MCN,不只是达人的集合
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2022.07.26
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据电商报,7月21日起,众多抖音达人的主页出现了所属MCN机构的名称,显示的位置在IP所属地下方。
卖货的两种方式:请人卖vs自己卖
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MCN机构,关乎专业和整合
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成功的MCN,是可复制的吗?
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结语:未来的MCN
品牌化。其中品牌化又分为两个方向,一个方向就是做IP人设的自有品牌,比如李子柒,用自己的IP做螺蛳粉、红薯粉等农业产品。另外一个方向,即MCN自建,MCN开始做自有品牌产品,如彩妆、护肤品等。 广告公司化。参与大品牌客户的整合营销,做全案投放。这个方向的难点在于MCN自身的营销专业能力能否达到品牌要求。这其实还有一个隐含问题,当MCN的业务触角不局限于渠道,而全面深入行业上下游以后,传统4A公司在未来是否会被MCN替代?
供应链产业化。随着直播电商发展,很多电商垂类产业,如服装和食品,其实已经有专属的机构。他们把工厂的货,通过MCN的内容整合,直接卖给消费者。简言之,这种偏C2M模式可以说让MCN直接进入了一个产业,就相当于一个公司的电商部门,大大提升了分发的效率。
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