飞书：经典IP问公司之道

前不久，罗永浩重回科技圈创业，致力于带领新公司“打造下一代平台”。

而“罗永浩新公司的第一个决定”，就是把公司开在飞书上。

《罗永浩新公司的第一个决定》

武侠风的短视频，依旧有着老罗和二总的个人风格。

以武林秘籍、倚天剑、紧箍咒等元素致敬经典作品的同时，也表达着老罗对“公司之道”的诉求：高效协作、省钱好用，套路、价格昂贵、不落地、只会一管到底的软件通通都不要。

最后，真正的公司之道载金光而来——老罗告诉自己：不久后你的公司将开在飞书上。

@交个朋友直播间 微博评论

这条视频一出，网友再次被罗永浩和二总的广告创意折服，调侃老罗应当开个广告公司或做个演员。

飞书此次将它的目标受众明确为中小企业，因此选择了作为有个科技梦的“创业新人”的罗永浩进行联动，“公众人物+经典IP”的方式加上鬼畜rap等元素，也让这则广告使人眼前一亮。

传播效果上，这波是老罗和飞书的共赢。一方面，再次高调宣传老罗新开张的细红线公司；另一方面，无论是“开公司，一个飞书就够了”的slogan，还是企业管理者与代表其他办公软件的武林高手对话的场景塑造，都突出了飞书功能齐全，足够满足中小企业需求的卖点，和实现企业高效协同、目标对齐和战略落地的品牌主张。

温氏食品：谐音梗造节扩大品牌声量

古有兵法36计，今有温氏食品《吃鸡36计》！温氏食品39周年庆，推出吃鸡36计，“空城鸡、美人鸡、顺手牵鸡、暗渡陈鸡、调鸡离山、走为上鸡、卧薪尝鸡……”，看看温氏如何花式吃鸡。

《吃鸡36计》

见过许多谐音梗，但连着听36个谐音梗还是头一次。

反复的强调让温氏食品好土鸡“山林田间长大、鸡味浓郁、一年卖出11亿只、专注39年培育”等产品卖点占领了观众的大脑。

温氏食品不仅取“鸡”为“计”的谐音，还取“727”为“吃啊吃”的谐音，无中生出“温氏727吃啊吃节”。

吃鸡36计谐音梗

此前，温氏食品进行深度跨界，携手国家羽毛球队、维达、欧派、小熊电器等品牌线下联动预热，打造电梯贴纸创意事件#万事皆可727#；线上在微博平台与多个品牌蓝V共同发声，联合造节。

多品牌跨界，线上线下联动造节

而“吃鸡36计”中，温氏深入目标人群的圈层文化，运用年轻人喜闻乐见的谐音梗反复强调“好土鸡”的卖点；并对年轻人独自一人或好友伴侣相随的场景进行塑造，增强观众代入感；媒介及效果上，通过36个短片在线上平台的密集投放，将“_____________，就要727”句式不断重复，突出“万事皆可吃啊吃”的slogan，强调节日日期的同时实现魔性洗脑。

福建文旅：年轻化土味视频打破常规

接地气的旅游宣传片是什么样的？

近日，福建官方发布乡村旅游宣传片，古早的画风和接地气的土味老梗，使其在一众旅游宣传片中显得格外骨骼清奇。

福建旅游宣传片

短片首先提出几个当代年轻人可能遭遇的处境：工作996、路上遇险却无措、对人生感到迷茫，随后用金光闪闪的大字告诉观众，在省璜，这些问题都不是问题。

接着，视角跟随普通游客和C位神秘演员一起进入小镇，与散打世界冠军林慧敏、璜溪仙境高道长、省璜乡村达人阿东一起体验小镇生活。片中不仅使用舌尖上的中国、视频弹幕等元素，还套娃式评价自己的宣传片：又硬又好。

最后，C位神秘演员揭露身份，她已经从一名游客成为了一名“新省璜人”，由此彰显出省璜镇的好客与热情。

宣传片主要针对新时代的年轻人，构建新时代的乡村旅游，运用土味梗、小动画、拼贴画等元素对景点、美食、名人、风土人情进行介绍，让观众看到了更具亲和力和人情味儿的乡村。这则形式新颖的宣传片，打破了以往单方面输出旅游景点信息的宣传，其使用的场景塑造+KOL的营销方式也更容易为年轻网民所接受。

OPPO：实力派演绎具象化产品卖点

一个字，四封信，将会演绎出怎样的情节。

《独角戏》

如今我们评价照片或视频时，“电影感”成为了一个很高的评价，即以影像语言诉诸文学性。但日常生活中受设备所限，如何自己动手实现电影感呢？OPPO Find X5 系列上新的“姜文电影滤镜”给了我们答案。

《独角戏》海报

此次滤镜上新，OPPO邀请品牌推荐官齐溪出演《独角戏》，以一句台词诠释四种情绪。“灿烂”滤镜下的云开雾释；“黑白”滤镜下的泫然欲泣；“惊喜”滤镜下的雀跃欣喜；“太阳”滤镜下的屏气敛息……“喂”这一个字，在实力派演员的演绎和电影滤镜的加持下，衍生出无限的故事感。

OPPO Find X5 系列上新姜文电影滤镜海报

假如生活中也可以随着情绪变化而拥有不同的色彩，那人生这部电影，一定是一场滤镜大杂烩。OPPO借演员齐溪和导演姜文之势，采用“代言人+卖点”的营销思路，不仅拥有演员、导演的广泛粉丝作为受众群体，还将滤镜的卖点具象化，让观众更直观地感受产品效果。

和平精英：深入圈层唤起情感共鸣

作为生存类沙盒游戏的亮点之一，“空投”有着一种神秘的魅力，此次和平精英与多方联动举办“空投节”，推出和平空投节大片。

和平空投节大片

牛顿与苹果、牛排和饥饿狗狗、俄罗斯方块中具有”礼物“意义的元素，都化为方块形状，给人们带去惊喜，一如空投在游戏中的特性。

空投的内容物丰富，装备稀有，数量却少，且出现时间、地点均不固定，因此也一直是玩家在游戏中趋之若鹜的对象，玩家既会被它所吸引，也会担心自己在搜集空投的同时被敌人偷袭。

和平精英×中航文化 海报

和平精英×京东电竞 海报

和平精英以“空投”为灵感进行多方联动，邀请@康姆士COMZ乐队创作主题曲《追》；并与京东电竞合作，推出超级品类日“空投雨”玩法；和中航文化联动，以超级数字场景为载体，实现AG600海岛首飞。

空投节海报

和平精英深入圈层文化，以名人经典故事和经典游戏唤起玩家情感共鸣；将游戏的玩法代入生活，进行多品类联动，满足品牌诉求；把现实的装备投射进游戏，让我国航空工业的成果被更多年轻人看见，彰显品牌社会责任感。最终实现了虚拟与现实的联动，青年亚文化与爱国情怀的共鸣。