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2022中秋礼盒的“明争暗斗” | 品牌篇
TopMarketing
2022.09.11
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每年看热闹系列又来了~
今天就是中秋节了,今年各大品牌的“肌肉”早就纷纷秀出,推出的各类礼盒从国潮到联名,从创意月饼馅到巧思包装设计,凝聚了很多无差别的人类劳动。让TOP老金和闹闹开箱到手软,哇塞说不停。
节前就给大家看看,这些品牌的“中秋节点营销”在礼盒上,都做了什么吧~
Part.1 经典月饼系列








蔚来 NIO Life推出的【同赏一轮月·中秋礼盒】是设计师以各国中秋月亮剪影为灵感,以“圆满”为设计主题,月饼以团圆形式汇聚在一起,并在外盒用六国语言表达“圆满”,希望中秋之际,世界相聚同赏一轮月。礼盒表面是染上“夜光”的月球表面,在黑暗中亮起仿佛挂在夜空的明亮满月。

Part.2 国潮传统文化系列


食品文创品牌「观茶新食礼」今年“你好,月球”礼盒,除了经典口味茶立方,奶酥十六仁以外,今年首次推出中式茶内馅口味,选定武夷大红袍乌龙茶、龙井桂花、陈皮普洱茶、金骏眉红茶味茶立方。


以航空探月为设计灵感,融合玉兔、火箭、卫星等元素,打造出中秋时空的探月空间站,还有8种好吃貌美的精致月饼。

传承中国美食文化的食品品牌「山外山」中秋佳节推出两款中秋礼盒,第一款“山山不息月饼礼盒”创意灵感来源于宋代引花、茶入馔的饮食习俗,融合宋韵人文及风味食材。包装上融贯“见山、观山、寻山得物”的意蕴,通过镂空艺术礼袋、亚克力山型窗口的设计,使得礼盒在打开过程中可窥见层层美景,见“山间之月”,体现“生生不息,四季循环”之意。



第二款是品牌首款杂粮月饼礼盒——“东方土地集”,由中国农科院作科所&中农微念联合实验室提供技术支持,产品添加荞麦、裸燕麦入饼皮,礼盒外观采用书型新意设计,内置食材手册以插画形式科普月饼原料中的农作物,致敬东方土地文化,展现“知食合一、书礼一体”。





新中式酒饮品牌「山海津」中秋佳节推出两款联名礼盒,第一款与宋太阳携手打造的【山海津x宋太阳江南宋韵礼盒】,礼盒中包含两款山海津有机清米酒和四种口味的中华米菓。米菓子表皮采用白芸豆制成,绵软细腻,入口会更Q弹。加入了超级食物奇亚籽等营养丰富的材料,保证口感的同时又兼顾健康。



二款礼盒与山海经杂志首次跨界联名,推出【津遇良缘礼盒】,礼盒内容物上以五谷之首的稻米为原材,将山海经神兽命名的米菓子和山海津米酒结合。礼盒画面主体以诗仙李白在月下独酌为灵感创作画面,搭配圆月和玉兔的意境图案,整体色调上饱满丰富,突出了吟诗作乐的美好生活向往。



Part.3 健康环保系列


植物肉品牌「新素食」携手海创汇推出“滇式植物肉云腿云腿月饼”,月饼外皮香酥诱人,内馅使用的云腿植物肉,咸香软糯,唇齿留香。植物肉的高蛋白,吃起来健康又滋养。



礼盒包装朴素精致,给人一种简单、轻爽的愉悦感。内部设计采用国潮风别有洞天,设计主题将秋日的唯美主义,汇聚于一片片落叶之上。

植物基烘焙品牌「耘珂」今年“知心素月”,礼盒内包含6款植物基养生月饼,全心五仁、真心凤梨、开心蓝莓、热心斑斓、舒心枣泥、软心芝麻这六个口味。




其中五仁月饼不拘泥于5种果仁,而是精选十多种有机或生态果仁和种子,采用微创新和降糖工艺。另外热心斑斓是将亚热带、东南亚特有的绿色香草加上小兴安岭的有机松仁,营养又健康。

本土先锋植物蛋白食品品牌「星期零」联合全家便利店,推出新派“国潮”月饼礼盒——「家里的月光」。月饼内馅由星期零植物肉松制成,搭配黑松露菌菇、臻品奶黄、黄金芝士、咸鲜葱香等各具特色的食材,创造丰富味蕾体验的4种口味。


礼盒外观应用了镂空立体的设计,印有独特的国风祥云与传统元素,层层叠嶂象征着跨越时空的距离,正中间的“0”型拱门被流萤云幕缠绕,像连接故乡与城市的月光宝盒,向城市打拼的年轻人传递“天涯共此时”的相聚之情。

可持续发展生活方式品牌「Silent Power」推出环保包装的中秋礼盒,有两个口味的经典广式月饼,蛋黄莲蓉和栗子豆沙月。



为倡导环境友好的理念,饼盒用完后可以来种点花花草草,长出的绿植还可以用来装点你的阳台和办公桌。多有乐趣的一件事,只要心中有花草,哪里都是你的庄园。
Part.4 会玩有趣系列

安慕希携手百年老字号陶陶居酒家推出中秋联名礼盒,礼盒中包括安慕希最新产品安慕希有汽儿,并定制了「酸奶流心月饼」,浓醇流心与气泡酸奶碰撞,跨越山海,圆盘连起南北家乡味。



礼盒用安慕希蓝包装,尽显新意,其中一张展示月相的卡片,寓意「圆」人此刻心意无距离,所望都圆满。



功能性护肤品牌「溪木源」的中秋礼盒主题是“自然地力量超乎你的想象”,简约镂空的礼盒设计,双层礼盒处处巧思,映出以小博大的品牌哲学。礼盒中包括香薰、夜灯希望中秋佳节,大家点灯闻香,对月静语。礼盒中还有焕能修护面膜以及精华,佳节美夜,赏月、品月饼更要爱护自己,认真护肤。


智能电视品牌「创维电视」中秋礼盒以“九天揽月”为主题,象征创维敢创敢为,勇于创新。礼盒内的物件和设计都别具用心,除了流心奶黄月饼外,礼盒内还包含“揽月计划”记事本,帮助轻松记录每年每月计划;环保无墨永恒笔,传递美好寓意,情谊永恒;LOQI 联名环保袋及电脑包,将环保概念与轻薄时尚巧妙融合,也与创维电视引领未来的调性完美切合。









宠物食品品牌「高爷家」中秋宠物月饼礼盒,让喵汪们也能拥有满满过节仪式感。银色行李箱外盒便携耐磨防咬,吃完月饼可变为实用收纳箱;鸡肉蛋黄冻干月饼,让毛孩子和你一起炫着月饼过中秋!


现代派中国茶品牌「ONCHA」的【月满团圆·中秋礼盒】,礼盒包装以明月、云朵、山丘为设计元素,传统与现代的结合,将好玩、有趣、轻松集于一体。



盒中为当代养生青年配备了【嗨皮饼】飞盘,飞盘原创的兔兔,象征着一份想念。一套【兔兔牌】可以让视为朋友和家人一起玩游戏,满是家人温馨相伴的画面。玩累了还有月饼和好茶,以茶为礼,代表思念和惦念的关怀,一壶“团圆茶”清爽宜人,为传统佳节增添团圆的滋味。

超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」推出中秋「goto月球」礼盒,主题为“去月球开果茶店”,以“2030年中国登月计划”为创作灵感,将礼盒设计成登月太空舱,并发布宇航级“鲜萃冻干3.0”。




外包装插画以“月球、黑洞、飞船”为创意灵感,从“吃喝玩乐”的生活视角打造别有洞天的“三个舱储”。分别装置了飞行中的食味“月球大饼与冻干茶饮”、漫游太空的玩具周边“积木、手机支架、月球杯、月相纪念卡”等登月物资。

隐形眼镜品牌「海俪恩」“瞳赏九州中秋礼盒”,封面萌化人心的月兔寓意月满中秋佳节祥瑞,月兔灵动的眼眸既代表品牌想给予消费者“一眼千年”的百变瞳色,也能彰显品牌梦幻可爱的少女感。

礼盒内还附带一个盲盒&宣纸扇,为礼盒增添不少趣味和神秘感。手提袋和外盒均采用环保材料,可循环多次使用。礼盒亮点满满,体现出海俪恩品牌少女梦幻感的同时,也深度结合了品牌已有的国风系列产品【九州寻色】。

专业隐形眼镜品牌「海昌」中秋礼盒以“追光而遇 星月瞳行”为主题,以层层深入的立体星空灯作为顶盖。轻启开关后,点亮璀璨星空。单品盒分别以海昌追光系列主推花色命名,通过“奇光时空”“虚拟源生”“异色光谱”等命名,呼应海昌热推产品的同时,体现出与礼盒视觉相匹配的元宇宙感。





在礼盒的内容物配置上,包含了一个星球加湿器,一个镜光月影置物盘,一只象征中秋的“躺赢兔”摆件以及6只不同口味的月饼。
Part.5 自家产品系列

专注榴莲芒果美食研发的品牌「榴芒一刻」持续打造榴莲冰皮月饼爆款单品,与传统月饼不同的是,榴莲冰皮月饼采用泰国进口金枕头榴莲,全程无烘烤,冰鲜制作,保持食物原有风味。外层冰皮Q弹拉丝,软、糯、香、弹,经过手工捶打的冰皮,又薄又糯,解冻之后,真的一口爆浆。




知名酒饮品牌「西夫拉姆酒业」中秋佳节推出蓝色礼盒包装原瓶进口AOP级干红,经典蓝色代表博大胸怀,永不言弃的精神,西方文化里象征着乌托邦式遥不可及的梦想。


打开礼盒经典波尔多瓶形拈一杯红酒,滑过红唇,浪漫依然,人因酒而醉,醇香而不散。品味杯中风情,曼妙醇香,未饮而醉,风情何止万种。典雅的不仅仅是独具匠心的设计,还有那种恬淡自如的心境。中秋亲朋一起享用,体味一杯红酒,一生享受;一个世界,一品情怀。

成人用品品牌「杰士邦」推出SKYN月下人间中秋月饼礼盒,礼盒中包含手工烘焙的6种口味月饼,总统黑松露流心奶黄流心、总统奶黄流心、总统奶黄黄拔丝、生椰拿铁流心、伯爵味红茶、桃桃乌龙流心。1罐桃言月色黑旦红茶茶叶和4盒肤系列。礼盒三层立体结构,原创纸雕。




新式营养品「minayo」的中秋限定礼盒,一盒备齐中秋两大装备!中秋赏菊装备——minayo叶黄素酯软糖,每颗含5mg叶黄素酯,独特杭白菊口味,开启护眼模式,轻松赏花!


秋揽月装备——minayo钙维生素D3软糖,美国进口磷酸钙,独创生椰口味,高钙量好吸收!再配以醇香口感的奶黄流心月饼,这个中秋,守护眼中月,长留团聚情。





高端玫瑰及珠宝品牌「ROSEONLY 」×「 SKULLPANDA 」推出联名香氛礼盒,是艺术家熊喵首次操刀设计的香氛作品。化身玫瑰的 SKULLPANDA 形象,搭配温柔陶瓷蜡杯,以清冽的香气晕染时空,释放爱的深意。



于明媚柑橘中吐露花香柔美,在荆棘中为蓬勃的清冽陶醉,黑胡椒为玫瑰提供冲破土壤的张力,而后在静谧深长的东方香调中滋养盛放,织就自由景象。





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