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【案例挖掘机】林氏家居用小船拉大船,华为“没得怕的”致敬职场人
TopMarketing
2022.10.29
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

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本周双十一预售开启,品牌们也加大力度进行宣传,每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第39周,10月22日—10月28日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


林氏家居

“划得来”突出优惠力度


一男子凭一己之力拉动5吨重大船,这是怎样的奇迹?


林氏家居发布短片《真的!划得来》,强调其双十一折扣力度的实惠。


林氏家居《真的!划得来》


三名男子试图用皮划艇拉动一艘重大5吨的大船,船上摆满了家具,他们能成功吗?岸上的人不断给他们施加压力,不准使用电动船的发动机,要求划船男子跳船和站起,将皮划艇切成两半,用炸弹爆破皮划艇……最后,男子哪怕手脚并用划船,也要反复强调:划得来!真的划得来!


而后林氏家居还用播报新闻的方式,复述这条短片的内容,强调“真诚让利,不玩套路”的实惠价格。


《林氏家居双11真的划得来!》


一语双关在广告中十分常见,但林氏家居把“划得来”的双关用夸张的创意视觉具象化将这句口语化表达与其双十一优惠进行链接,以诙谐的表现手法和对“真的!划得来!”的强调牢牢把握住消费者心智,形成鲜明记忆点,让消费者在短片中收获快乐的同时,将优惠信息相关联,拉近与消费者的距离


华为 

“没得怕的”吸引职场消费者


MatePad?不,是没得怕的!


华为发布短片《给职场深水区的人——没得怕的》,献给没得怕的职场人,和勇往直前的主角们。


华为《给职场深水区的人——没得怕的》


无所谓是否能看清未来,也不必仰望他人,谨记埋藏在心底的真梦想,无惧压力只因你配得上它,越孤单说明走得越远……短片中,只有华为MatePad出镜,却依靠台词撑起了励志氛围,职场深水区的人,独立自强,敢于面对困难、孤独和失败,因为他们注定要成为该成为的人,因为他们没得怕的。


此外,华为还发布一条短片《天生会画》,展示100秒掌握华为MatePad绘画技巧。


华为《天生会画》


华为将“MatePad”取谐音为“没得怕的”,给产品赋予了新的含义,同时加强了和年轻消费者的沟通。如今,职场人的苦恼在社会上日益显现,华为此番致敬职场深水区的人,以激昂的文字呼唤职场人的勇气,彰显了品牌的专业态度,也侧面展现了华为MatePad Pro与高端职场人的适配度


海飞丝 

“头皮清醒”塑造品牌形象


头皮才是人间清醒?


海飞丝发布由头皮主演的人间清醒大片《问头皮》,讲述头皮与主人的对话。


海飞丝《问头皮》


短片分为两部分:《试错》中,女孩为面试抓耳挠腮,她焦虑会不会选错工作,头皮却说,我们选错过,全头漂、泡面头、锡纸烫,头皮选错了也可以重新开始;《分手季》中,女生毕业季时为恋情的结果患得患失,头皮却说,结果不重要,用心付出才重要。原来,用过海飞丝的头皮,才是人间清醒大师。


“头皮有实力,头发才有试错的底气。”海飞丝聚焦当代年轻人经常讨论的两大话题——面试和恋爱。短片不仅以“反焦虑”为话题吸引消费者注意力,也用清新的画面和治愈系剧情凸显了海飞丝产品的去油功效。“人生焦虑问头皮,头皮焦虑,问海飞丝”这一slogan也体现出海飞丝致力于塑造头皮专家的品牌形象


王小卤

“葫芦娃”强调产品上市


当王小卤遇到葫芦娃,会碰撞出怎样的火花?


王小卤上线与葫芦娃联名款凤爪,看看葫芦娃的本领到底有多大。


王小卤《葫芦娃本领到底有多大》


葫芦娃化作的七色石山中,竟蹦出王小卤的虎皮凤爪,葫芦娃的本领大,就像王小卤虎皮凤爪那么大;令葫芦娃和妖怪都瞪大双眼的,是王小卤的优惠灯牌,葫芦娃的本领大,就像王小卤双十一优惠那么大。蛇精和蝎子精想吃凤爪,七娃竟用将凤爪全部吸进葫芦中……


王小卤与葫芦娃联名,每个葫芦娃都对应不同的凤爪口味,王小卤还推出鼠标垫、飞盘等联名周边。


王小卤×葫芦娃 联名款及周边


葫芦娃作为“顶级国民男团”,陪伴了几代人的成长。“葫芦娃,本领大”也是大家烂熟于心的歌词之一,王小卤以此为切入点,传达出产品分量足、活动优惠力度大的信息。与国民经典IP联名借势国潮,王小卤与上美影合作,用原画风呈现产品,以童年回忆杀实现了与消费者的沟通


方太

“不易之客”造势年度发布会


方太携手品牌全球代言人陈坤,发布短片《不易之客》,为“给未知 一个位置”2022年度幸福发布会预热。


方太《不易之客》


生活中的相遇并非易事,一盏品质绝佳的餐具,可能要经过数次制作才能成功;一味美食,需要依据古诗流传下来的烹饪工艺才能守住代代相传的味道;一颗草莓,是人工精心种植、一路守护才能保证它们没有磕碰……我们所获得的,都依靠手艺人背后的付出,精心烹饪、细致保存,才是回敬给它们的善意。


“惟以美善科技,回敬天地人心”,方太再短片中阐释了物与人的关系,代言人陈坤也在微博发起话题,进一步加强消费者的活动参与度。


“陈坤的不易之客”话题页面


方太通过温情的讲述,使“吃饭”这件再平常不过的事具有了仪式感,同时将新产品高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”与温情叙述相结合凸显了其智能清洗水果、智能推荐菜单烹饪、洗碗机洁净不伤餐具等产品特点;以小见大的叙述方式,也让品牌的宣传更柔和、更富有人情味



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