【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第31周,8月6日—8月12日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
闲鱼:“海鲜市场”实现双向奔赴
闲鱼《海鲜市场之歌》
一应俱全的“海鲜”在展示各行业的特色宝贝、人物与文化的同时,透露出平台圈层交易的方便快捷。热闹的烟火气和潮流复古风,也使宝藏海鲜市场更加接地气和好逛。
五大分区
闲鱼花式转卖理由
闲鱼海鲜市场晨报
海鲜市场线上活动
乐乐茶:意识流吐槽唤起情感共鸣
焦虑时代的人们常常用用“保持自律”和“延迟满足”抑制欲望,让自己不陷入“低级快乐”……然后呢?
乐乐茶品牌宣传片《我的快乐,就在此刻》
8月8日,乐乐茶发布首支品牌宣传片,简单的字体、直白的语言、无厘头的想法和搞怪的画面,像极了我们发呆、烦恼时脑海中不断翻涌着的意识。当人在每个枯燥的时刻都只剩下“好烦”的情绪,应该拒绝延迟满足,享受即时、简单的快乐,用一根吸管将烦恼通通吸掉,此刻的快乐就是一杯乐乐茶。
正大光明地享受每个值得快乐的时刻,是成年人的正义。各大饮品品牌铺天盖地地宣扬“低脂”“低糖”,乐乐茶却告诉你先享受片刻的快乐,再继续对自己的鞭策。这一波反向营销成功占领用户心智,不仅宣扬了乐乐茶“快乐”的品牌文化,还从社畜的角度出发,用小吐槽、小抱怨唤起观众的情感共鸣。
小红书:敲钵放松把握用户痛点
8月8日,小红书展开了一场“红薯地夏季特产推介会”,介绍夏日降“燥”套装。
小红书《红薯地夏季特产推介会》
多日高温、没有长假、无剧可追、想要离职……年轻人的焦虑在炎炎夏日更加躁动起来。小红书为解决年轻人的抗焦虑需求,进行了大量的研发实验,最终锁定一款人们在自家餐桌、厨房就能get的解压好物——电饭锅内胆加擀面杖组合,轻轻一敲即可获得悦耳“饭”音,反复摩擦搓出超强共振。
“电饭钵”套装
此外,小红书还举办“轻松一下,问题不大”活动,邀请用户参与话题互动,分享自己的解压小技巧,抽送“电饭钵”套装。
小红书活动 “轻松一下,问题不大”
小红书将“敲钵”作为载体,呼吁浮躁生活中的人们用日常小事寻找内心的宁静,来对抗当代年轻人共有的焦虑处境。此次社群营销精准把握了当代年轻人的痛点,以日常生活中的需求创造话题热度,并立足于用户自发性产出的内容,以玩梗的方式进行平台的特色内容营销。
凯迪拉克:“拟态猫咪”阐释汽车新性能
8月8日是国际猫咪日,凯迪拉克发布趣味“喵片”,展示不同花色的“猫猫车”。
凯迪拉克《国际猫咪日,一起来云吸猫》
“喵片”将小猫的日常动作和汽车的声音相结合。猫咪眼睛在黑暗环境中遇光时,如刚启动的汽车车灯般闪亮;猫咪见到玩具时的匍匐前进,与发动机的轰鸣声相对应;汽车快速经过带出的风声,和小猫飞快跑过的动作保持一致;猫咪在转角处急刹,则响起汽车刹车时车轮与地面摩擦的声音……
猫咪起跑的动作与汽车行驶过程相衔接,凸显汽车的行进似猫咪般灵活;流媒体后视镜让视野更全面,也让人变得像猫一样拥有眼观六路的能力。
凯迪拉克不仅将车“拟猫化”,还使用含有猫咪元素的中英文谐音梗“一动,就妙”“cat like”作为宣传语。在国际猫咪日进行借势营销,把握了萌宠文化在现代年轻人中备受追捧的流行趋势,让不懂车的人也愿意为了吸猫观看广告片,有效地扩大了品牌声量,也以可爱的创意形式阐释了产品的新性能。
海信冰箱:真空实验室凸显产品卖点
真空技术带来的新鲜感,怎么不算艺术呢?
海信冰箱《真空·实验室第二季》
海信打造真空超级实验室,进行了一场“新鲜与美”的实验,以肉、水果、蔬菜为研究对象,将两份同样的食材分别放进海信真空冰箱和普通冰箱,观察二者会有怎样的区别。
普通冰箱中的三文鱼不再新鲜,水果演奏的音乐不在调上,雕刻后的蔬菜不再成形。而真空冰箱里,三文鱼拼成的立体画依旧保持色泽和美感,水果接上电极依然能演奏出美妙的水果之歌,雕刻艺术品菜菜子的造型未变分毫。
海信真空实验室倒计时海报
海信冰箱这则趣味短片,抓住产品“真空保鲜效果更好”的卖点进行反复强调。不仅罗列了真实的实验数据,强调客观事实,还以艺术实验的形式,直观地为观众对比展示了普通冰箱和海信真空冰箱性能上的差异。理性与感性的碰撞,在凸显产品卖点的同时,增强用户吸引力,也增加了用户对品牌的好感度。