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【案例挖掘机】腾讯用音乐助力公益,新世相向“山腰青年”问好
TopMarketing
2022.09.03
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第33周,8月27日—9月2日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。



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生活中有这样一群人,他们勇敢生活,即便身处逆境,依然秉持热爱、努力奔赴未来。

QQ音乐推出“听见音乐的光”特别公益企划

 

腾讯99公益日,QQ音乐推出“听见音乐的光”特别公益企划,邀请EDG战队(EDG合创汽车英雄联盟分部)、毛不易、“0713再就业男团”组成“公益筑梦官”,分别携手上海听障康复治疗儿童演绎《孤勇者》、助力凉山的大山师生合唱《无问》、共筑河北的乡村孤寡老人《时间都去哪儿了》音乐梦。

 

 

“听见音乐的光”特别公益企划

 

9月1日-9月9日期间,用户到QQ音乐观看上述MV、收听公益歌单,可免费领取99公益“小红花”,捐赠给“300名听障孩子的音乐康复课”、“给1000名乡村学生上职业启蒙课”、“情暖万名孤寡老人”三大公益项目。

 

腾讯99公益日三大公益项目

 

“用小红花,一块听好歌,一块做好事”,是践行公益的记录,也是对实现梦想的助力。多年来,QQ音乐持续用音乐的力量赋能公益,此次特别企划借力明星与爆款歌曲,用音乐串联起用户与公益,以“小红花一块听好歌,一块做好事”提升用户感知的同时,彰显了品牌的社会责任感



——全能扫描王?


——不!是扫描全能王!


扫描全能王《求求了我叫扫描全能王》


扫描全能王发布短片,用音乐唱出心声:“我有且只有一个名字:扫描全能王!先扫描后全能,才是扫描全能王!”


logo、名称被山寨;山寨软件不好用、功能少,正版惨背锅……短片中,扫描全能王哭诉自己的遭遇,直呼“这能怪我吗?”并强调其作为正版所拥有的各种便捷功能——工作文件、暑假作业、各类证件全能扫,还支持修复照片、高清画面、文档在线等功能。


征集令海报与网友投稿


此外,扫描全能王还发布创意执行官招募令,征集重做logo或口嗨slogan投稿,只为加深自己在用户心中的印象。


#求求了我叫扫描全能王#话题页面


扫描全能王以洗脑音乐的形式,加上表情包这样年轻、趣味化的符号表达,反复强调了软件的名称,凸显产品功能的强大和齐全,成功抢夺用户心智。线上发起创意征集活动,让网友参与其中,在扩大品牌声量的同时加深用户对扫描全能王的印象,也使其更加的接地气


一件物品能在陌生人之间传承吗?


闲鱼发布短片,从一辆电动车的视角讲述“一卖相承”的故事。


闲鱼《我在闲鱼「一卖相承」的故事》


小电动车追随过八个主人:努力防晒的打工族、执着于逛学区房的母子、骑电动车省路费和女朋友约会的小哥、刚毕业和刚入学的大学生、每天辛勤工作的外卖员……每个人都有不再使用它的理由,每个人都会出于生活所需将它接手。


短短三分钟,却仿佛看遍了众生百态,有人从两轮到四轮,有人从两人到一人,一辆小小的电动车,承载的不仅是出行需要,更是人生的一个阶段。



“一卖相承”的物品与传承人合影


此外,闲鱼还为这些“一卖相承”的宝贝和传承人拍摄了陌生人版全家福,记录下生活的缩影。


宝贝陪伴多代主人走过不同的人生路,连成一条传承的纽带,这就是闲学文化的又一体现——“一卖相承”。闲鱼此次从物品的视角出发讲述故事,表达“生活总有奔头”的主旨,不仅唤起用户的情感共振,也通过片中电动车的代代相传,体现了闲鱼交易的便捷和可靠


你的餐具都参加过哪些“战役”?


亮碟携手米家推出短片《非人洗之战》,邀请喜剧组合“三狗”回顾锅碗瓢盆的“参战经历”。


亮碟×米家《非人洗之战》


一号厨具“背黑锅”在海参突击战中被大火烤了7个小时、杯具“小透明”经历了38天未被清洗过的咖啡浸泡战争、餐具“受人盘”于菌柿蛋丁煲战役中鏖战14天……三位餐具战士回忆惨痛经历后,毅然决定参加“非人洗战役”,并在亮碟洗碗凝珠和新战友米家智能洗碗机的支援下洁净如初,重获上桌权。



“三狗”宋木子


“三狗”作为《一年一度喜剧大赛》中的人气选手,在短片中延续了他们浮夸且略显“油腻”的表演风格,以自我吐槽式的硬核植入,描述了米家洗碗机的智能自动化功能,和亮碟凝珠的强大除污能力。


亮碟此次将餐具拟人化,借餐具之口诉说了日积月累的污垢给餐具带来的伤害,也通过他们对诸如“脏手洗脏碗”、“手滑摔餐具”等手洗风险的畏惧,体现了洗碗机的优势。在强调产品性能的同时,以荒诞的搞笑方式拉近了与消费者的距离,加深观众的印象


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新世相携手英特尔和中国日报,发布青年话题片《山腰》,向每一个刚爬到半山腰的青年问好。


新世相×英特尔《山腰》


短片邀请实力派演员冯远征作为主讲人,并邀请四位曾在山腰上徘徊的青年出演:在“该安定的年纪”依然输出广告创意也追逐音乐梦想的刘恋;不断突破自我,研究新治疗方案的青年主治医师孙峰;从伤病中一次次站起的中国首个跳远世界冠军王嘉男;坚持初心,把生活融进剧本的青年导演张小策......


《山腰》海报


短片邀请不同行业的KOL出演并展现他们的经历,在引发情感共鸣的同时,也增强了短片的话题度和说服力。


新世相与英特尔通过这些优秀青年案例,向广大年轻人发出了坦然面对瓶颈的激励。冯远征作为主讲人,讲出了短片的主旨——愿山腰青年经历生活的试炼,整理好自己后,仍有从山腰继续出发的勇气。片中电脑产品出镜,不仅是作为品牌的产品露出,更体现出英特尔以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主张。




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