美团：进退可守助力每个选择

生活就像一场棋局，每个人都在不同选择间不断横跳。如何保证前路顺风无阻？美团的这支系列短片，为大家生活中的每个选择保驾护航。

美团 《每个选择，都能美团》

短片列举了日常生活中庆祝纪念日、出行、度假出游、恋人相处等常见的几个场景，用时空倒转的方式呈现了年轻人心中摇摆不定的A/B两种选择：上一秒想要周末出游，下一秒追求宅家快乐；前脚还准备出门用餐，后脚就选择为爱下厨……而面对这些选择，美团都能从容应对，轻松覆盖用户的所有需求。

临时变卦或许是当代年轻人做选择时的通病，美团从这一现实痛点出发，依托自身强大的服务功能，容纳用户的每一面选择，从而传达出“每个选择，都能美团”的理念，让用户切身感受到安心和放心，尽情享受生活的美好。

通常品牌在做宣传时，总是围绕单一场景展开，而美团利用时空倒转的方式，一方面增强了用户对服务场景的联想，突出美团多场景服务的功能；另一方面，也强调了品牌在生活陪伴层面给用户带来的安全感，使“美团生活小帮手”的概念深入人心。

Keep：场景跨界点缀运动趣味

在现实生活中跑累了，不如换个场景跑？

7月12日，Keep官宣和大热宫廷剧《甄嬛传》首度跨界合作，发布经典剧情跑课程，让用户从第一视角体验经典场面，感受跑步与宫廷结合的新鲜体验。

Keep×《甄嬛传》跨界合作

用户打开 Keep 搜索“甄嬛传”，在主题页面购买“甄嬛主题卡”即可解锁全部会员权益：除了在剧情跑中沉浸式体验“甄嬛梅园许愿”、“眉庄仗义救人”、“华妃巧算甄嬛”等电视剧名场面，用户还可以一键更换主题皮肤、在话题讨论区分享追剧日记，满足寓运动于乐的愿望。

此外，Keep还开发了“跑进甄嬛传线上赛”，用户参与活动即有机会获得双面甄嬛刻字奖牌、四大名妃徽章套盒等奖励。

《甄嬛传》作为历经十年而不衰的大热宫廷剧，早已积累了深厚的受众基础。此次Keep与《甄嬛传》联名，通过塑造回顾经典情节的契机，有利于引发剧粉关注，为品牌引流提供更多可能；而内容的丰富与完善也在一定程度上增强了运动的趣味性，提升了用户活跃度，从而实现品牌声量的扩大。

小红书：生活化市集连接用户兴趣

这个夏天，小红书开启名为“一手交情，一手交货”的夏日市集，为用户送上了一份特别的惊喜。

小红书 夏日市集

在这个囊括了各种新奇好物的夏日市集内，也发生着不少有关“人情”的新鲜事儿。

小红书《一手交情 一手交货》

邻居以为小区闹鬼，请来保安后才发现是一家精心养护花草的植物店；志同道合的音乐人用乐器也能一来一往地砍价；母亲出门接孩子，社区的热心肠们“一呼百应”做一日店主，光临古着店还需对上店主的暗号……

这些看似不起眼还有些奇怪的小店内却藏着各种新奇的好物，它们凭借兴趣而维系，也依赖人情而生长，生活气就在这一呼一吸之间氤氲发酵。这恰如小红书社区内的生态，通过分享、种草而形成不同的兴趣圈层，进而使每一位用户都能参与其中，最终形成稳定的用户忠诚。

据了解，本次夏日市集还邀请了摩登天空乐队、泡泡玛特、熊叔厨房等一众品牌入驻，共分为时尚新品、古着好物、创意手作、艺术潮玩等七大板块，这不仅为品牌与消费者提供了便捷的沟通桥梁，也使得小红书“标记生活好物”的平台认知更加深入人心，彰显出平台连接用户兴趣的主旨和理念。

荣耀：经典新编传递产品卖点

当白雪公主的后妈生活在现代，白雪公主如何让魔镜为自己掩护？王子和七个小矮人的暗中较劲又该如何平息？这回，荣耀70化身为皇后的新魔镜，穿越到现代为白雪公主改写了命运。

荣耀70产品宣传片

童话故事中的王后通过魔镜得知白雪公主的存在，因嫉妒之心对其痛下杀手；而现代版新魔镜荣耀70则利用vlog主角模式的AI人像居中算法对王后实现主角追踪，使其沉浸于最美女人的幻想中，白雪公主因此得以被拯救，和王子过上了幸福的生活；

在王子和小矮人的暗自较劲中，荣耀70的vlog主角模式还能发挥切换主角功能，让每个人都能成为最好的主角，享受平等的关注和爱。

产品新功能如何输出？荣耀手机的创意或许值得参考。从先前对电影经典情节的改编，到此次对童话故事结局的改写，荣耀手机掌握了“大众化作品+产品卖点植入”的思路，一方面，经典作品具有广泛受众基础，能够在创意出街时首先引人注意；另一方面，为人所熟知的内容情节降低了受众理解的门槛，有助于产品卖点的高效、具象化传达。

小米：以水为媒传递人文关怀

上周，小米联合天猫小黑盒在周庄古镇打造了一场「2022中国影像辞典」周庄水上流动影像展，与用户一同探索流水的哲学。

本次摄影展取材于古镇中平凡的生活瞬间，搭建的场地也很特殊——以当地人出行的船只为媒介，一只船承载一张照片，这些照片就在船只的流动中缓缓进入大众的视野，呈现出一幅慢节奏生活图景。

在疫情仍未消弭的当下，人们对生活似乎抱有越来越多的迷茫和无奈。答案何解？流水中存在万物的哲学。生活就像河流，时而平静时而湍急，然而石子阻挡不了河流，生活也不会停止奔涌，生活绵延不绝且拥有无限可能，而保持良好的心态，就是我们度过生活的最好方式。

小米通过举办这场摄影展，既展现了其深耕影像领域多年的实力积累，也在生活与流水的诠释中传递了品牌对用户的人文关怀，在紧张的时局下给内心迷茫的人送去了温暖人心的力量。