+
【案例挖掘机】沃尔沃喜提“三厨狂喜”,vivo为黑猫解决烦恼
TopMarketing
2022.08.19
赞 1浏览 4867评论 0收藏 0
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第32周,8月13日—8月19日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

1675750923259051.jfif

沃尔沃S90:“三厨狂喜”彰显品牌理念


近日,沃尔沃发布短片,官宣了新款车型S90的三位看起来毫不搭边的代言人:“善意追求者”罗翔、“书籍的朋友”樊登和“连续创业者”罗永浩。


沃尔沃S90宣传片


“为什么是我”,短片由罗永浩的发问开始,为什么他能为一辆旗舰商务用车做代言。三人以此为题,从各自的人生经验和职业经历出发进行讨论,得出结论——罗永浩代言极致,罗翔代言坚持,最后樊登为二人做总结:你们俩是一类人。


1675751353994464.jpg

微博、B站网友评论


1675751348101933.jpg

沃尔沃代言人视频播放量达57万


这三人同框,让网友直呼“三厨狂喜”,但同时也有一部分网友认为,沃尔沃邀请的代言人与品牌调性不符,尽管如此,这波热度仍十分可观。


罗永浩诙谐自谦、罗翔老师娓娓道来、樊登成功经商,沃尔沃从这三个风格迥异的个人品牌中找到了共同点。短片不仅体现了沃尔沃的品牌用户定位强调了新款车型的超强性能,更将“追求专业的极致,深藏不露的坚持”这一品牌调性,通过代言人的个人风格和对话展现得淋漓尽致

1675750930544265.jfif

vivo:温情动画展示夜拍功能


如果世界陷入了伸手不见五指的黑暗,黑猫该如何拍下完美的照片呢?



《黑猫的烦恼》


vivo发布动画短片,讲述了黑猫的烦恼。猫猫夫妻每年都会拍摄结婚纪念照,但某天,喵星突然陷入黑暗,之后每年的纪念照上,黑猫都只有两只眼睛是清晰可见的。黑猫想尽各种方法却统统失败,此时一颗流星飞过,黑猫许愿后,流星竟化为“夜拍神器vivo X80”飞到他手上。在vivo X80夜视仪功能的帮助下,黑猫如愿和妻子完成了十周年金婚纪念照。

 

1675751340534024.jpg

vivo X80海报


1675751330768117.png

vivo X80 夜视仪功能


如今的消费者对萌宠十分买账,vivo抓住这一点,推出萌宠广告片。短片制作精良,不仅塑造了静谧美丽的喵星,也让猫咪的毛发看起来蓬松有质感;猫咪的小心思不过是和爱人拍一张完美的照片,温情的叙事和浪漫BGM,也为产品夜视仪功能的出场做好铺垫。相比于生硬地讲述产品功能,如此凸显产品卖点、传达“科技人文之悦”的品牌理念,更显温情和可爱

1675750936116934.jfif

娃哈哈:今昔对比唤醒时代记忆


如果能够坐上时光机,你是否愿意回到过去?


娃哈哈×美菱《请认真回答1998》


娃哈哈和美菱联动推出短片,对比了1998年和2022年人们不同又相似的快乐。儿时的快乐,是和伙伴一起扔沙包,是充满想象力的过家家、是迪斯科斗舞;长大后,快乐是玩飞盘、户外露营、街头的街舞battle……唯一不变的,是炎炎夏日刚从冰箱拿出的冰可乐


1675751188757961.jpg

娃哈哈×美菱 海报


1998年,娃哈哈推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”,在饮料界主动扛起了民族工业大旗;24年过去,娃哈哈依然是国产饮料的龙头老大,其产品也依然是许多人的童年回忆。


1675751181830943.jpg

娃哈哈×美菱 海报


短片对比了两个时代人们不同的娱乐方式,唤醒大家的美好回忆,同时表达了无论在什么年代,快乐都无需定义的理念;“可乐要冰,永远年轻”的slogan,不仅体现了娃哈哈“时光不老,青春不散”的年轻化价值观;也展现了美菱冰箱可以实现“随时喝到冰可乐”的便捷度以及强大的冰镇功能

1675751708364436.jfif

泡泡玛特:守护“奇怪”引发情感共鸣


泡泡玛特发布「天猫超级品牌日」品牌宣传片,讲述“怪小孩”的故事。



泡泡玛特《致奇奇怪怪的我们》


“怪小孩”是什么样的呢?上学迟到、衣着古怪、听讲走神,是每个班上都会有的最调皮的孩子。短片中的老师对他奇奇怪怪的想法予以了温柔的守护,这些奇思妙想经历了时间冲刷,色彩未褪分毫,反而愈加闪闪发光。


这条短片看起来在讲一位艺术家的故事,其实又何尝不是我们自己呢,儿时的我们总会有些奇思妙想,但年龄、升学等不可抗力,让我们将那些奇奇怪怪遗失在一个不再触碰的角落。

 

1675751090244850.jpg

“玩点特别的”海报


近几年的潮玩圈流行的口号“成年人也要玩玩具”,反映了潮玩对成年人的重要性,它是给自己的奖励,也是对童年的弥补。泡泡玛特的这则宣传片,不仅对新晋IP小野的故事和设定进行了更为深入的讲述;也将小野的故事代入到玩家本身,引发情感共鸣;slogan“玩点特别的”彰显了年轻、潮流的品牌主张,也表达了品牌对玩家“不要忘记心底的声音,

去成为独一无二的自己”的呼吁

1675751873479201.jfif

携程旅行:情景短剧预热优惠活动


住酒店,买机票,温泉也想泡一泡,一看预算都超标?携程919,值得走一走。



携程旅行《携程919旅行囤货划算节全程高能》


携程推出由金靖主演的919旅行囤货划算节短片,设立了三个场景:打工人来之不易的年假终于批下,计划去旅行却发现费用累计太高;与闺蜜相约出游露营,但每个项目收费都不低;都市丽人走进“旅行”的电梯却发现每个景点预算都超负荷。每当陷入进退两难的处境,携程折扣都化作一束圣光,照亮金靖的旅行路。


1675750989116155.jpg


喜剧人金靖为观众所熟知的夸张式表演,生动地诠释了用户日常遇到的场景,还原了预算不足的旅行人的心理活动,使人更有代入感。


1675750977765621.jpg


携程本次运用了“公众人物+场景塑造+造节”的营销思路,于8月提前预热919划算节,不仅提升品牌热度,也可以让用户提前知晓折扣,做好旅行计划;“携程919,值得走一走”的slogan传达了号召人们出去旅游的信息,“919”和“走一走”的对应琅琅上口,也让“919”这个活动日期更加便于记忆


创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
1
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 4
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+