+
【案例挖掘机】知乎提案100个好物,蕉内祝年轻人不感冒
TopMarketing
2022.10.21
赞 1浏览 4306评论 0收藏 0

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


1675664763681193.gif


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第39周,10月15日—10月21日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


知乎 

好物提案引导消费理念


你眼中的生活好物是什么?


知乎发布短片《嗨!好物》,展现六位答主与好物的故事。


知乎《嗨!好物》


陪伴厨房小白成长为美食答主的小炖锅、在家附近就能吹到露营风的露营椅、提升宠物幸福感的猫砂、记录孩子成长的相机、让人放松的按摩仪、承载生活碎片的笔记本,这六个看似不起眼的物品,却在数年中带给六位答主无限的幸福感,人和物之间因生活而联结,他们的故事也是我们生活的缩影。


知乎于9月在站内发起“向美好生活提案”征集活动,并将收集到的六万余份提案汇成“知乎好物 100”,在站内上线了 99 件知友提案好物。此外,知乎还把“好物100”搬到线下,打造属于知乎和答主的好物商店。


知乎好物 100线下店


短片中日常小事和生活化的描述使用户产生情感共鸣,诉诸好物的“陪伴”属性。正如活动的slogan“好物的好,生活知道”,站内活动用答主们专业的测评汇聚了好物提案,通过用户的分享和讨论引导更多人探讨新的消费理念和生活方式彰显知乎作为科普平台的专业度同时,也让用户感受到平台的温度


蕉内×999感冒灵 

“不感冒”把握青年痛点


“我对XX不感冒”,年轻人凭什么这么豪横?


蕉内携手999感冒灵,推出短片《我不感冒》,致敬年轻人的不感冒精神。


蕉内×999感冒灵


年轻人对莫名其妙的艺术“不感冒”,把“艺术品”香蕉直接吃掉;打工人对老板画的饼“不感冒”,下班时间绝不加班;被当众表白的女孩对爱情“不感冒”,果断拒绝当道德绑架……在时代的洪流中,人总是被裹挟着前进,但当代年轻人拒绝随波逐流,坚持“不感冒”精神,让灵魂获得独立和自由。


蕉内和999感冒灵通过“我不感冒”三个小故事的讲述,引出联名款“我不感冒”保暖套装,用保暖内衣守护年轻人的“不感冒精神”


“我不感冒”保暖套装


“感冒”原为一种疾病,不感冒在网络用语中则延伸为不感兴趣。剧情反转的三则故事,讽刺了一些社会现象,以幽默的表达吸引年轻受众,更用年轻人的心声引起年轻人的共鸣。蕉内和999感冒灵的联名,通过双关的方式同时表达了对年轻人独立精神的支持和对他们健康的守护,凸显出品牌对年轻人痛点的精准把握


家乐 

父子火锅关联品牌情感


陈佩斯与陈大愚的父子火锅局为何硝烟弥漫?


家乐推出短片《火锅父与子》,讲述中式父子的饭桌交流。


家乐《火锅父与子》


父亲抬眉歪嘴就是对儿子有所教诲,儿子也有对策,说着甜言蜜语端上一碗浓汤,父子关系变得“固若金汤”。但父亲仍对儿子不常回家有所不满,于是用火锅食材做文章“涮涮”儿子:“藕”尔回家、胆子够“肥”、难“胶”心……但最终,没有什么是一顿火锅解决不了的。


家乐×陈佩斯 海报


家乐用喜剧表达讲述了火锅父子局的温情故事,以喜剧演员的口吻将中式家庭中常见的场景,用谐音梗等诙谐的方式讲述出来。不仅突出了家乐火锅底料汤鲜味浓、可续汤的产品卖点,更将“家”和“乐”的寓意融入生活场景,描述汤浓的同时也表达情浓实现家乐与家人团聚的情感关联


喜茶

改编IP展现产品特点


喜茶遇到情深深雨蒙蒙,奶茶之间会上演怎样的大戏?


喜茶继《真果传》、《还真果果》后又推出《情暖暖芋纯纯》,将奶茶的戏精日常贯彻到底。


喜茶《情暖暖芋纯纯》


“傅阿喜,开门啊,我知道你在家,你有本事煮茶喝,怎么没本事开门呐”熟悉的雪姨名场面,主角却是贾茶、贾奶、贾果上门找阿喜。三个人在一通声讨后,最终被“狠心、冷漠、铁石心肠”的阿喜准备的暖暖芋和生椰芋暖到,冰冷的一颗心也被融化,发誓要好好做芋,重新做人。


动画中出现的“暖暖芋”和“生椰芋”则是2017年喜茶上线过的暖暖芋升级回归版,从片中可以感受到它的浓郁与暖心。


喜茶暖暖芋海报


动画中不仅有琼瑶IP的网络梗,还将主题曲进行了跑调式改编,喜茶通过可以唤醒一代人回忆的IP,用画风奇特的动画和无厘头的剧情展现新品暖心、真材实料的特点向消费者传递喜茶产品真材实料、用心做奶茶的品牌形象,动画中人物神态也都与喜茶的logo小人一致,进一步加深了消费者对喜茶的印象。


vivo

民族舞蹈实现文化输出


用现代技术记录民族文化会有多美?


vivo联合舞者,用vivo X80 Pro拍摄了两段民族舞蹈,释放自然与艺术碰撞的魅力。


vivo《彝》


vivo《傣》


高山之巅,舞者与火共舞,彝族文化与现代舞蹈融合碰撞;雨林瀑布,坚毅的鼓点下舞者身姿摇曳,傣族文化在热带丛林中纯然释放。舞者随着音乐与鼓点释放出中国两个民族舞蹈的魅力,全程由vivo X80 Pro拍摄记录,舞者的律动与风景的自然之美,透过vivo的镜头让我们尽收眼底



vivo这两则短片运用X80 Pro的极夜视频、专业电影模式、蔡司Cinematic电影虚化、慢动作、360°地平线防抖五种模式拍摄,突出产品对色彩还原、虚化、防抖等性能。“拍民族的,拍舞蹈的,拍成世界爱看的,就是vivo拍的。”运用民族文化与消费者进行沟通,vivo也展现出国产手机品牌的民族自豪感


创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2023 2
认领材料
*请点击《认领声明》进行下载,填好资料并盖章扫描,以图片形式回传
+