【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2022第37周，9月17日—9月23日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

当嬉笑怒骂皆是功夫的黄渤遇上宿迁霸王蟹，一场关于“面子”的好戏就此上演。

京东农特产购物节携手黄渤创作短片《挣个面子》，为中国农民丰收节献礼，祝中国每个丰收季都金黄灿烂。

京东《挣个面子》

黄渤面对父老乡亲们殷切的盼望，选择以“面子”作为切入点，讲出了霸王蟹的新鲜肥美的特点，也诉诸当今新农人的心声：采用新技术、新标准养殖出的作物，比以前“更有面子”。除宿迁霸王蟹外，黄渤还提到了其他与京东农特产购物节有合作的地标。

京东农特产购物节×宿迁霸王蟹

网友看完这条短片后发表评论称“虽然知道是广告还是看完了”“还以为是电影”，短片中黄渤顺溜的口条和激情澎湃的演讲，无疑是短片中的一大亮点。

网友评论

京东的短片用中国特有的语境“面子”唤起用户对民族的自豪感，吸引消费者的注意力。也借黄渤之口道出京东农产品是在兴农政策的支持下，经标准化品牌化运作的优质产品，占领用户心智。京东作为平台更会担起品牌责任，不负撒下种子的人，也不负拿起筷子的人。

用保温杯还能保持潮酷？

吨吨官宣王一博为品牌全球代言人，并宣布喝水进入吨吨时代。

吨吨《喝水进入吨吨时代》

“小瓶一博”和“吨吨一博”对决后败北；少女总是忘记“一天喝八杯水”；潮人被冻僵也不愿用保温杯……一片盐碱地中，王一博带着他的吨吨桶，宣布喝水的“咕嘟咕嘟”时代已过去，现在正式进入“吨吨吨吨”时代，重新定义潮酷喝水方式。

此外，购买经典吨吨、炫彩吨吨、冰火吨吨等新品，还赠送王一博的“王炸”潮酷周边，吨吨在强调品牌“潮酷”定位的同时，也深入粉丝圈层，吸引了粉丝的购买力。

吨吨BOTTLED JOY新品

“王炸”潮酷周边

《中国居民膳食指南（2016）》中对成年人饮水量的规定为1500-1700ml，但生活的忙碌往往会让人忘记按时、足量饮水。吨吨的趣味短片通过年轻化的讲述方式阐释了其产品的特点：量大、有刻度，同时炫酷的外观也让潮酷人群有了新的喝水选择。“吨吨”二字不仅是对喝水新方式的号召，也赋予了品牌独特的意义。

9月21日是第29个世界阿尔茨海默病日，抖音寻人发布由真人真事改编的公益短片《一个母亲的营救》。

抖音《一个母亲的营救》

头发灰白的老人行色匆匆地将钱塞入几个隐蔽处，并哭喊“求求你，放了我的女儿”。然而镜头一转，老人的女儿赶来，原来她没有被抓走，是母亲得了阿尔兹海默症。并且，老人藏钱的地方都与女儿有关，她的记忆虽有缺失，但爱从未消逝。

这样的故事并不少见，阿尔兹海默症患者往往患有记忆障碍，在科技尚不发达的年代，失散家庭的苦痛或许会伴随一生，但随着短视频的兴起和技术的进步，走失者想找到亲人，只需一部手机。

抖音“记忆备忘录”

“抖音寻人”借助平台和技术帮助寻找走失者，利用科技重塑公益，真正地实现“科技向善”。抖音通过一个简单的故事对阿尔兹海默症患者的行为进行讲述，引起观看者的共鸣和同理心，从而呼吁更多人看见、关注这一群体，在号召更多人关注寻人视频的同时，也彰显了平台的温度。

交通法规知多少，领克带你来学习。

领克携手长沙交警，推出“快得有理”普法小剧场。

领克×长沙交警普法小剧场

短片分为“绿灯要行，不行不行”“该走不走，都不好走”“远灯不闭，容易自闭”三个小剧场，通过趣味生动的演示和讲解，分别科普了绿灯亮起快速通行、不禁止场时间停车路段过久停留、夜间会车提前关闭远光灯的交通法规。

普法小剧场由《守护解放西》中深受喜爱的长沙交警石文宇进行生动科普，并由领克新一代“领克 03”进行正确演示。此外，领克还邀请《谭谈交通》的著名交警“谭sir”参加领克“快得有理”发布会。

“快得有理”×谭sir 海报

领克和长沙交警携手推出短片，以品牌和名人交警的梦幻联动吸引了一批粉丝的注意。设立情景科普交通法规的方式，不仅强调了新产品“领克03”的智慧座舱随时响应、百公里加速快、后方碰撞预防系统、最短制动瞬刹等特点，也彰显了领克身为汽车品牌的社会责任。

我们，如何对抗时间？

海信电视推出短片，告诉我们“电视的答案”，就是用影像将瞬间留存为永恒。

海信电视《电视的答案》

短片旁白由巩俐倾情献声，抛出对抗时间的疑问，阐释影像带来的答案。短片中，比赛决定性瞬间前的安静、与小姐妹一起刷剧的快乐、屏幕另一端人们带来的感动、看到祖国繁荣昌盛油然而生的骄傲……所有的瞬间，都由电视记录下影像，从而给一代代人带去永恒。

2022年是海信开启ULED显示屏时代的第十年，海信视像也召开发布会宣布ULED战略升级，并推出ULED X显示技术平台和U8系列新品。

海信视像秋季新品发布会

影像，是每个代表性事件发生时连接观众的最佳载体，它跨越时间将瞬间凝结为永恒，承载一代人共同的回忆。海信的短片，通过建构不同的场景，展现了电视给人们带来的情绪价值，唤起用户的情感共鸣。发布会上“永远不要开始你不愿意坚持到底的事情”也表达了海信对技术和创新的追求与坚持。