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【案例挖掘机】江小白和毛不易开“心情酒馆”,伊利发布“球迷行为大赏”
TopMarketing
2022.11.06
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第40周,10月29日—11月4日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


江小白

“心情酒馆”实现情感沟通


毛不易开了家“心情酒馆”?

 

江小白发布短片《心情酒馆,今晚开醺》,官宣毛不易为品牌代言人。

 

江小白《心情酒馆,今晚开醺》

 

短片分为两篇,无限循环篇中,男子每天经历重复的周一,迟到、开会、被老板骂、错过家人的电话、加班到深夜……每天循环往复,却在毛不易的心情酒馆获得了慰藉,努力感受生活中的美好,终于打破循环进入下一天。

 

互换身份篇中,女子的工作成果反复被投资方推翻,和同事下班后来到心情酒馆借酒消愁,不了却互换了身份,二人也在互吐苦水中,找到了面对投资方无理要求的解决办法。

 

江小白×毛不易联名产品

 

“一杯敬朝阳,一杯敬月光”,江小白在瓶身附上《消愁》中的歌词,词意正与产品为打工人解压的理念相对应。江小白将消费者的心情与产品相链接,对消费者实现情感沟通,同时循环与互换的设定又增添了悬念和趣味性,此外,江小白还与八大品牌联手,在线下快闪店开办“酒后心情生活展”加强与消费者的互动

 

江小白×八大品牌联动海报

 

伊利

“球迷大赏”彰显品牌主张


球迷也许会迟到,但永远不会缺席。

 

伊利推出短片《中国球迷准备行为大赏》,展示热爱的力量。

 

伊利《中国球迷准备行为大赏》

 

让爱宠穿上阿根廷蓝白球衣,将热辣桑巴风美甲武装到手,暗箱操作一万次加油破解冠军魔咒……虽然这次中国球队缺席世界杯,但硬核球迷们早已准备好了,无论是老中医、咖啡师、牙医还是加油站小哥,都用自己的方式全副武装,他们准备着热爱,共同为这一国际赛事心潮澎湃。

 

和多个球队、球星签约的伊利,也为广大球迷准备了梦之队限量套装,还推出限定周边,在微博发起“不被定义的炫奶大赛”话题,增加与消费者的互动。

 

伊利“为热爱就位”限定周边

 

伊利微博互动话题

 

“热爱”一直是伊利的品牌宣传关键词之一,“为热爱就位”也用球迷对球赛的感情将这个词贯彻到底。伊利通过对各行各业球迷的准备行为进行夸张式的展现,与消费者形成强共鸣,彰显热爱的力量。其限定产品及周边也增强了在球迷圈层的吸引力,同时凸显出“品质,源于热爱”的年度品牌主张

 

网易严选

“反套路”凸显平台可靠


罗永浩被二总绑架了?

 

网易严选官宣罗永浩为代言人,并与罗永浩再度联手推出品牌片《啥是好东西2》,讲述不一样的广告。

 

网易《啥是好东西2》

 

老罗被绑在椅子上,被迫听二总讲述鹅绒的历史;重回青春,却因为吃醋记住了初恋的味道;二总化身哈姆雷特纠结躺还是卷只为展示一把人体工学椅……二总为介绍产品所作出的种种努力都被罗永浩打断并吐槽:你要卖的到底是什么?罗永浩也给出了自己的答案:东西好,就直说。

 

结尾处罗永浩直接说出了网易严选的“三个一”黄金标准,有了前半段的铺垫,如此直接的方式也不显单调,甚至让老罗这个形象更加呆萌。

 


网易严选与罗永浩的联动,依旧有老罗的幽默风格,“直白”也十分符合老罗的人设。短片采用“反套路”的前后反转加强用户对产品的记忆点,让人的视觉在花样广告和直白推荐之间跳跃。“网易严选全是好东西”的slogan也在强化用户心智的同时突出产品的实惠,彰显了平台的可靠性

 

贝壳

“奔向美好”展示多样服务


奔跑与买房有什么关联?贝壳用《奔向美好居住》阐释了它的观点。

 

贝壳《奔向美好居住》

 

跑步不是一件非做不可的事,就像散步和晒太阳一样,只属于个人的选择。但当你开始奔跑,奔波于家和公司,奔波于生活的工作,从过去奔向未来,奔向一个属于自己的家,贝壳也将永远在你左右保驾护航。

 

贝壳作为2022北京马拉松的冠名赞助商,于马拉松开跑倒计时4天时发布此视频,为选择“知难而行”的跑者加油。此外,马拉松博览会上贝壳也将“美好家”展区亮相,并设置“找房不晕圈” “二次元与家合影”等趣味互动。

 

马拉松博览会 贝壳“美好家”展区

 

短片中,贝壳APP的装修页面和房源地图出镜,展示了贝壳服务的多样化。贝壳用温情的讲述将购房置业升华为人们对未来的期盼,以情感共鸣沟通平台用户。博览会上的展区设置和趣味游戏也让用户更全面地体会平台的服务齐全,并且,贝壳在马拉松开跑之际发布短片,也增加了平台的声量

 

金典

“乐上草原”以视听占领心智


草原的声音是什么样的?

 

金典携手品牌代言人李宇春和中央民族乐团,奏响一曲《乐上草原》。

 

金典《乐上草原》

 

草原的辽阔与万物的灵动在金典的镜头中一一展现,金典选择带人们近距离对视草原,和珍稀动物们相约。听千百条河流的相遇,听气候的回忆,听小草的细语……你有多久没听过自然的声音了?此刻,请按下工作的暂停键,搭上北纬40度的风,听草原涌动的心跳。

 

“乐上草原”海报

 

自然的声音与古典民乐相融合,金典用动人的笔触描绘了草原的壮阔,也通过画面记录了广袤的自然天地,从视觉和听觉上占领消费者心智。对优质牧场和娟珊牛的展现也让“有机限定奶源”的产品特性深入消费者记忆,在向消费者展示奶源产地环境优美的同时,彰显了品牌对产品品质的把控力



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