+
这届世界杯,华帝又来了!
TopMarketing
2022.11.04
赞 1浏览 3036评论 0收藏 0
2018年,华帝曾在俄罗斯世界杯赛季发起“法国队夺冠,华帝退全款”活动,将品牌与球队深度绑定,在全网掀起抢购热潮,撬动了10亿销售额,成为世界杯最大的赢家之一。

今年,四年一度的卡塔尔世界杯开幕在即,品牌又开始了新一轮营销之战,试图在偌大的流量池中分得一杯羹。而老玩家华帝也再度回归,并带来了全新玩法。


今年的具体玩法是这样的:11月4日,华帝在微博发起#华帝回归吾谁与归#话题互动,用户可以关注并转发华帝官方微博,猜测品牌将联手哪一支国家队冲冠。在11月7日微博官宣当天,华帝将抽取5位猜中的幸运“预言帝”平分10万元奖金。


#华帝回归吾谁与归#话题互动

玩法很简单,中奖金额也很可观。相较于之前为冠军下注,此次华帝将焦点放在“猜测品牌携手的队伍上”,战线仅持续三天,整体看来,更像是一次为后续活动预热博关注的营销事件。

那么华帝今年究竟会携手哪支球队冲冠?TOP君也和大家一起来预测一下:

今年参加世界杯的32支国家队中,卡塔尔、英格兰、阿根廷、法国、西班牙、比利时、巴西、葡萄牙分别是8个小组中的种子球队。A组的卡塔尔尽管作为主办国占据了一席,但实力并不算强劲,那么剩余的7支球队将会成为夺冠的热门之选。

在TOP君看来,共有三种预测角度。



2022世界杯小组名单


第一种,通过各球队已签约资源进行排除法筛选。

先发制人的伊利在此前已经官宣C罗、贝克汉姆、武磊为代言人,并接连与与阿根廷、葡萄牙、西班牙三支国家队签下合作,组成了3+3的梦之队;蒙牛则专注球星战略,签下梅西和姆巴佩作为品牌代言人。

伊利签约三支球队


10月24日,万和电气官宣携手德国国家足球队;

万和电气签约德国国家足球队


盼盼食品在9月末签约阿根廷国家足球队;

盼盼签约阿根廷国家足球队


TCL也在9月20日官宣将继续和巴西国家队携手,征战卡塔尔。

如果按照排除法来看,剩下还未签约的强队中,还有英格兰、比利时、法国三支队伍,他们都有可能成为华帝联手的对象。更何况,华帝在2018年就曾签约法国队并打造了一出爆发性营销事件,今年二度携手,再续前缘也不是没有可能。

第二种,借鉴各方冠军预测信息。

品牌要借势,关注度最高的冠军队伍自然是最佳选择。其实针对本届世界杯,不少专家机构都已早早展开了冠军预测。

首先是此前两度成功预测世界杯冠军的数据分析师克莱蒙特,他通过考量场地、球队实力、所在国社会经济变量、举办国天气等场内外因素,利用计量经济学模式预测出今年的冠军队伍将会归属于梅西所在的阿根廷队;

彭博社新闻报道

贝利预测2022年世界杯最有可能获得冠军的是英格兰、巴西和阿根廷三个国家;曼城主帅瓜迪奥拉则认为阿根廷将夺冠;

外媒《mendologia》预测的夺冠赔率顺位为巴西、法国、阿根廷、英格兰,也就是说巴西的夺冠概率最高。

此外,根据足坛一个不成文的说法,上届赛事的冠军(法国队)一般不太可能再度夺冠。因此,从夺冠的概率上来看,华帝有可能会争取签约英格兰、巴西队和阿根廷队。不过,阿根廷队此前已经与伊利产生深度绑定,又与盼盼食品官宣了合作,再签约华帝的可能其实很微弱。

第三种则带点投机取巧的成分,不过可信度也比较高。

在认证为华帝营销策划高级专员“vatti小管家”的微博中显示,其最近参与的超话为“葡萄牙球迷俱乐部”,这答案不就呼之欲出了?

vatti小管家 官方微博页面


如果这不是品牌的无心之失,那倒是可以看做为了提升用户参与热情,刻意降低难度的举措。换个角度来想,这是否是品牌设置的障眼法?不过这种做法容易消耗用户信任,也降低了品牌格局,显然得不偿失。

另外,从签约重合度上来看,葡萄牙此前仅与伊利官宣了合作,且伊利和华帝不属于竞争品类。因此,目前看来,葡萄牙国家队或许是华帝最有可能的签约对象。

屏幕前的你预测华帝将与哪支国家队携手冲冠?或者私心希望哪支球队夺冠?期待在评论区看到大家的留言~
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 4
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+