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谁给雪碧的自信!竟给别人家打广告!
TopMarketing
2022.08.18
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近日,一直以有梗、爱玩出圈的雪碧正式踏上了天马行空的创意之旅:别出心裁的雪碧无糖创意视频与“扫任意汽水,赢雪碧无糖”活动,全新的营销组合抛出了一个所有人都闻所未闻的问题:雪碧难道真的已经自信到能给别人打广告了?


雪碧无糖首支创意视频


一直以绿瓶形象被大家熟知的雪碧,竟在自己的广告里出现了一瓶白色包装的饮料。模糊的画面和似像非像的瓶身,莫非白色的这瓶是其他品牌的汽水?然而,随着镜头的推近,真相呼之欲出:原来是雪碧无糖原味和雪碧无糖纤维+。


从左至右分别是雪碧无糖纤维+和雪碧无糖原味


随之发布的第二支视频也同样吊足了观众的胃口,满货架的白瓶汽水和女主不停吐槽着令人生气的0余额、0业绩、账单比别人多个0……主打“0”的文案,隐约有些熟悉,让人禁不住好奇:雪碧是真的要给别人打广告了吗?


雪碧无糖第二支创意视频


没想到女主角的朋友并没有拿那个白瓶子,反而递给了她一瓶雪碧无糖,原来只有够酷爽,才能0怨气、0闷气、0火气。反转来得猝不及防,让人惊呼雪碧的脑洞之大。



故事到这里还没有结束,片尾再次反转让人始料未及,原来货架上的那些白瓶饮料全都是雪碧无糖纤维+——雪碧无糖的广告当然只有雪碧无糖产品!


雪碧无糖纤维+


除了在广告创意上的玩梗,线下也布置了充满反转的互动:关注雪碧微信公众号点击小程序,扫任意一瓶汽水,有机会赢取雪碧无糖免费券。不仅让更多消费者尝试到了雪碧的产品,也展现了雪碧无糖足够自信和大方。


“扫任意汽水,赢雪碧无糖”活动线下体验


这一开创性的创意活动,将货架上的汽水一网打尽,也将“雪碧是不是真的已经自信到敢给别人打广告了?”这一疑问深入消费者心里,鼓励他们主动去扫一扫寻找答案,充分体现了雪碧尝试全新营销方式的大胆魅力。


理念超前的创意视频和独具特色的互动体验活动,雪碧无糖此次的营销组合,不免让人回想起汉堡王与麦当劳之间曾轰动一时的“指路牌”广告大战,和由汉堡王主动发起的创意活动:只要在麦当劳门店附近用汉堡王APP下单,就可以以1美分的价格买到汉堡王经典皇堡。



对突破创新的专注执着、对多元创意的极致追求,雪碧向来是认真的。此次脑洞大开的创意营销活动成为了2022年的“王炸”组合,可谓是赚足了噱头。那这次营销活动成功的秘诀到底是什么呢?


第一,品牌营销也需要足够的勇气去大胆尝试创新。而这样的营销方式能够出街就展现了很大的勇气,已经成功了一半。


第二,引发消费者关注不一定需要海量的明星和资源,利用自身的优势,哪怕是简单的脱焦与聚焦的拍摄手法,也可以构成一支一镜到底的创意视频,用更少的投入,撬动了更多的关注。


第三,用娱乐精神给中国的广告行业带来了新的视角。做广告也是做娱乐,一支好的广告可以让消费者主动去看。雪碧实现了关注度和讨论度的全面攀升,不仅让消费者会心一笑,也让品牌更快速地占领了消费者心智。


未来,雪碧还会玩出怎样的新花样,让我们一起拭目以待。

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