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【案例挖掘机】闲鱼线下开办“海鲜市场”,乐乐茶化身“互联网嘴替”
TopMarketing
2022.08.12
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案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第31周,8月6日—8月12日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

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闲鱼:“海鲜市场”实现双向奔赴



闲鱼er常常将闲鱼亲切地称为“海鲜市场”,此次闲鱼×阿里U设计周,将用户语言视觉化,带来宝藏海鲜市场360度立体体验!




闲鱼《海鲜市场之歌》



宝藏海鲜市场划分为五大分区——从入坑潮玩到顶级典藏都有的“生猛潮鲜店”;经典款和最新款齐备,让数码产品手手相传的“鱼生回转台”;传承文化技艺,文玩卧虎藏龙的“干货打捞区”;充满各式限定畅销款的奢侈品,隶属稳赚不赔的“高档冰鲜店”;潮流潮品的开山鼻祖和梦幻联名都只晒不卖,组成惹人羡艳的“海鲜大晒场”



一应俱全的“海鲜”在展示各行业的特色宝贝、人物与文化的同时,透露出平台圈层交易的方便快捷。热闹的烟火气和潮流复古风,也使宝藏海鲜市场更加接地气和好逛。


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五大分区


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闲鱼花式转卖理由



闲鱼er不仅可以手握市场晨报和入市指南走进展区,还可以在闲鱼APP里逛线下同款的海鲜市场,实现随时随地捡漏宝贝。

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闲鱼海鲜市场晨报

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海鲜市场线上活动


“海鲜市场”是随着用户的增加而衍生出的代称之一,其本质是用户和平台的双向奔赴。闲鱼不仅促成个人买卖家在各个垂类领域的交易更成为了年轻人眼中更具想象力的生活方式。本次闲鱼“海鲜市场”的视觉化,将行业特色和年轻人的生活经营方式相结合在设计上实现了和用户情感沟通,也彰显了潮流化、年轻化的品牌理念

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乐乐茶:意识流吐槽唤起情感共鸣


焦虑时代的人们常常用用“保持自律”和“延迟满足”抑制欲望,让自己不陷入“低级快乐”……然后呢?

乐乐茶品牌宣传片《我的快乐,就在此刻》


8月8日,乐乐茶发布首支品牌宣传片,简单的字体、直白的语言、无厘头的想法和搞怪的画面,像极了我们发呆、烦恼时脑海中不断翻涌着的意识。当人在每个枯燥的时刻都只剩下“好烦”的情绪,应该拒绝延迟满足,享受即时、简单的快乐,用一根吸管将烦恼通通吸掉,此刻的快乐就是一杯乐乐茶


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正大光明地享受每个值得快乐的时刻,是成年人的正义。各大饮品品牌铺天盖地地宣扬“低脂”“低糖”,乐乐茶却告诉你先享受片刻的快乐,再继续对自己的鞭策。这一波反向营销成功占领用户心智,不仅宣扬了乐乐茶“快乐”的品牌文化,还从社畜的角度出发,用小吐槽、小抱怨唤起观众的情感共鸣


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小红书:敲钵放松把握用户痛点


8月8日,小红书展开了一场“红薯地夏季特产推介会”,介绍夏日降“燥”套装。



小红书《红薯地夏季特产推介会》


多日高温、没有长假、无剧可追、想要离职……年轻人的焦虑在炎炎夏日更加躁动起来。小红书为解决年轻人的抗焦虑需求,进行了大量的研发实验,最终锁定一款人们在自家餐桌、厨房就能get的解压好物——电饭锅内胆加擀面杖组合,轻轻一敲即可获得悦耳“饭”音,反复摩擦搓出超强共振。

 


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“电饭钵”套装


此外,小红书还举办“轻松一下,问题不大”活动,邀请用户参与话题互动,分享自己的解压小技巧,抽送“电饭钵”套装。



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小红书活动 “轻松一下,问题不大”


小红书将“敲钵”作为载体,呼吁浮躁生活中的人们用日常小事寻找内心的宁静,来对抗当代年轻人共有的焦虑处境。此次社群营销精准把握了当代年轻人的痛点以日常生活中的需求创造话题热度,并立足于用户自发性产出的内容以玩梗的方式进行平台的特色内容营销


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凯迪拉克:“拟态猫咪”阐释汽车新性能


8月8日是国际猫咪日,凯迪拉克发布趣味“喵片”,展示不同花色的“猫猫车”。



凯迪拉克《国际猫咪日,一起来云吸猫》


“喵片”将小猫的日常动作和汽车的声音相结合。猫咪眼睛在黑暗环境中遇光时,如刚启动的汽车车灯般闪亮;猫咪见到玩具时的匍匐前进,与发动机的轰鸣声相对应;汽车快速经过带出的风声,和小猫飞快跑过的动作保持一致;猫咪在转角处急刹,则响起汽车刹车时车轮与地面摩擦的声音……


猫咪起跑的动作与汽车行驶过程相衔接,凸显汽车的行进似猫咪般灵活;流媒体后视镜让视野更全面,也让人变得像猫一样拥有眼观六路的能力。

 


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凯迪拉克不仅将车“拟猫化”,还使用含有猫咪元素的中英文谐音梗“一动,就妙”“cat like”作为宣传语。在国际猫咪日进行借势营销把握了萌宠文化在现代年轻人中备受追捧的流行趋势,让不懂车的人也愿意为了吸猫观看广告片,有效地扩大了品牌声量,也以可爱的创意形式阐释了产品的新性能


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海信冰箱:真空实验室凸显产品卖点


真空技术带来的新鲜感,怎么不算艺术呢?



海信冰箱《真空·实验室第二季》


海信打造真空超级实验,进行了一场“新鲜与美”的实验,以肉、水果、蔬菜为研究对象,将两份同样的食材分别放进海信真空冰箱和普通冰箱,观察二者会有怎样的区别。


普通冰箱中的三文鱼不再新鲜,水果演奏的音乐不在调上,雕刻后的蔬菜不再成形。而真空冰箱里,三文鱼拼成的立体画依旧保持色泽和美感,水果接上电极依然能演奏出美妙的水果之歌,雕刻艺术品菜菜子的造型未变分毫。



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海信真空实验室倒计时海报


海信冰箱这则趣味短片,抓住产品“真空保鲜效果更好”的卖点进行反复强调。不仅罗列了真实的实验数据,强调客观事实,还以艺术实验的形式,直观地为观众对比展示了普通冰箱和海信真空冰箱性能上的差异。理性与感性的碰撞,在凸显产品卖点的同时,增强用户吸引力,也增加了用户对品牌的好感度


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