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【案例挖掘机】淘宝为大爷选背心,百丽打包自然办大秀
TopMarketing
2022.09.17
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


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TOP君为大家精选本周(2022第36周,9月10日—9月16日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。



大爷们的时尚穿搭中,一个简单的白背心,可谓是经典基础款。


然而大爷们对白背心也有不同的需求,淘宝×天猫时尚推出创意短片《爷选白背心》,看看大爷们心中的优秀白背心都有哪些款式。


淘宝×天猫时尚《爷选白背心》


小背心也有大玄机,不同材质、版型的背心,可以满足各种各样的需求:大码vs修身,无论是心宽体胖的大爷还是健身达人大爷都能满足;冰丝vs保暖,热浪或寒风白背心都能顶住;速干vs无痕,运动爱好者或退休老干部的最佳搭档。


短片以夸张诙谐的方式测评了几款背心,此外,上淘宝搜索“爷选白背心”,可以发现淘宝将站内的白背心产品进行了筛选和分类,整合为一个页面并标注适穿场景。


淘宝“爷选白背心”页面


国家统计局显示,60岁及以上人口比重达18.7%,在品牌集中注意力于年轻人的消费时代,大爷们往往属于小众、易被忽视的消费者群体。淘宝×天猫时尚则洞察这一痛点,整合商品信息并推介,给予了老年消费者更多选择,片尾“银发小烦恼研究院”的字样也证明平台将在老年消费者群体身上持续发力,传递品牌温度。



近日,“再就业男团”的苏醒、王栎鑫和陆虎在“打包自然计划”拍摄现场凭空消失,他们究竟去哪儿了呢?


百丽《再就业男团的一个通告》


短片中延续了“再就业男团”成员间独有的搞笑相处方式,最后以三人消失和极具科幻感的镜头作为悬念。


第二天三人再现身,回归片场后,他们讲述消失原因:只为打造“打包自然计划”——百丽在30周年之际组织的一场时尚大秀。


“再就业男团”×百丽


“天生出彩”自然大秀中,百丽跨越960万平方公里,将美景与产品完美结合,给用户呈现了竹林、荒漠、山川等自然景观与时尚的碰撞。“青春之诗”日出大秀则与代言人刘雯携手,对1992-2022年间的几个穿搭风格进行展示,并通过新品展现品牌在传承与创新之间的平衡与探索。


百丽《打包自然计划》


百丽通过今年翻红的“再就业男团”成员和国际超模刘雯为周年活动造势,并创造悬念,吸引消费者和粉丝的注意力。“打包自然”的设定将潮流时尚与自然相结合,不仅彰显了“让时尚与活力绽放生活之美”的品牌使命,也让因疫情无法旅行的人们一饱眼福。




伊利全网寻找代言人厉害的“7”,他到底是谁?


伊利寻找“厉害的7”博文


征集活动发出后,伊利收到不少投稿,不仅有网友眼中“厉害的7”,还有伊利旗下品牌描述的“厉害的7”。


伊利《伊利找全网厉害的7》


伊利旗下品牌“厉害的7”


三天后,伊利公布“7”的答案官宣代言人——球衣为7号的三位足球运动员贝克汉姆、C罗和武磊,并发布短片《热爱 以7为名》,讲述榜样的力量。


伊利《热爱 以7为名》


短片中的青年们无论场地条件多么恶劣,瓢泼大雨、土地泥泞或石子遍地都无法阻挡他们踢球的热情。贝克汉姆和C罗作为一代名将,经历过低谷,但依然因热爱而坚持,永不服输的精神支撑着一代又一代青年投入足球运动中,热爱,就是榜样的力量。


伊利就“厉害的7”发起征集,留下悬念,并与消费者互动提升话题度,成功提高品牌热度。而后官宣代言人为全球知名球星,“榜样、英雄、队魂”这些词汇证明他们如今已经化身为一种代表坚持与热爱的符号,伊利在世界杯举行的节点进行营销,利用名人效应刺激消费的同时,也彰显了品牌对品质的追求。



诗歌可以当钱花吗?


中国银联发布公益影片《诗的童话》,讲述用诗歌守护童心的故事。


中国银联《诗的童话》


短片从渔村男孩黑子想要进城开始,然而对于一个孩子而言这只是个遥不可及的梦,村民们为了让黑子好好学习、走出渔村,选择用善意的谎言安慰黑子:诗歌可以当钱花。黑子就这样获得了许多,最后他想用诗歌换一张车票,故事也停留在这里。


结尾的留白是给观众的想象空间,也是活动对人们的号召。“中国银联诗歌POS机”是于2019年开始的一项公益活动,2022年进行了升级,跨越六城爱心接力、建造诗歌长城、与乐乐茶跨界联名……都是中国银联所作出的努力。


中国银联诗歌POS机活动


中国银联通过POS机展现孩子们的诗歌让人们看到大山里孩子们的才华。山岭间绵延的千米诗歌长城,借用了长城“守护”的寓意;与乐乐茶的联名,使公益活动辐射到城市;公益短片更以动人的故事触达观众的心智,全方位的举措,不仅表达了中国银联“守护童心”的号召,更彰显了企业的社会责任心。



徐志胜的首部魔幻喜剧,一切竟然起源于他的刘海?


iPhone14发售,二手交易平台转转APP抓住机会,发布短片《再见了!刘海》,官宣“刘海屏手机回收计划”,讲述徐志胜与刘海的故事。


转转《再见了!刘海》


拿奖大满贯、新书签售会、打破次元壁……当被称为“脱口秀花瓶”的徐志胜剪了刘海,人生竟出现了翻天覆地的变化,他自己也直呼“这动静也太大了!”结果却发现一切只是一场美梦。不是徐志胜剪刘海走向人生巅峰,而是刘海手机遇回收热潮。


短片中徐志胜保持了浮夸又不失可爱的表演风格和“脱口秀花瓶”的人设,大片感十足地演绎了自己与刘海手机的共通之处。此外,上转转APP搜索“徐志胜”,可以领取“刘海机”回收补贴和志胜周边。


转转“刘海屏手机回收计划”


转转APP不仅抓住iPhone14的机型变化和发售时间节点,还捕捉到刚剪刘海的徐志胜与新品的共通点,在时间和创意上获得双赢。以夸张的剧情链接两者,不仅宣传了转转APP回收“刘海机”的卖点,也拉近了平台与年轻人的关系。




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