘记的故事》


短片中展现了3个场景。异乡漂泊时,爱你的人永远会在千里之外为你带去关心,比如下单一个助眠的枕头;好友即使居住在异地,依然可以用一份礼物共同享受美好时光;加班至深夜忘记取快递,家人可以通过菜鸟app帮你代取……这三个简单的场景,用亲情、友情和爱情诠释了菜鸟便捷的代取功能。


菜鸟app将藏在快递里那份跨越时空的惦记,通过场景塑造的方式引起用户的情感共鸣。一份快递不仅是满足购物的欲望,更是一份期待。“喜欢查收你的每一份期待,同时再送上很多个期待”也彰显了菜鸟app对用户的承诺,其对亲友查取功能的展示,也将它便捷、陪伴的特性展现给用户


vivo

“时光机”沟通用户情感


X系列10周年正逢感恩节,vivo推出短片《时光机发布会》,用真实的故事感谢十年相伴。


vivo 《时光机发布会》


短片由真实V粉演绎,有的人因Hi-Fi功能结下良缘,是vivo社区第一对相识相爱的粉丝;有的人支教三年,用vivo记录这段单纯的时光;有的人用vivo记下他帮助复健的患者;有的人将镜头对准自己的爱好,用影像弘扬汉服文化……vivo X系列的10年,不仅有技术的革新,也记录了粉丝的生活点滴。


官方还发布彩蛋,用户可以领取vivo以V粉命名的星星证书,加强与用户的互动。


 vivo星星证书


每个手机里都有一段忘不掉的故事,vivo在旗下X系列10周年之际,邀请V粉真实出演并讲述自己与vivo的故事。在感恩节以一支视频献给V粉,成功引起用户回忆,达成情感的沟通。同时也通过用户记录的镜头,凸显了产品影像方面的强大功能



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