【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

本周双十一预售开启，品牌们也加大力度进行宣传，每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第39周，10月22日—10月28日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

一男子凭一己之力拉动5吨重大船，这是怎样的奇迹？

林氏家居发布短片《真的！划得来》，强调其双十一折扣力度的实惠。

林氏家居《真的！划得来》

三名男子试图用皮划艇拉动一艘重大5吨的大船，船上摆满了家具，他们能成功吗？岸上的人不断给他们施加压力，不准使用电动船的发动机，要求划船男子跳船和站起，将皮划艇切成两半，用炸弹爆破皮划艇……最后，男子哪怕手脚并用划船，也要反复强调：划得来！真的划得来！

而后林氏家居还用播报新闻的方式，复述这条短片的内容，强调“真诚让利，不玩套路”的实惠价格。

《林氏家居双11真的划得来！》

一语双关在广告中十分常见，但林氏家居把“划得来”的双关用夸张的创意视觉具象化，将这句口语化表达与其双十一优惠进行链接，以诙谐的表现手法和对“真的！划得来！”的强调牢牢把握住消费者心智，形成鲜明记忆点，让消费者在短片中收获快乐的同时，将优惠信息相关联，拉近与消费者的距离。

MatePad？不，是没得怕的！

华为发布短片《给职场深水区的人——没得怕的》，献给没得怕的职场人，和勇往直前的主角们。

华为《给职场深水区的人——没得怕的》

无所谓是否能看清未来，也不必仰望他人，谨记埋藏在心底的真梦想，无惧压力只因你配得上它，越孤单说明走得越远……短片中，只有华为MatePad出镜，却依靠台词撑起了励志氛围，职场深水区的人，独立自强，敢于面对困难、孤独和失败，因为他们注定要成为该成为的人，因为他们没得怕的。

此外，华为还发布一条短片《天生会画》，展示100秒掌握华为MatePad绘画技巧。

华为《天生会画》

华为将“MatePad”取谐音为“没得怕的”，给产品赋予了新的含义，同时加强了和年轻消费者的沟通。如今，职场人的苦恼在社会上日益显现，华为此番致敬职场深水区的人，以激昂的文字呼唤职场人的勇气，彰显了品牌的专业态度，也侧面展现了华为MatePad Pro与高端职场人的适配度。

头皮才是人间清醒？

海飞丝发布由头皮主演的人间清醒大片《问头皮》，讲述头皮与主人的对话。

海飞丝《问头皮》

短片分为两部分：《试错》中，女孩为面试抓耳挠腮，她焦虑会不会选错工作，头皮却说，我们选错过，全头漂、泡面头、锡纸烫，头皮选错了也可以重新开始；《分手季》中，女生毕业季时为恋情的结果患得患失，头皮却说，结果不重要，用心付出才重要。原来，用过海飞丝的头皮，才是人间清醒大师。

“头皮有实力，头发才有试错的底气。”海飞丝聚焦当代年轻人经常讨论的两大话题——面试和恋爱。短片不仅以“反焦虑”为话题吸引消费者注意力，也用清新的画面和治愈系剧情凸显了海飞丝产品的去油功效。“人生焦虑问头皮，头皮焦虑，问海飞丝”这一slogan也体现出海飞丝致力于塑造头皮专家的品牌形象。

当王小卤遇到葫芦娃，会碰撞出怎样的火花？

王小卤上线与葫芦娃联名款凤爪，看看葫芦娃的本领到底有多大。

王小卤《葫芦娃本领到底有多大》

葫芦娃化作的七色石山中，竟蹦出王小卤的虎皮凤爪，葫芦娃的本领大，就像王小卤虎皮凤爪那么大；令葫芦娃和妖怪都瞪大双眼的，是王小卤的优惠灯牌，葫芦娃的本领大，就像王小卤双十一优惠那么大。蛇精和蝎子精想吃凤爪，七娃竟用将凤爪全部吸进葫芦中……

王小卤与葫芦娃联名，每个葫芦娃都对应不同的凤爪口味，王小卤还推出鼠标垫、飞盘等联名周边。

王小卤×葫芦娃 联名款及周边

葫芦娃作为“顶级国民男团”，陪伴了几代人的成长。“葫芦娃，本领大”也是大家烂熟于心的歌词之一，王小卤以此为切入点，传达出产品分量足、活动优惠力度大的信息。与国民经典IP联名借势国潮，王小卤与上美影合作，用原画风呈现产品，以童年回忆杀实现了与消费者的沟通。

方太携手品牌全球代言人陈坤，发布短片《不易之客》，为“给未知 一个位置”2022年度幸福发布会预热。

方太《不易之客》

生活中的相遇并非易事，一盏品质绝佳的餐具，可能要经过数次制作才能成功；一味美食，需要依据古诗流传下来的烹饪工艺才能守住代代相传的味道；一颗草莓，是人工精心种植、一路守护才能保证它们没有磕碰……我们所获得的，都依靠手艺人背后的付出，精心烹饪、细致保存，才是回敬给它们的善意。

“惟以美善科技，回敬天地人心”，方太再短片中阐释了物与人的关系，代言人陈坤也在微博发起话题，进一步加强消费者的活动参与度。

“陈坤的不易之客”话题页面

方太通过温情的讲述，使“吃饭”这件再平常不过的事具有了仪式感，同时将新产品高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”与温情叙述相结合，凸显了其智能清洗水果、智能推荐菜单烹饪、洗碗机洁净不伤餐具等产品特点；以小见大的叙述方式，也让品牌的宣传更柔和、更富有人情味。