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【案例挖掘机】京东为农特产“挣个面子”,吨吨宣布喝水进入“吨吨时代”
TopMarketing
2022.09.24
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第37周,9月17日—9月23日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。



当嬉笑怒骂皆是功夫的黄渤遇上宿迁霸王蟹,一场关于“面子”的好戏就此上演。


京东农特产购物节携手黄渤创作短片《挣个面子》,为中国农民丰收节献礼,祝中国每个丰收季都金黄灿烂。



京东《挣个面子》


黄渤面对父老乡亲们殷切的盼望,选择以“面子”作为切入点讲出了霸王蟹的新鲜肥美的特点,也诉诸当今新农人的心声:采用新技术、新标准养殖出的作物,比以前“更有面子”。除宿迁霸王蟹外,黄渤还提到了其他与京东农特产购物节有合作的地标。


京东农特产购物节×宿迁霸王蟹


网友看完这条短片后发表评论称“虽然知道是广告还是看完了”“还以为是电影”,短片中黄渤顺溜的口条和激情澎湃的演讲,无疑是短片中的一大亮点。


网友评论


京东的短片用中国特有的语境“面子”唤起用户对民族的自豪感,吸引消费者的注意力。也借黄渤之口道出京东农产品是在兴农政策的支持下,经标准化品牌化运作的优质产品占领用户心智京东作为平台更会担起品牌责任,不负撒下种子的人,也不负拿起筷子的人。



用保温杯还能保持潮酷?


吨吨官宣王一博为品牌全球代言人,并宣布喝水进入吨吨时代。



吨吨《喝水进入吨吨时代》


“小瓶一博”和“吨吨一博”对决后败北;少女总是忘记“一天喝八杯水”;潮人被冻僵也不愿用保温杯……一片盐碱地中,王一博带着他的吨吨桶,宣布喝水的“咕嘟咕嘟”时代已过去,现在正式进入“吨吨吨吨”时代,重新定义潮酷喝水方式。


此外,购买经典吨吨、炫彩吨吨、冰火吨吨等新品,还赠送王一博的“王炸”潮酷周边,吨吨在强调品牌“潮酷”定位的同时,也深入粉丝圈层,吸引了粉丝的购买力。


吨吨BOTTLED JOY新品


“王炸”潮酷周边


《中国居民膳食指南(2016)》中对成年人饮水量的规定为1500-1700ml,但生活的忙碌往往会让人忘记按时、足量饮水。吨吨的趣味短片通过年轻化的讲述方式阐释了其产品的特点:量大、有刻度,同时炫酷的外观也让潮酷人群有了新的喝水选择。“吨吨”二字不仅是对喝水新方式的号召,也赋予了品牌独特的意义



9月21日是第29个世界阿尔茨海默病日,抖音寻人发布由真人真事改编的公益短片《一个母亲的营救》。



抖音《一个母亲的营救》


头发灰白的老人行色匆匆地将钱塞入几个隐蔽处,并哭喊“求求你,放了我的女儿”。然而镜头一转,老人的女儿赶来,原来她没有被抓走,是母亲得了阿尔兹海默症。并且,老人藏钱的地方都与女儿有关,她的记忆虽有缺失,但爱从未消逝。


这样的故事并不少见,阿尔兹海默症患者往往患有记忆障碍,在科技尚不发达的年代,失散家庭的苦痛或许会伴随一生,但随着短视频的兴起和技术的进步,走失者想找到亲人,只需一部手机。


抖音“记忆备忘录”


“抖音寻人”借助平台和技术帮助寻找走失者,利用科技重塑公益,真正地实现“科技向善”。抖音通过一个简单的故事对阿尔兹海默症患者的行为进行讲述,引起观看者的共鸣和同理心,从而呼吁更多人看见、关注这一群体,在号召更多人关注寻人视频的同时,也彰显了平台的温度



交通法规知多少,领克带你来学习。


领克携手长沙交警,推出“快得有理”普法小剧场。



领克×长沙交警普法小剧场


短片分为“绿灯要行,不行不行”“该走不走,都不好走”“远灯不闭,容易自闭”三个小剧场,通过趣味生动的演示和讲解,分别科普了绿灯亮起快速通行、不禁止场时间停车路段过久停留、夜间会车提前关闭远光灯的交通法规。


普法小剧场由《守护解放西》中深受喜爱的长沙交警石文宇进行生动科普,并由领克新一代“领克 03”进行正确演示。此外,领克还邀请《谭谈交通》的著名交警“谭sir”参加领克“快得有理”发布会。


“快得有理”×谭sir 海报


领克和长沙交警携手推出短片,以品牌和名人交警的梦幻联动吸引了一批粉丝的注意。设立情景科普交通法规的方式,不仅强调了新产品“领克03”的智慧座舱随时响应、百公里加速快、后方碰撞预防系统、最短制动瞬刹等特点,也彰显了领克身为汽车品牌的社会责任



我们,如何对抗时间?


海信电视推出短片,告诉我们“电视的答案”,就是用影像将瞬间留存为永恒。



海信电视《电视的答案》


短片旁白由巩俐倾情献声,抛出对抗时间的疑问,阐释影像带来的答案。短片中,比赛决定性瞬间前的安静、与小姐妹一起刷剧的快乐、屏幕另一端人们带来的感动、看到祖国繁荣昌盛油然而生的骄傲……所有的瞬间,都由电视记录下影像,从而给一代代人带去永恒。


2022年是海信开启ULED显示屏时代的第十年,海信视像也召开发布会宣布ULED战略升级,并推出ULED X显示技术平台和U8系列新品。


海信视像秋季新品发布会


影像,是每个代表性事件发生时连接观众的最佳载体,它跨越时间将瞬间凝结为永恒,承载一代人共同的回忆。海信的短片,通过建构不同的场景展现了电视给人们带来的情绪价值唤起用户的情感共鸣。发布会上“永远不要开始你不愿意坚持到底的事情”也表达了海信对技术和创新的追求与坚持



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